文 / 吕代茜
2023年，是宝丰品牌全国化战略深化之年，宝丰酒业坚定不移地推进品牌全国化，正在向着品牌与规模的双复兴不断进发。
今年经销商大会上，宝丰酒业就曾提出实施“请进来”“走出去”战略，伴随着登陆、布局春糖、“宝丰名酒中国行”、 “全国招募30万+宝丰酒品鉴官”等品牌动作的持续落地，足见宝丰酒业进击全国市场之魄力。
7月22日-23日，宝丰酒业邀请到了5位行业知名自媒体达人们走进宝丰酒厂，以线下探研酒厂+线上抖音直播的形式，为消费者们提供了一个全方位了解宝丰酒业、感受清香型白酒文化的开放型平台。
宝丰酒厂的风姿、宝丰酒的酿酒工艺以及历史文化、大曲清香型白酒的独特魅力借助达人们的力量传递出去，形成了一波流量轰炸，用当下流行的表达方式完成一次品牌端的“超级大秀”。此次特殊的“清香之旅”，再次展露了宝丰酒业全国化进程中的巨大能量。
“破圈”有道
宝丰酒全国化再亮新招
在正式举行活动之前，抖音宝丰官方旗舰店便在线上进行宝丰酒品鉴官招募，并发起#寻找抖音宝丰酒线上品鉴官#话题，提前抢占关注度。海量的互动让宝丰酒成为了近期最为活跃的白酒品牌之一。最终，随着达人们的加入，让此次活动充分释放了“流量”对于品牌传递和白酒“破圈”的推力。
在本次“清香之旅·云游酒厂”期间，宝丰酒业有限公司总工程师葛少华，白酒评委、宝丰酒业有限公司副总经理胡泽林亲自接待，针对专业问题现场解答，互相切磋碰撞，与达人们展开了一次专业与专业的交流研讨。
过程中，达人们走进了宝丰酒厂的制曲车间、培曲楼、酒海储陈库、陶坛储存库、酿造车间以及宝丰酒文化博物馆。通过近距离观察宝丰酒的生产工艺及酿酒流程，切身感受到了宝丰酒非遗酿酒工艺“六净归一”的独特魅力。
除此之外，在后续的宝丰酒“建厂75周年宝丰清香大使授牌仪式暨30万名宝丰酒品监官招募活动”中，通过对宝丰酒的品鉴，达人们更是直接领略到了宝丰酒的品质与口感之美。
例如白酒/果露酒国家评委@老王聊酒品鉴后谈道：“宝丰酒口感上是典型的大曲清香，香气上清雅感有花果香;酒体紧密绵长，纯净度、清雅度体现了很强的酿造水平，融合了其他香型的工艺，但是不突兀，融合感很强，没有那么强的分离感，宝丰酒未来多多突出‘既清香又干净又清雅’的特色，相信会有更好的发展。”
行业知名自媒体达人们的品评建议，也为宝丰酒业的下一步研发提供了借鉴性思考。宝丰酒业的诚挚探讨与虚心交流，足以见得其对于饮酒者喜好的重视，以及对自身持之以恒高质量发展的要求。
为期两天的探访活动中，不仅有达人们参观酒厂的短视频拍摄环节，宝丰酒业还联合@飞哥文化 @酒中吴邪 @宝丰官方旗舰店 开启“名酒宝丰·探厂直播首秀”，首晚即10万+人次观看。
借力，一直是白酒寻求“破圈”的重要方式。此次宝丰酒业用一系列“组合拳”让宝丰酒的名酒美誉在触觉、味觉、视觉、听觉等层面被全方位感知。同时，将行业知名自媒体达人老师“请进来”，再到借助达人的力量助宝丰酒“走出去”，有望通过线上线下的结合，让更多人能够更真实认识宝丰、感受宝丰。
可以说，宝丰酒此次用“云游酒厂”的方式，完成了对自身核心优势以及品牌理念的深度灌输，打开大门，让传统技艺与宝丰酒厚重的文化走出深院。
动作不断，宝丰“香飘”全国
2023年，是宝丰品牌全国化战略深化之年。上半年，宝丰酒业坚持“兵贵神速”的胜利法则，同时借助糖酒会、名酒宝丰清香之旅、宝丰名酒大商行、宝丰名酒中国行等一系列活动，将广大客商请进来、让宝丰品牌走出去，持续为品牌全国化赋能。
四月以来，“宝丰·名酒中国行”活动站在广东召开。“清丰徐来，宝丰名酒中国行”，既是一个老名酒的进击姿态，更是宝丰酒业2023年的行动宣言。伴随着后续走进内蒙古、陕西等更多地区与城市，“清香盛宴”的名酒风暴也再度席卷全国。
六月伊始，宝丰酒业便开启了“金标宝丰酒百日会战活动”，邀请万人免费品鉴金标·宝丰酒。众多消费者在品鉴后纷纷对其老名酒品质赞不绝口。在大众消费升级、清香发展起势的窗口期，宝丰酒业密集的市场动作叠加河南本土消费市场对宝丰老名酒的认可，有助于形成更强的市场合力，为其全国化征战提供底气。
同时，宝丰酒业还于宝丰酒抖音官方旗舰店(@宝丰官方旗舰店)启动了“全国招募30万+宝丰酒品鉴官”活动。通过KOL/KOC的圈层助力，宝丰酒业将视线投向了最广泛的普罗大众，有着低成本、高曝光的特点，是真正从消费者角度推进全国市场的消费者培育。
进入七月，宝丰酒业积极亮相中酒展，持续开展“名酒进名企”等活动。不难看出，宝丰酒业在省内市场持续培育消费者的同时，也极具针对性地通过快速布局，为全国化做好了准备。
从省内到全国，宝丰酒业在消费端的举措稳健扎实，收获了声量的同时深度链接消费者，让品牌在口碑提升中走向了全国化推进的新阶段。
伴随着如今清香崛起与名酒复兴的大势，宝丰酒业在品牌建设、产品品质等方面的不断提升。借助本次宝丰酒“清香之旅•云游酒厂”活动，通过达人们的种草，在全国范围的消费者心中建立品牌认知，宝丰酒业将更稳健地从区域品牌成长为全国性品牌。
此等品牌营销创新之举，有助于宝丰酒业一股清香潮流，也可以借此形成内容爆点，最终助推宝丰在全渠道销售的增长。宝丰酒业的品牌价值也将得以更高的声量持续释放。未来，在“走出去”与“请进来”的战略指导下，宝丰酒业还将以更多全新姿态收获来自全国各地的消费者的关注度。
