7月24日，汾酒发布《2023年上半年经营情况公告》，汾酒表示：经初步核算，2023年上半年，预计实现营业总收入190.11亿元左右，同比增长23.98%左右;预计实现净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。
从目前已公布的行业数据来看，汾酒上半年的业绩增速仍然行业，在名酒阵营中其增速甚至高于行业龙头茅台。
如果保持现有增速，汾酒有望创造营收从200亿迈入300亿仅用一年的白酒行业记录。
高质量发展凸显增长确定性
市场结构进一步优化
公告表示：2023年以来，公司坚持品牌建设，紧抓终端维护，持续精耕长江以南核心市场，市场结构进一步优化，青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长。
今年5月底，汾酒举办2022年度股东大会，约300名股东齐聚汾阳杏花村，创下了参会人数历史新高。这一点足见汾酒在资本市场的关注度。
虽然汾酒本次没有公布具体经营数据，但是从2022年的数据可发现汾酒在高基数基础上仍然实现半年至少20%以上的增长，体现了汾酒在践行高质量发展路径中的高确定性和高成长性。
2022年，汾酒全国可掌控终端数量突破112万家，青花汾酒系列实现60%的增长，销售额首度突破百亿，以青花20、30为代表的中高端酒销售占比持续上升，长江以南市场同比增长超过50%。
因此，在公告中汾酒重点提及的终端数量、青花系列等方面今年均有所增长，市场结构进一步优化。
在品牌管理方面，汾酒今年进一步强调汾酒、杏花村、竹叶青“三驾马车”全面发力，实现资源共享、渠道共建、市场共管。青花系列聚焦局部区域、高端圈层，后期拟建设类博物馆式体验店，持续拉高产品的品牌力。
在产品策略方面，今年以来，汾酒以青花20为发展基准线，向上提升青花30、青花40产品的档次和规模，推动青花汾酒全系列产品市场占有率的重大突破。
在5月份的股东大会上，汾酒表示：“现在公司聚焦青花20、青花30，有信心将青花汾酒系列产品打造成白酒奇迹。”
长江以南市场同比增长超过50%的增长，成为了汾酒全国化最直观的体现。背后是其继续深入推进汾酒“1357+10”全国化市场拓展，精耕大基地、华东、华南“三大市场”，全方位、全要素统筹专项 资源，激活内生动力，保持汾酒在三大市场的品牌优势。
华创证券的研报认为：“汾酒品牌势能仍强，渠道健康度及景气度在同业中实属优秀，全年业绩弹性及确定性仍强。从当前行业内渠道及终端景气度对比来看，汾酒品牌口碑保持良好，渠道利润优于竞品，产品终端周转及开瓶保持优秀。”
广东汾酒经销商李军向酒业家表示：玻汾仍处在供不应求的状态，几乎0库存，青花系列保持了良性库存，今年以来青花系列动销形势比去年更好。李军认为：这主要得益于汾酒在品牌声量上的持续提升，消费者对清香品类特别是青花系列的高端价值认知正在发生转变。
二季度业绩提速
坚定“又好又快扎根中国酒业方阵”目标
单纯从财务数据来看，在经过5年净利润复合增速超42%的发展后，汾酒正从高速度向高质量发展换挡。
汾酒今年一季报显示，其实现营收126.82亿元，同比增长20.44%;净利润48.19亿元，同比增长29.89%。
而汾酒半年的营收、净利润两项分别增长23.98%、35.15%。意味着从二季度开始汾酒业绩开始提速，而且按照此增速，汾酒能够比较从容的完成既定的“力争2023营业收入较上年增长20%左右的既定目标。
这也是在股东大会上，汾酒表示：“对2023年收入20%目标非常有信心”的底气所在。
如果汾酒在全国保持20%以上增速，2023年营收将超310亿。
今年是汾酒委、董事长袁清茂提出的大清香时代元年，与此同时也是汾酒迈向“又好又快地扎根中国酒业方阵”复兴目标的关键之年。从营收、净利、市场势能等多方面因素来看，汾酒已经站稳方阵，“三分天下有其一”指日可待。
与此同时，汾酒的改革从未停止。今年以来，汾酒进一步深化改革，激发企业新活力，聚焦管理优化，夯实基础练内功，着力推动重要机制类改革任务见实效。持续开展提质增效专项行动，激发企业活力。
在此过程中，汾酒也发生了一系列的人事变动。先是5月份张永踊上任汾酒销售公司总经理，此后谭忠豹、杨建峰、常建伟等元老退休、调任。一个人才架构更加现代化的汾酒已经踏上征程。
熟悉汾酒内部情况的人向酒业家表示：长期来看，今年以来一的系列变动对于汾酒的长期发展绝对是有益的。
而此次汾酒的半年经营公告无疑是对汾酒当前高质量发展的佐证。
来源:酒业家公众号
