秋天是收获的季节,随着中秋、国庆的临近,各大白酒企业已经进入旺季比拼的关键期。在这场旺季抢跑赛中,豫酒企业仰韶酒业集团开启的“双节攻势”,无疑是个亮眼的存在。
刚刚进入八月,仰韶酒业集团就紧抓“双节”动销,在河南十八地市开启了多种形式营销活动,使得仰韶彩陶坊酒知名度和美誉度不断提升。
在此期间,仰韶彩陶坊商丘市场在深耕终端的基础上,演绎了一场精准触达、品牌破圈与市场动销的旺季营销经典大戏。
中秋热度拉满,节日传播精准触达
在“双节”的品牌表达上,仰韶彩陶坊商丘市场可谓别出心裁。
就在中秋节前,仰韶彩陶坊商丘市场通过在全平台、多角度、多维度的传播布局,联动多位社交平台达人,输出“情感+场景”相结合的高质量内容,将“双节”市场氛围拉得满满的。
进行如此大声量的投放,仰韶彩陶坊商丘市场一方面是为了迎合节庆的酒水消费,另一方面是借助多元化达人触达更多受众,引发与消费者之间的热烈互动,助力激活线下仰韶彩陶坊酒的消费需求。
截止目前,该系列达人视频在全网的总曝光量就超过1亿,总互动量高达近百万,成为全省今年中秋档的“现象级”传播。
同时,为了更加高效、精准、迅速地触达核心消费者,仰韶彩陶坊商丘市场还通过公交、门户、电梯静态广告、电梯动态广告、联播频道等,对仰韶彩陶坊酒进行了持续曝光。
可以看出,以品牌活动拉动节日动销,是仰韶彩陶坊商丘市场迎战旺季消费的有效路径。今年“双节”期间,仰韶彩陶坊商丘市场不仅声势浩大,而且切实为渠道商提供了源源不断的动销支持。
传递品牌温度,与消费者同频共振
月圆满、人团圆,中秋是一个有着美好寓意的传统节日。
随着中秋节的临近,仰韶彩陶坊商丘市场在对品牌持续曝光的同时,还发起了一波“走心”攻势。
团圆,是中秋的主题,也是国人文化心理的最终归宿。围绕这一主题,仰韶彩陶坊商丘市场和其他地市市场陆续推出《我的家乡不一般》系列短片,通过深入探寻各地市的历史文化,体验不同地区的风土人情,讲述了中原大地上不一般的家乡故事。
“天命玄鸟妙,降而生商,商丘不止如此。在波光粼粼的南湖边,一座气势恢宏,重檐翘角的庭院,静静矗立着……就伴着这人间烟火,一口美味,一口美酒……在我心中,家乡就是这么不一般”。
乡土观念,是中国人民经过几千年文化传承所具备的民族特性。“家乡”情结,让《我的家乡不一般》系列短片引发消费者共鸣,成为仰韶彩陶坊商丘市场传递品牌温度和温情的又一次体现。
从文化营销角度来看,此次“家”系列主题短片很走心,不仅提升了品牌声量,彰显了仰韶彩陶坊商丘市场的文化底蕴与强劲势能,也强化了“文化仰韶”的品牌想象,拓宽了品牌护城河。
依托文化白酒的底蕴,借助多元化传播渠道,仰韶彩陶坊商丘市场通过成功的空中传播,打出了一场创意、新意、温情十足的双节营销冲锋战,实现了从流量,到口碑,再到销量的多维增长。相信,这一系列高点占位、高质推动的举措,将持续增强市场信心,为终端赋能,推动仰韶彩陶坊酒的销售再上一个台阶。