酒鬼酒冲向新高度
营收 、 净利实现三位数高增长，酒鬼酒上半年交出傲人 “答卷”——
实现营收 17.14 亿元，同比增长 137.31%，净* 5.1 亿元，同比增长 176.55% 。 也就是说，酒鬼酒上半年净利已超去年全年。
同时，酒鬼酒宣布 拟启动投资 15.11 亿元新建生产三区二期工程项目，进一步提升产能 。
在酒业家看来，这 不仅 进一步提升了酒鬼酒的产能、品质， 更 展现 出 了 酒鬼酒 深度 全国化的雄心与实力 。
内参酒率提升，经销商突破千人，这份半年报还藏着什么亮点
酒鬼酒的这份半年报，信息量有点大： 净*超过去年全年、内参酒率持续提升、酒鬼酒系 列产品营收实现三位数增长、经销商数量取得较大突破……这些都是酒鬼酒增长的证明。
酒业家梳理发现， 2020年 酒鬼酒实现营收 18.26亿元，净*为4.92亿元。 对此之下，酒鬼酒今年上半年净*已超过去年全年，营收逼近去年全年营收总额，呈现出高增长的态势， 体现了 酒鬼酒的 发展质量 。
值得一提的是 ， 今年上半年， 内参酒实现营收 5.2亿元，同比增长86.13% ，占总体营收比重的 30.33%; 酒鬼酒系列实现营收 9.8亿元，同比增长170.51% ，占总体营收比重的 57.18% 。 这其中，内参酒的率为 92.58%，率 有所增长 。
可见 ，酒鬼酒整体产品结构得到进一步优化，更意味着在高端、次高端市场的份额和竞争力得到 了进一步的 提升。 这种情况之下，通过高端和次高端产品树立的良好品牌形象，对酒鬼酒的中低端产品的销量也将起到一定拉升作用。
今年上半年酒鬼酒经销商数量突破千关，达到 1055 家。 上半年，酒鬼酒新增经销商 292 家，其中华北、华东、华南、华中分别新增 37 家、 23 家、 42 家、 134 家。 在全国范围内的招商布局进展顺利，为酒鬼酒全国化奠定坚实基础。
线上亦是亮点。 2021年上半年， 酒鬼酒 线上渠道销售 0.99亿元 ， 实现稳步增长。 近年来，酒鬼酒在积极布局线下渠道的同时，加大对线上渠道的布局力度。 酒鬼酒联手《万里走单骑》文创限定礼盒上线 15 秒即售罄，世遗联名礼盒上线1小时销售2000万 ，这些仅仅是酒鬼酒加码线上渠道的缩影。
如果按照上半年的增长 轨迹 ，今年酒鬼酒的整体业绩或将再创历史新高。 有业内人士表示，酒鬼酒上半年持续发力全国、加码高端，是其高增长的重要驱动因素，从渠道端到消费端，内参酒和酒鬼酒两大品牌都得到快速发展，并形成一股势能，这将为其下半年发展奠定坚实基础。
两大抓手并驾齐驱，酒鬼酒冲向新高度
一边是加快市场布局，一边是强势品牌活动，通过这两大抓手共同助力，酒鬼酒迈上新高度是情理之中的事情。
在市场布局层面，酒鬼酒的开拓速度有目共睹，特别是内参酒的扩张。 今年上半年，内参酒在全国招商进展顺利，以内参酒价值研讨会的形式，走进南京、厦门、石家庄、济南、郑州、成都等地，加速全国市场的布局。
这一轮扩张，酒鬼酒把打造优商体系和培育样板市场作为重点工作。 据了解，上半年，酒鬼酒培育多个亿元样板市场，继续深耕核心市场，以核心市场带动周边发展，着力寻求新的市场增长点，同时客户、产品朝多元化发展，提升核心竞争力，推动业务实现跨越式增长。
“牛团队”的打造成为酒鬼酒扩张的有力武器，在不断强化团队管理、提升团队执行力的同时，酒鬼酒加强市场管控，开展专项市场秩序整顿工作，实行有效市场管控，实现了酒鬼酒、内参酒产品提价控盘，保障渠道良性、健康发展。
酒鬼酒上半年在品牌层面的动作也不容小觑。 携手 《万里走单骑》、《中国国家地理》系列合作实现品牌文化传递、打造品牌 IP节目，输出酒鬼酒品牌价值观，提升品牌知名度 。 与此同时， 酒鬼酒冠名 -5《直播周末》、内参品牌硬广聚焦-新闻频道品牌强国工程，进一步树立品牌价值。
通过一系列持续的品牌活动，酒鬼酒的品牌价值、品牌高度、品牌热度均得到极大程度提升，抢占消费者的心智的同时，进一步强化馥郁香在消费者心中的认知，从而形成馥郁香的消费热潮， 建立消费群体的价值认同 ， 有力带动和推进酒鬼酒动销。
拟投资超15.11亿扩产能，助力湘西成为湘酒产区
和半年报一起发布的，还有一份关于建设公司生产三区二期工程的公告 。
公告显示，为进一步满足酒鬼酒的发展需要，保障公司产销良性循环，拟启动投资 15 . 1 1 亿元新建生产三区二期工程项目，提升基酒产能，为未来进一步推进全国化提供基础支持。
据了解，酒鬼酒新建生产三区近期将正式开工，此项工程将新增 1.08万吨/年的曲酒产能，并将通过巩固生产一区、改造生产二区，力争通过三年努力，实现曲酒产能倍增。
值得注意的 是 ，湖南省、湘西州高度重视酒鬼酒产能扩建项目。 按照湖南省 “以酒鬼酒为龙头、湘酒高质量发展”的要求，把湘西打造成湘酒产区，把酒鬼酒打造为中国酒业强企，酒鬼酒新建生产三区工程是湘西州“十四五”重点项目，是打造中国馥郁香型白酒核心产区的标志性工程。
把湘西打造成湘酒产区，酒鬼酒 已然行动 。 在白酒迈进产区竞争的时代，酒鬼酒提出打造 “中国馥郁香型白酒核心产区”的战略规划， 通过携手《中国国家地理》、举办首届 粉丝节 等活动， 加大对湘西风土、传统酿造工艺的曝光，让 “离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”成为行业共识 。
这背后， 亦 是酒鬼酒的香型自信。 今年上半年，馥郁香型白酒国 家标准正式颁布，是酒鬼酒发展进程中浓墨重彩的一笔，以馥郁香为，酒鬼酒将逐渐构建产区和香型的话语权。
着眼未来，在自身努力的情况下，加上中粮集团的加持 、赋能 ，酒鬼酒 必 将 为行业、为经销商、为消费者 带来更多惊喜。
来源:凤凰酒业
