文 | 方方
2023年，中国酒业最受瞩目的酒企之一，一定有宝丰！
今年是全面贯彻落实的二十大精神的开局之年，也是宝丰酒建厂75周年、高质量发展的关键之年，风起云涌，一个新的时代正呼之欲出，宝丰酒业的全国化大业，也将在这股时势中徐徐图之。
近期，宝丰酒业的势能更是集中爆发，深圳全国糖酒会、上海酒博会均见证了宝丰酒业的成就与辉煌，彰显了的品牌实力，也是宝丰酒业提速全国化征程的又一具体实践。
其实全国化的广度、深度、高度是一体的，就像长方体的长、宽、高一样，三者缺一不可。今天，不妨从近期的宝丰动态，看其全国化的广度、深度和高度。
01
看“广度”
名酒自当有“名流”风范
百花齐放之日，方见牡丹真国色!百家争鸣之时，方识宝丰真名流!
酒业最近的“百花齐放、百家争鸣之地”，当属深圳全国糖酒会与上海酒博会，宝丰酒作为中国十七大名酒之一，东进上海，以超大展厅用心布局，使人耳目一新，凭借“非遗工艺”的传承，更是吸引了众多酒商关注，展位前人潮涌动，络绎不绝;南下深圳，以“一城双展三论坛四采访”的高规格配置，在众多酒企中脱颖而出，展现出强大的品牌实力和影响力。
此次赴约秋糖，宝丰酒业以全新的姿态迎接广大业内外人士及消费者的关注和支持，应邀出席了三大论坛：穿越周期，重燃消费—2023秋季“名酒之光&酱酒之心”主论坛、2023中国名酒名商峰会、2023中国酒业增长大会。在系列论坛上，宝丰酒业与业界同仁共商行业发展大计，分享了宝丰酒的品牌文化、非遗技艺及名酒之姿，充分展示了宝丰酒全力把握时代机遇，实现宝丰酒名酒复兴的时代抱负。
宝丰酒业有限公司董事长王若飞也亲临宝丰酒展厅，现场助阵，并在直播间与全网观众进行互动交流。宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰、宝丰酒业销售公司总经理张伟皓、宝丰酒业销售公司品牌部总监王晓亮也受到了专访邀请。通过一系列采访，全方位展示了宝丰酒业的品牌魅力和市场前景，进一步增加了宝丰酒业的曝光度，提升了名酒宝丰的品牌形象。
▲宝丰酒业董事长王若飞直播间助阵
▲宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰接受专访
▲宝丰酒业销售公司总经理张伟皓接受专访
令人惊喜的是，这是一场线下人气爆棚，线上热火朝天的双线联动：线下，60余平酒店展馆与160余平会展厅熠熠生辉，共同为到访者们带来了一场视觉与味觉的双重盛宴，展出了国色清香·师作系列、宝丰国色清香第四代G系列、宝丰大曲·第六代等全国化战略系列新品。
而线上，宝丰酒业用电商抖音与行业媒体探展双直播的方式全域引流，通过直播画面，直击现场，让更多人感受到名酒宝丰展会现场的火热场面，与此同时，直播间的一系列互动问答，将精准、专业的一手糖酒信息传递给了更多的消费者，再次为宝丰酒业带来了大量的关注和好评。
全国化的广度，是指布局的广度。无论是南下深圳，还是东进上海，无论是线上，还是线下，均代表了宝丰酒业在更高更专业更广阔的舞台上的绽放，它在地域辐射上不断扩展边缘，在全媒体曝光上不断加码投入，也完成了对“清香价值”的进一步释义和传播。
02
看“深度”
宝丰酒业凭什么“深入人心”?
若再细细考究，会发现，宝丰酒业近期的动作并非“水过无痕”，而是牢牢把握住了大清香崛起和名酒消费聚焦的时代机遇，为自己的品牌建设添砖加瓦，为自己的市场拓展打好地基，为自己的“名酒底色”积攒光芒。
在大咖齐聚的酒博会上，宝丰酒业凭借自身过硬的品质夺得“中国国际酒业博览会金奖”，获奖的产品分别为50度宝丰·国色清香·师作VVV，这款全国化战略大单品，也借助酒博会的舞台被更多人所熟知、认可，并与多位全国各地尤其是上海本地经销商达成意向合作，收获满满。
参与糖酒会，也是宝丰酒业布局全国化的重要实践，它的表现同样出色，一举斩获了“首届中国酒业先锋品牌”、“品类增长明星”两大奖项，这无疑是对宝丰酒业长期以来不断创新、不断耕耘的肯定。
站在糖酒会、酒博会这样的流量高地去比拼、战斗、收获，其实费时费力，但对宝丰酒业来说，正是其深扎全国化的抓手。
另一方面，我们说宝丰把全国市场做深，这里的“深”并非单指渠道下沉，而是在市场知名度、消费者认知度上的“深”。先谈内涵与价值，消费者才会对一个品牌有更深入的了解，从心智和认同感上占领，这就是宝丰一系列动作的意义所在，既为造势，也为“固粉”。
当然，善于“借力”的宝丰酒业做得很不错。作为清香名酒的典型代表，在清香型崛起之时，深入推动品牌“全国化”布局建设，它用时代化的语言、创意化的内容、多内容的形式，对话新消费环境下的新时代消费者，传递宝丰酒业对于文化传承、酿造工艺、产品品质的名酒态度，2023年重磅登陆-1、 -2、 -7 、 -13四大主流频道，做足中国名酒宝丰的“含金量”。
在品牌形象方面，宝丰酒业通过聚焦“非遗文化”，充分挖掘宝丰的工匠精神，提炼形成宝丰酒独特的工匠文化内涵，打造更聚焦、更具差异化、更具品质关联性和更具传播穿透力的文化内核。
在市场战略方面，宝丰酒业实施省内省外“同步不同频”的双驱动体系，省内重基础、稳增长、强管理;省外市场则加速布局，聚焦头部，快速占领市场，成功实现高质量、高价值发展。
把品牌和市场做深、做精、做透的同时，必然收获实打实的成绩，今年以来，宝丰收获了大批业内外人士的关注及好评，慕名前来的消费者络绎不绝，订货量不断攀升，市场份额进一步扩大，不仅证明了宝丰酒系列产品的受欢迎程度，也是对宝丰酒品牌的肯定与信心。
微酒相信，市场区域实现从广度向深度的进一步延伸和扩展后，宝丰酒业将在全国各地全面开花。
03
看“高度”
新的酒业模范之星，正冉冉升起
那么全国化的“高度”何解?微酒想到了9月29日中秋夜的宝丰“高度”。
当晚，现场1000架无人机方阵编队在如意湖广场翩翩起飞，轮番展示不同主题的画面，其中包括：“宝丰酒业75周年”、“嫦娥奔月”、“74周年华诞”等精彩画面，用无人机灯光秀绘制出一幅宝丰酒业75周年的独特品牌画卷，极具视觉冲击力的宣传媒介震撼全场，吸引了5万余名观众共同见证辉煌时刻，引得市民纷纷赞叹：“宝丰太会制造氛围了!”
当然宝丰要的“高度”，并不只是在千米高空被仰视。高度是建立在广度和深度之上的视野和思维，在清香热来袭、全国化加速的大好之时，如何抓住机遇，实现价值提升，才是宝丰酒业迫切需要的。
微酒很高兴地看到，关于这个命题，宝丰酒业也给出了一些“解法”。比如无人机大秀上，同步发起短视频大赛：现场拍摄的宝丰酒无人机飞行画面，参与“宝丰酒建厂75周年短视频大赛”，即可赢取宝丰酒业75周年礼。不久前的“宝丰酒建厂75周年 75岁品鉴官招募”活动也颇具亮点，抽75位和宝丰酒业同岁的老人成为“宝丰酒75周年同龄品鉴官”，不仅为打造了喜庆的品牌氛围，也进一步为名酒宝丰强化了历史纵深感。
好的品牌要在合适的氛围里亮相，生日之际，宝丰酒业用一场炫彩夺目的灯光秀，成功成为全民瞩目的焦点，同时以多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播营销，引起潜在用户的关注，增强目标消费者对产品文化的认同，激发消费者与品牌之间的情感共鸣，提高品牌感知度，做到从核心圈层向大众圈层持续共振，达到声量与销量的双重提升效果。
宝丰酒业建厂75年来，先后荣获了河南名酒、中国十七大名酒、国家非遗、等大小400余项国内国际荣誉，成为中国白酒豫酒荣誉大满贯企业，如今还实现了省内18地市108个县的全面覆盖、省外12个省份商业拓展的发展布局，连续五年保持复合增长率超50%。
近期公布的华樽杯显示，宝丰酒业品牌价值突破316亿，同比增长73.18亿，如此耀眼的成绩单，令全行业为之侧目。
要谈起这位酒业尖子生的好成绩来源，不得不提2017年以来，宝丰酒业一直坚持的“一清双品”战略：一清是坚持清香战略主体不动摇，双品是将品牌和品质作为企业发展的核心驱动力，大力建构品牌+品质双道并行发展格局，并且快速布局全国化发展，此次深圳糖酒会、上海酒博会的发力也体现出宝丰酒业加速全国化布局的战略落地。
在这份战略指导之下，宝丰酒业在白酒市场地位逐步提升，影响力也在不断扩大，在清香品类再造了一份“价值范本”，在全国化布局中颇具“作用”。
在市场竞争日益激烈的背景下，宝丰酒业将始终坚持清香品类战略不动摇，通过传承传统非遗酿造技艺，不断创新融入新型科研成果，提升自身实力及产品品质，成为中国酒类市场的“超级新星”。
回望历史，展望未来，这一次的挑战如此艰巨，这一次的使命如此光荣，微酒期待宝丰酒业再次交出优异答卷，从一个辉煌走向下一个辉煌。
