重拾经典，重启“工农酒”为何是剑南春?
工农酒“重出江湖”让酒商群体热情高涨。
作为大众酒的典型代表，工农酒是一个时代的印记，代表着最广大劳动人民的群体特征，也坐拥最广泛的消费基础和品牌基因。
据了解，历史上曾有多家酒厂出品过工农酒或持有过工农牌酒类商标。日前，独家持有“工农牌”商标的剑南春再次重启工农酒，唤起消费者的经典记忆，致敬时代、传承精神。
那么，我们来梳理一下工农酒的“前世今生”，看看名酒剑南春为何会选择此时重启经典。
工农是时代的旗帜
工农酒曾是“潮牌”
“工农酒现在是‘经典’，过去可是‘潮牌’。”
成都的陆老伯今年已过七旬，在他的记忆里，工农阶级是时代的扛旗人，是社会建设的主体，是推动时代进步的核心力量。工农酒则是那个时代的经典产品，是物资匮乏时代人人向往的稀有美酒，代表着人们对美好生活的向往。
工农牌是上世纪60年代的独特标志。当时，工农联盟成为社会热点，凡产品都冠以“工农”二字，小到火柴大至机械，工农牌成为了60年代起的“潮牌”，工农酒随时代应运而生。
率先使用“工农牌”的是贵州茅台。1951年，地方国营茅台酒厂依法申请注册茅台酒“工农牌”商标，上端正中为工农携手图案，其下有“贵州茅台酒”五个大字和“贵州省地方国营仁怀酒厂出品”。
1952年7月16日，国家工商行政管理总局通知茅台酒厂，其申报的“工农”商标与福建怡隆西良酒厂已呈批的“工农”商标相同，不可核准，唯图样可用。此后，贵州茅台便再没使用过“工农牌”商标，继而使用了大家所熟知的“五星”、“飞天”及数量较少的“葵花”等商标。
到了60年代，剑南春推出了经典白玻瓶的工农酒，当时的注册商标为“绵竹牌”，该商标一直沿用到80、90年代。到了2015年，剑南春再次推出了面向大众消费的“工农牌”工农酒，把消费者带回了那个峥嵘岁月。
▲80年代的“绵竹牌”工农酒
在白酒行业发展的历史长河中，“工农牌”白酒与消费者的交流前后跨度长达60余年，多个名酒企业和地方酒企使用过这个商标或品牌，为无数普通老百姓所钟爱，也给人们留下了对那个年代的美好回忆。
“从上个世纪60到80年代，工农酒是很受欢迎的。到了80年代后期，成都大街小巷、酒店饭馆都能买到这个酒，我们这辈人十分怀念(这个酒)，它是一个时代的记忆。”另一名成都的资深老酒收藏、消费者文先生表示。
在成都酒商杨总看来，“工农酒是上个世纪60-90年代白酒产品经典中的经典，是品质白酒的典型代表，保护好这个品牌是白酒行业的责任。”于是，名酒剑南春挺身而出，再次推出了“工农牌”工农酒，为大众消费人群带来一款品价比极高的，皆适合老、中、青三个不同年龄段的消费者的经典光瓶酒。
▲标准新版工农酒(剑南春官方供图)
此前的酒业家光瓶酒渠道和市场调研显示，有超过半数的光瓶酒经销商认为工农酒是一个值得培养的品牌，在消费向知名度高的主流品牌集中的当下，拥有广泛消费基础的工农酒，无疑是光瓶酒市场和渠道的选择之一。
重拾经典
重启“工农酒”为何是剑南春?
白酒营销专家、黑格咨询董事长徐伟指出，当前高线光瓶酒正在高速发展，各大名酒也瞄准了光瓶酒这个千亿级的赛道，尤其是更能够体现出品牌和产品价值的高线光瓶酒，是五粮液、泸州老窖、汾酒、剑南春等名酒强化“底部”市场的优质选项。
2021年10月，《白酒工业术语》及《饮料酒术语和分类》两项国家标准正式发布。新国标对“白酒”的定义做出了明确规定，液态法白酒和固液法白酒也将明确不得使用非谷物食用酒精和食品添加剂，使用非谷物食用酒精和食品添加剂的“白酒”今后将不得再称之为白酒;同时，调香白酒被划入调制酒分类，从白酒品类中剔除。
在这种大背景下，拥有品质、品牌优势的名酒厂，无疑更容易获得消费端的认可。剑南春从上个世纪60年代便开始生产、销售工农酒，目前又是持有“工农牌”商标的酒企，此次由他们来主导、规范工农酒，无疑是行业和市场的选择。
“(关于)工农酒的复出，有两个酒企是执行者。历史上，剑南春、泸州老窖都曾经出过‘工农酒’，都可以说是‘根正苗红’。”有资深业内人士指出。他还表示，目前剑南春是持有“工农牌”商标的酒企，是工农酒的复刻企业。
此次剑南春推出的新版工农酒，便延续了上个世纪60-80年代“绵竹牌”老工农酒的产品特性和时代特征，以复古之风唤起经典的消费记忆。酒业家发现，新版工农酒的瓶身仍然选择了上世纪60年代极简的酱油瓶，瓶体正面采用了黄底红字酒标，高度还原了上世纪60、70年代老工农酒的包装风格。同时，红旗取代了曾经的齿轮和麦穗，传递着新时代的特征。
酒业家获悉，“忆往昔工农岁月 享当下美好生活”是工农酒的品牌诉求。据介绍，关于剑南春推出工农酒，主要有“承上”、“启下”两层意义。
“承上”是指其消费主体都是工农阶级的出身，都经历过那段艰苦的岁月。在那样的岁月，他们从来不怨天尤人，一不怕苦二不怕累，艰苦奋斗、努力拼搏……引发消费者的时代认同、品牌认同感。
“启下”则是指新版工农酒将开启新的时代，“我们的生活富裕了。但是，我们的精神上仍然要保持工农时代的奋斗精神，并一直传承，继续砥砺前行，去开创新的时代。”
好产品自然受欢迎。酒业家3月8日以《工农酒重出江湖，高线光瓶酒风云再起!》为题刊发了剑南春工农酒焕新上市的消息后，引发了酒商群体热烈的反响。包括成都、西安、山东、北京、安徽等地的数十名酒商，表现出了强烈地代理意向。
西安酒商陈总表示：“工农酒，好名字(好品牌)!50元的定位适合大众消费，这个赛道足够大。”
北京酒商杨总向酒业家透露：“(工农酒)定价比较合理，我今年确实缺产品，这两天整理一下思路，寻找合适的时机(代理)。”
随着玻汾、顺品郎等产品在市场层面的快速崛起，加速目前尚未正式露面的工农酒，名酒们加快了开发高线光瓶酒市场的步伐，而消费向名酒集中，也给了这些名酒的“底部”品牌发展的大好时机。
如今，根正苗红的剑南春工农酒厉兵秣马、焕新上市，以经典致敬时代、唤醒消费记忆，品牌、产品、价格、渠道等多个方面都昭示着其未来必然前景广阔。
