悠蜜女性革命

　　自2012年以来,中国白酒行业在国家禁酒令、严查三公消费、禁止价格垄断、新交规等政策频繁出台的综合影响下，过去所依托的政商消费大幅减少，白酒行业的市场环境可谓一夜剧变，进入深度调整期，面临着的严峻挑战。在“十二五”期间，茅台立足生产，且以营销转型和品牌文化发展为双翼，视挑战为机遇，以推出女性悠蜜酒为突破口之一，大力发展女性经济区，掀起了女权崛起的革命旋风!

　　2015年茅台生态农业公司推出的蓝莓酒悠蜜(umeet)是一种时尚利口酒，由于利口酒在国内属于小品类酒，目前处于白酒、红酒、啤酒等传统主流酒的“夹缝”之中，但与时俱进的茅台于“十二五”中提出“智慧营销”新理念，“八个营销”发展为“九个营销”，整合电子商务、自营店、经销商等线上线下资源，避免了不正确、不健全的营销理念带来“一个萝卜一个坑”的悲剧。

　　在互联网+重构方式的时代，“渠道为王、终端制胜”的营销思维已成过去式，没有品牌影响力的强大支撑，再多的渠道、终端也只是个摆设品。悠蜜酒传承茅台国酒一贯的高品质，使用优质酱香白酒配制纯天然蓝莓果汁，有机蓝莓所包含的花青素具备保护视力、延缓神经衰老、抵抗皮肤氧化等。口感温和润爽，口红般精美酒身之中秘藏蓝莓果香，无论还是审美，都致力于给消费者带来妙的生活体验。悠蜜充分调动自身优势，挖掘市场潜在需求，因此将品牌定位为女性专属时尚酒，重视市场上品牌形象方面的建设与运作。

　　同时，悠蜜积整合微商城、天猫、官网等互联网手段做品牌和动销，并且通过经销商等线下资源完成终端销售和线下服务。以微信公众账号、新浪官网微博等方式打造辐射女性的宣传之路，推进“文化营销”、“事件营销”，凭借丰富的线上活动和悠蜜故事的讲述，逐步强化着悠蜜品牌传递的女权文化和力量，大地营造了悠蜜女性专属时尚酒的消费氛围，拉动女性经济的增长!

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