2023年4月6日-8日，由新经销主办的“新世界 新快消——2023年第八届中国快消品创新大会”在成都非遗博览园缇沃丽酒店盛大举行，宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰作为大会嘉，出席了8日下午的“新零售专场‘C化时代’私域营销成就超级品牌”论坛，与快消行业头部品牌高管、平台创始人、全国各地优秀经销商等共聚一堂，探讨新世界下的新快消趋势。
2023年是新阶段的开局之年，是新商业的发展之年，也是新经济的兴起之年。新的行业周期下，中国白酒也迎来了新的发展机遇，向高品质、名品牌、原产地集中的趋势逐渐加快，名酒企业迎来发展红利期；随着消费升级的不断演绎，多元化消费趋势也在日益突显。为更好顺应时代潮流和消费需求，白酒企业必须不断推动品质提升与营销创新，拉近与消费者的距离。
宝丰酒作为清香型名酒典范代表，有着四千多年的酿酒历史，文化悠久深厚，其酿造技艺传承于北宋时期大理学家程颢创立的程氏酿酒法，940多年来一脉相承，并于2008年入选国家非物质文化遗产。建厂75年来，宝丰酒荣获了中国十七大名酒、布鲁塞尔大金奖等国内外400余项荣誉，这些荣誉见证了一代又一代宝丰人不断地传承与创新，也代表着消费者对于宝丰酒的认可。
在谈到在新行业周期下，宝丰酒业是如何破局与发展时，宝丰酒业有限公司副总经理兼首席品牌官许英杰在大会上为大家带来了一场行业洞察与品牌应变之道。
从消费趋势变化来看，近几年随着名酒集中度的不断聚焦和清香品类的崛起，白酒消费正向“价值回归”、“品类回归”、“名酒回归”三个方向发展。新消费趋势下，宝丰酒业聚焦“名酒”和“清香”两大稀缺优势，提出了”一清双品“发展战略主线，坚持清香战略主体不动摇，坚持品牌和品质双驱动，不断地传承与创新，这为企业明确了发展方向，也为宝丰的全国化打下了坚实的基础。
品质方面，宝丰酒业持续推进工艺传承与创新，不断提高产品品质高度。坚持国家非遗工艺为根，坚持大曲清香为本，坚持固态地缸发酵，坚持酒海陶坛双储存，在典型清香风格基础上，增加酒体厚重感和丰满度。
品牌传承与创新发展方面，宝丰酒着力强化品牌体系建设，传承品牌文化价值及优势，创新品牌价值体系及表达。品牌文化传承上，聚焦“非遗文化”，在传承程氏古法六艺酿造法的基础上，凝炼形成宝丰酒“六净归一”工匠文化内涵，打造更聚焦、更具差异化、更具品质关联性和更具传播穿透力的文化内核。
品牌价值创新上，宝丰酒面对新环境下的新时代消费者，通过时代化的语言、创意化的内容、进行多形式的传播与沟通，多维度去进行文化、工艺、品质表达，向消费者提供沉浸式营销体验，拉近与消费者的距离，让消费者切身感受宝丰时尚化、年轻化、国际化的形象。
品牌传播创新上，宝丰酒围绕消费者构建立体化传播体系，以媒体为背书，搭建行业主流媒体传播矩阵，同时在户外广告、行业展会等传播渠道多点发力，通过传统媒体和新媒体矩阵的布局和结合，进行精准化线上线下广告投放与品牌传播，并借助一系列品牌活动，对话新时代消费者，持续输出品牌价值，不断提高品牌声量，让消费者对宝丰酒从认识到认知再到信赖。
值得一提的是，作为晚宴用酒赞助方，宝丰酒业品牌总监王晓亮受邀出席了第八届中国快消品创新大会4月6日的VIP晚宴，并发表主题演讲，向晚宴嘉宾们展示了宝丰酒源远流长的品牌文化历史及名酒清香魅力。宝丰·国色清香陈坛35作为晚宴赞助用酒，助力行业共襄盛事。以其纯正的清香口感以及深厚的历史文化底蕴为晚宴增色添彩，让现场嘉宾赞不绝口。
新世界，新快消！老名酒，新力量！2023年必然成为宝丰酒业历史上浓墨重彩的一年！面对新世界下的快消新趋势，宝丰酒业将继续坚持“一清双品”发展战略，以品质为基，以文化为魂，传承不断，创新不止，扛鼎名酒复兴与清香崛起，推动白酒行业高质量发展！
