这几年，光瓶酒品类一直是行业关注的重点：一方面，因为消费人群广泛且受益于整体价格升级的影响，市场规模不断增长有望实现千亿品类；另一方面，随着“新国标”政策的连锁反应，光瓶酒品类出现新的机会与空间，目前的发展格局有望迎来新一轮的“洗牌”，这给这几年新进入的“后来者”带来许多弯道超车的可能性！ 包括五粮液、郎酒、泸州老窖这几年都在高线光瓶酒领域有布局，近日酒说从市场上发现了一个“新面孔”——工农酒，该产品由剑南春酒厂生产出品，终端定价50元，与绵竹大曲形成高低错位，共同构建起剑南春集团的“光瓶酒矩阵”！
定价50元，工农酒走复古风
酒说从官方得知，工农酒其实从2015年就开始上市，因为定价较高，前期只在局部市场有投放与亮相，包括四川、江苏、山东、河北、江西等都是其重点区域。与许多名酒的复古产品不同，工农酒采用的是独立商标“工农牌”，后者也是注册商标。正如在开头所言，其价格是绵竹大曲几倍，旨在抢占高线光瓶的消费人群，对过去传统的绵竹光瓶无法承担的价格带进行有力补充与布局。
其实从产品的命名逻辑就能看出定位传统的复古情怀，其产品视觉也同样是这个路线：工农酒遵循工农年代的复古风设计，瓶身选择上世纪60年代极简的酱油瓶，瓶体正面采用黄底红字酒标，红旗取代了曾经的齿轮和麦穗，传递着新时代的特征。
质朴的包装，一下子通过视觉形象就把消费者带入到那段光辉岁月。包装设计走的是复古简约路线，酒体品质把控上，工农酒也依旧保持了剑南春酒厂一贯的优良品质。据了解，本次的工农酒是对当年四川绵竹酒厂历史上推出的一款经典产品的复刻，其重新上市，在高度还原上世纪六七十年代工农酒的包装设计的基础上，在酒体风格表达上更适应现代消费，可谓在传承中有创新，同时也更具时代感！
名酒+复古，高线光瓶未来的主导者？
相比光瓶酒目前15-25元的主流价格带，市场上把终端价在40元以上的光瓶酒统称为高线光瓶酒。作为一个消费群体对价格波动极为敏感的品类，业内普遍认为“高线光瓶赛道就是名酒的领域”，因为在白酒物理成本可控且透明化的背景下，产品的市场溢价主要取决于品牌，而名酒天然具有先天优势和消费者认知基础，因此相比一般品牌市场认知度与品牌美誉度都要高得多。
这也是高线光瓶的核心所在，剑南春品牌的超级背书，消费者认知基础广泛，工农牌独立内涵的文化支撑，这样的品牌组合既完成了消费者认知的广度占位，又尽可能地独立化、没有历史包袱。
而对经典产品的复刻与重新上市，除了给产品赋予慢慢的历史穿越感，自带“老酒”的既视感外，更让消费者有价值感与历史感。这种风格尤其对有底蕴的品牌非常合适，这不仅仅是对品牌记忆和历史荣耀的一种唤醒，而且更因品牌历史足够悠久，同时也的确存在过之前的老产品，这叫做“名正言顺”，更有利于消费者教育成本的降低！
此外，工农酒采用五粮酿造，一级酒体，是真正的固态发酵粮食酒，这种品质背书也成为工农酒的一个重要卖点。
新国标“蝴蝶效益”显现，工农酒发育加速！
2021年5月，国家标准化管理会正式发布“2021年第7号中国国家标准公告”，GB/T 15109-2021《白酒工业术语》及GB/T 17204-2021《饮料酒术语和分类》两项国家标准，并明确指出了实施日期为2022年6月1日，“新国标”出现引发了行业的极大关注，尤其是将引发光瓶酒领域的大洗牌。
随着新国标对定义的调整，中国白酒已经进入以质量为导向、以品牌为基础的价值时代，尤其是标注与名称的新规对光瓶酒品类将带来新的变化，伴随着液态酒的明确，显然有品牌背书和品质表达的名酒光瓶可能会成为未来高线光瓶的主导力量，这对已经发育了5年的工农酒无疑赶上了“新风口”。
随着光瓶酒进入品牌与品质时代，兼具品牌发展历史、产品差异化特点和纯粮品质的工农酒显然相比一般光瓶新品更有发展潜力，其长线价值也更加值得期待与持有。
在酒说看来，“新国标”带来的蝴蝶效益最直接的影响就是消费者的重新选择，这显然也意味着大批的渠道力量需要重新站队，而工农酒作为名酒光瓶，无论是品牌溢价，还是品质表达，都不是一般光瓶酒企业能比拟的，这可能才是未来光瓶酒消费的主导力量和高线领域的新代表！
来源:酒说
