春节日近,勾起大家的思乡之情,回家、送福成了藏不住的心声。今年,燕京U8祝福罐,陪你一起,把好彩带回家。
1月15日,燕京啤酒新春特别产品——燕京U8祝福罐,在全国各大商超、燕京电商平台正式上市,引发普遍关注。燕京祝福罐采用金色底边、白色瓶身基础色调,搭配传统春节大红色的喜庆设计,在瓶身的背面留下了消费者可以填写祝福语的空间。“希望你_______好运相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很简单_______”,在横线处写下你的新春祝福,以文字为墨,以罐体为纸,以酒传情,共创“福语”,开启好彩新年!
据悉,这是继《我和燕京的故事》之后,燕京借助产品势能,推出的又一大举措,持续占领春节营销制高点。燕京U8祝福罐是从消费者对于春节的美好愿景出发,激起消费者的情感共鸣,获得情感上的满足。
1月10日,燕京啤酒发起“和往事碰个杯”,说出《我和燕京的故事》,已经在消费者层面引发了一波回忆杀。很多人都参与进来,满满的情怀中,到处都是燕京的影子,拉开了燕京春节营销的序幕。而此次U8祝福罐上市,与消费者互动,把祝福写在罐体上,再度激发了消费者的参与热情,并且成为热点话题。燕京啤酒也收获了满满的关注,将春节期间的情感营销再次拉高一个维度。
燕京啤酒这两大举措,牢牢占据了春节期间的热点,把普通消费者关心的话题,通过喜闻乐见的形式,转化为产品的营销力,既收获了话题和流量,也提升了消费者认同感。
在燕京官方自媒体下面,消费者纷纷留言,有的是向远方的亲人云传情,也有人许下新年美好愿望。一位山西的粉丝留言“我的愿望很简单,2024年,我要继续喝燕京啤酒。”她介绍说自己是个职业女性,经常加班回到家不管多晚都会喝一杯燕京啤酒,能够给自己带来无限活力。一位叫“素颜”的妈妈留言,“我的愿望很简单,尽力做好我的双面人生”。这位妈妈说,希望自己有三头六臂,可以在职场和家庭之间随意切换身份,既能做白领丽人,又能照顾孩子。闲暇的时候,会喝燕京啤酒,享受短暂的独处时光。也有很多消费者对家乡和父母表达祝愿之情。
从燕京U8祝福罐与消费者的互动不难看出,燕京再一次把握住了消费者的情感需求。从营销学上来讲,情感营销产品一般是在市场充分竞争、产品同质化严重的行业出现,消费者购买产品的标准已经由通常的物质实用性指标过渡到精神享受性指标上,注重情感诉求,追求心理需求的满足。燕京U8祝福罐就是把握住了这一消费趋势的变化,承接《我和燕京的故事》一波“回忆杀”,把消费者带到“送祝福,好彩年”的现实生活中,从而把这轮情感营销提升到了新高度。
据悉,燕京U8祝福罐上市以来,迅速赢得消费者青睐。更关键的是,燕京U8祝福罐的这种玩法,充分调动消费者的积极性,大家不再是被动接受购买一款产品,而是参与进来一起创意一款产品,展现消费者的独特心意和创造性,这无疑为这款产品赋予了更高的价值。春节对于国人的意义在于送福、团聚、祈愿,燕京准确把握住了这种情感诉求,融入到祝福罐产品中,并且以书写文字祝福语的显性元素,调动了消费者的热情。“新年好运”、“新春好彩”,燕京和消费者一起,过一个快乐祥和充满希望的春节!
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