中国白酒是传统文化典型的一个载体，它能够集商务、文化、民生为一体。从中国古代的诗酒文化开始，酒就拥有着物质和精神的双重属性。上海贵酒深知品牌与文化结合的重要性，一直以来通过持续不断地深耕B端与C端，进行品牌文化的内涵与价值输出。
酒说获悉，上海贵酒强势出击第四届上海“五五购物节--全球新品季”，“五五新饮力”，与珠宝、名表、美妆、时装等高端消费、时尚消费品牌一齐打造促进消费的主题活动矩阵，并向更多圈层的高净值人群展示融合了经典与创新的综合性酒业集团的实力，以及“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌理念，力求与消费者在饮酒体验和文化认同等方面产生共鸣。
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打出品牌“组合拳”，上海贵酒加速向核心市场纵深迈进
2020年5月，上海国内首个大规模综合性消费节庆活动--“五五购物节”，其意在消费回补，促进市场潜力释放，距今已经连续举办四届，成为当今的一大消费文化IP。如今，2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”已经如约而至，并且贯穿了劳动节、母亲节、儿童节、端午节等节日，将一直持续至2023年6月底。
其中，本次上海贵酒重磅亮相的“全球新品季”也是大有来意。据了解，“全球新品季”是“五五购物节”的重要板块，是“国际消费季”中的重要一环，更是各大品牌向消费者集中展示的重要舞台。“全球新品季”的活动形式十分丰富，采用“1+N+1”架构，即1场启动仪式、N个主题活动、1场专题论坛，联动张园等新地标，推出品牌限时店。还会选择一批特色鲜明的商业综合体和特色街区，开展“全球新品季”新品牌快闪秀等。可以说，“全球新品季”不但承载于“五五购物节”的高曝光度和强影响力，还能通过丰富的参与方式，让上海贵酒进行全方位的品牌展示。无论对于品牌的强力输出，还是与消费者之间的对接，均起到很好的拉动作用。
具体来看：昨天，“五五购物节”中的“全球新品季”新品夜已于上海茂名北路举办，作为本次活动的支持单位，上海贵酒·君道冠名了“3D Mapping东方底蕴·君道之夜”奇妙特效幻影秀，向消费者重磅呈现出一场精彩绝伦的视觉盛宴。
5月8日~14日，上海贵酒限时快闪店设置在张园W7栋，将为消费者奉上蕴含东方底蕴元素的酱酒醇香盛宴。其中，本次亮相的新品包括上海贵酒·君道山河酒（999mL）、上海贵酒·君道天下酒、上海贵酒国际版·1696酒、上海贵酒国际版·5696酒和上海贵酒国际版·9696酒。
与此同时，为了链接全国更多消费者，加速布局更多营销生态，让消费者在潜移默化中感知到品牌理念，上海贵酒品牌形象灯光秀还将登陆包括北京五棵松大叶子、上海世博谷、深圳大门面、成都鲸墙等在内的10座城市地标。灯光所到之处，皆是上海贵酒与消费者链接的一座品牌桥。除了共同联动绽放“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌风采外，我们还能看到上海贵酒正在扎实、迅速、有条理地向全国核心市场纵深迈进。
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酱酒新主力+海上园，深化文化新表达
上海贵酒始终以酒为媒，以创新表达诠释中国文化魅力。此次在五五购物节“全球新品季”中亮相的新品，上海贵酒·国际版融合中西，以“未来感、艺术性、颠覆性、无界感”对话国际，成为汇聚世界目光、又独具中国特色的白酒高定风向标。上海贵酒·君道则致力于创新传承东方文化精粹，不论是产品设计理念，还是以“君子六德”为核心的品牌文化及价值主张，都集中展现出“东方人文高端酱酒”的魅力。
值得一提的是，上海贵酒·君道作为酱酒届的新势力品牌，其创新式的文化表达已经成为行业“范本”，去年更是被业界看作是飞跃式升级的关键之年。通过赞助浙江卫视大型IP节目2022《中国好声音》，成为其首席合作伙伴，品牌借势全面升级；携手上海文广纪实人文倾情打造创新人文访谈节目《听君道》，以名士大家为营销原点，深入渗透各行各业用户心智，助推品牌影响力不断冲击新高；签约品牌代言人，践行文化酱酒战略，给予合作伙伴、经销商和消费者强劲的品牌信心。一系列的文化表达和品牌塑造动作下来，不但使得上海贵酒·君道“东方人文酱酒”的品牌定位更加夯实，更令其在酱酒赛道中闯出一条东方人文特色的发展道路。
如今，上海贵酒和张园的结合相得益彰，更加有利于推动上海贵酒品牌势能的进一步升级。
一方面，在于文化内涵的共通。地处上海市静安区南京西路风貌保护区核心位置的张园，至今已有140余年历史。它是上海现存规模大、保存完整、建筑风格丰富的石库门建筑群之一。1882年，随着张园的开放，集纳了当时几乎所有的新鲜事物——上盏电灯在这里点亮、上海第 一辆自行车在这里试骑、中国第 一部话剧在这里上演……因此，张园一度是“摩登”的代名词。中西文化在这里融会贯通，张园也被人们称为“海上名园”。
上海贵酒同样也是将中国和国际化紧密结合的品牌，它代表了中国传统白酒在文化表达创新之路的不断探索。作为一家融合经典与创新的酒业集团，上海贵酒将传统白酒文化的意趣融入当代都市生活，为高端生活方式提供了丰富的全场景饮用体验，重新塑造传统白酒的现代与国际化形象。
另一方面，在于发展逻辑的共通。历史建筑，演绎岁月沉淀；上乘酱酒，淬炼时光韵味。可以说，上海贵酒和张园的共通之处还在于，它们均从不同维度，向人们展现了何为时光的产物。张园有百年历史，向世人传递的是时光的韵味和美学；上海贵酒的生产基地位于贵州仁怀中国酱香型白酒核心产区，它尊崇传统，尊重规律，慢慢打磨技艺，淬炼心性，以东方守艺传承中华文化，以文化自信酿造世界传奇，终得佳酿，不负时光与岁月。同时，百年张园用艺术、标识、景观等元素，重塑社区的现代商业与休闲生活氛围，为老建筑群落注入新的活力，使张园重新成为文化与时尚高地。上海贵酒自诞生起就秉持“用未来定义未来”的差异化竞争策略，将创新基因与动能融入传统白酒文化的经典之中，旨在打造“年轻、时尚、创新、国际化”的生活方式。
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从上海贵酒BC端共“乘长”，看白酒品牌增长新曲线
经历了2022年的中场新周期，2023年已经被行业看作是白酒尤其是酱酒品类发展的关键之年。这一年，经济逐渐复苏，为高品质酱酒的发展提供了新机遇。在此形势下，如何做到有质量的、乘数级的、高速度的BC端联动式增长，这将成为各酱酒品牌能否跻身于核心品牌的重中之重。
一进入2023年，上海贵酒就已经表现出超强的发展动力和市场潜力，不断向B端和C端释放自身的品牌魅力，成就了各区域市场的良性增长。
市领导、一级巡视员刘敏一行莅临上海贵酒限时快闪店
B端层面，上海贵酒一如既往延续了和经销商的强互动，深度链接各市场中的优秀经销商资源。春糖会期间，更是以“一城三馆六展”的形式实力出圈，吸睛无数，给予经销商信心的同时，也向全国客商展现了上海贵酒的品牌风采和实力。
C端层面，作为高品质的白酒品牌，上海贵酒注重与各领域的消费圈层精准对接。2022年以来，上海贵酒冠名《大国品牌》，成为2022《中国好声音》首席合作伙伴；抢占高铁、机场等重要出行点位，霸屏国内外一线城市核心商圈，凸显品牌高度和深度；携手导演陆川，以艺术赋新，重塑商业价值，致力于打造“上海影响力”工程。同时，不断探索与艺术、体育、高校等的跨界合作，让上海贵酒的品牌文化和价值无边界流动。在品牌营销创新上，上海贵酒也积极尝试跨界合作，“与世界干杯”足球主题系列活动，让醇香点燃梦想，举杯回到少年；与上海交大安泰商学院结缘，共探校企合作新模式。
在新的历史时期，白酒品牌，尤其是热度高的、聚焦酱酒主赛道的品牌应如何立足当下，实现高质量增长？显然，上海贵酒已经为行业带来了正解。4月底，各大白酒上市公司的2022年年报和2023年一季报数据已经相继出炉，通过各品牌财报透露的信息来看，白酒行业呈现出品牌集中与分化现象加剧、行业增长转由利润驱动、优势产能向优势产区集中等特点。因此，上海贵酒的BC端共成长，才是应对新形势下如何实现增长的良方。
如今，上海“五五购物节”仅是上海贵酒传递品牌文化、深度链接核心消费圈层的“冰山一角”。上海贵酒积极响应上海经济发展政策和大趋势，助力上海实现创新消费场景、营造消费氛围的同时，以上海精神为，持续擦亮“上海新名片”。我们相信，立足于全国市场的良性增长，上海贵酒已经找准了自己品牌的发展节奏，赢得更多渠道与市场的信任，并口口相传形成圈层势能，其前进步伐势不可挡！
来源:酒说公众号
