经过两年的推广和宣传，嘉露酒庄旗下品牌加州乐事一年一度的“616 乐一乐”品牌日如今已经出圈，不仅在6月16日当天传递快乐，其营销发酵期甚至已延续至7月。
今年的“616 乐一乐”品牌日如约而至，加州乐事新推出的莫斯卡托甜白成为这个夏天的主角，大家进入莫斯卡托的异想世界。
在葡萄酒消费越来越趋向个性化、时尚化发展的现阶段，加州乐事的新产品和新营销为这个夏天写下了较好的注脚——“甜满”快乐。
打造莫斯卡托的异想世界，线上线下联动创新营销
也许对于很多加州乐事的粉丝而言，在6月16日见到加州乐事的主题活动后，这个夏天才算以正确的方式打开了。
6月初，加州乐事在上海市中心上演“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动，正式为今年的加州乐事一系列主题活动拉开帷幕。
活动现场大咖云集，著名葡萄酒教育家小皮带领来宾品饮加州乐事莫斯卡托，明星大厨顾超Johnny Gu、陈映新Jacky Chen搭档荣膺两届亚太调酒大赛冠军的调酒大师何浩云Jackie Ho倾情献上加州乐事莫斯卡托风味点心和特饮，加上资深烘焙艺术大师吴倩仪Tori Wu的甜点制作教学，无不让来宾收获甜蜜乐趣。
6月15及16日，由加州乐事与盒马鲜生联手举办的“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日序曲”活动现场同样热闹非凡。消费者在梦幻甜宠的“加州乐事莫斯卡托的异想世界”氛围下，畅饮莫斯卡托。
6月19日，在广西南宁，加州乐事与酒窝故事共同举办“加州乐事莫斯卡托的异想世界&616乐事日协奏曲”活动。
与此同时，为了让更多的消费者参与其中，加州乐事还联合华东、华南地区的诸多商超卖场、酒行及餐饮终端以及线上商城举行优惠促销活动。据悉，“616乐事日”活动期间，线下各大商超、酒行、加州乐事葡萄酒专区浪漫营造“加州乐事莫斯卡托的异想世界”，让消费者享受“加州乐事莫斯卡托”的视觉盛宴，体会欢乐氛围。
嘉露亚太区副总裁、总经理Bill McMorran向酒业家表示：“今年的加州乐事品牌日力求通过丰富多彩的活动内容，打破年轻消费者及新消费者对葡萄酒的认知成见，打开他们视、听、嗅、味、触五种感官，尽情感受加州乐事莫斯卡托，感受日常生活中的美好和快乐。同时，也让宾客体会‘616，乐一乐’的品牌专属节日理念。”
酒业家获悉，除了开展线上线下的联动之外，嘉露酒庄还为本届乐事品牌日打造了立体化的宣传方案，通过多种途径和媒介将“传递快乐，分享快乐”的理念进行全方位的传播，特别是大众媒体以及垂直自媒体的曝光，让加州乐事更加出圈。
2020年业绩再创新高，在中国践行长期投入承诺
受到疫情及众多因素影响，2020年对于全球葡萄酒产业而言是特殊而艰难的一年，作为全球葡萄酒及烈酒巨头，嘉露酒庄在这一年的表现如何?
对此，Bill McMorran向酒业家表示：“2020年确实是非同寻常的一年，但是嘉露酒庄依然保持了强劲的增长势头，我们在全球范围内的销量和营收都创下了新的纪录。”
谈及中国市场的发展，Bill McMorran表示：“2020年嘉露酒庄在中国市场经历了很多挑战，但在此过程中我们也为未来的发展打下了坚实基础。这一年我们增加了一些新的重要合作伙伴，进一步扩大了分销商网络，改善市场渠道，并不断尝试创新举措。”
多年来，嘉露酒庄在中国市场一直践行着长期投入的承诺。Bill McMorran表示：“我们仍然认为中国是世界上发展较快的经济体和非常重要的市场。我们致力于继续在中国建立合作关系，以极大的灵活性运营，提供各种优质葡萄酒，以满足不同消费者的需求。”
对于嘉露酒庄对中国市场所展现的诚意，合作伙伴也投桃报李。
潘志宇表示，未来三年内，酒小二覆盖的站点(城镇)将会达到1000个以上，在此过程中，加州乐事的产品也将随着每个站点的开设进入不同的区域市场。今后将进一步加深与加州乐事的合作，让加州乐事的产品不仅出现在一线城市，更出现在下沉的县镇市场。并且继续配合加州乐事每一年的乐事品牌日活动，以平台赋能，不断为用户带来创新体验。
来源:酒业家
