品牌片,是一家企业真实的影子,展示产品功能只是最基本的诉求。“聪明”的企业会通过品牌片讲好故事,通过与观众的情感交流,激发观众的情感共鸣,在观众心中留下强烈的记忆点,借此输出品牌的价值观,助力提升品牌的影响力。这个“故事”,或展现人生智慧,或击中人性的真善美,或提振社会情绪,凝聚时代精神,为社会带来积极、正面的能量,拉近品牌与消费者的距离。比如白酒品牌小糊涂仙,以品牌成立25周年为契机发布品牌主题片,展现了时代发展浪潮下的国民智慧,故事颇具感染力。
今天,就来盘点三个充满“故事”的品牌主题片,看它们如何激发人性和社会的情感共鸣,让人观之而心潮澎湃,思之而回味无穷;让人相信时代的力量,相信生活的智慧, 相信人性的真善美。
小糊涂仙《时光,自有答案》:用东方智慧成就属于自己的经典
今年是小糊涂仙成立25周年。25年来,小糊涂仙在时代潮头中奋楫争先,历经时光考验,成为国民经典品牌。
可以说,见过“大风大浪”的小糊涂仙,它不但在时光的旅程中沉淀了东方智慧,而且进一步演绎、讲述了更多关于东方智慧的故事。
今年,在“畅销25载,致敬经典”的情怀营销战役中,小糊涂仙发布了主题片《时光,自有答案》,通过展示1997年、2003年、2022年三个不同时间点的故事,勾勒出了过去25年间波澜壮阔的时代画卷,以及时代大潮下“东方智慧”对于两代人的影响。富有年代感的场景设置、耳熟能详的经典BGM、大时代事件与小人物家长里短的联结,小糊涂仙成功唤起了消费者的国民记忆,而小糊涂仙则作为“绿叶”充当了见证者和情感信物,见证了时代的发展和生活品质的提升。
当老爸一句“聪明难,糊涂更难”与老外达成共识,不再斤斤计较换来长久的生意伙伴;当竞争对手遭遇刁难,老爸摒弃前嫌伸出援手,换来长久岁月里心与心的靠近、手与手的互牵互助;当老爸以“不求近功,不安小就” 的言传身教,让儿子从“刚直锐利”转变为“求真务远”,小糊涂仙用三段故事诠释了两代人的成长和回答,也生动展现了品牌内涵从”聪明难,糊涂更难“到”东方智慧“的更迭升级,无形中给出了小糊涂仙历经岁月但经典永恒的秘密——以千年沉淀的东方智慧,搏击时代风浪;以中国人的智慧,坚定自己的选择和步伐,就是我们能立于时代潮头并奋勇成长的秘诀。
正如小糊涂仙“和国民一起成就高品质生活”的品牌价值主张,小糊涂仙用《时光,自有答案》这一品牌片告诉大家“东方智慧,是不执着于当下得失,有长远目光,胸怀格局;是在互帮互助的和谐中谋发展;是立足当下,坚定走好每一步。时光,自会给我们美好的答案。
小度《老杜》:用爱的故事打造软营销典范
和小糊涂仙不同,小度作为百度旗下人工智能助手,成立于2015年,是不折不扣的10后,它从另一个角度出发——身边有伴,心中就会有爱,给予了2022年的深秋更多温暖——身边有伴,心中就会有爱。
在今年国庆期间,小度发布了一支12分钟的走心微电影《老杜》,讲诉的是已经身在天堂的老杜因为每年的舞会都要在老伴身边的承诺,通过“贿赂”主管请到了一天的假期回到人间。当那首熟悉的舞曲突然响起,他才明白原来自己一直在老伴心中。故事最后穿插了两人年轻时的许多瞬间,回忆起两人的热恋岁月,伴随着一首跨越了时间和生死的舞曲,刻画出相知相守的动人感情。
在这支微电影中,“小度”被赋予了强烈的情感价值,充当老人的生活助手,契合了小度诠释的品牌情感主张,将科技真正融入生活的温度。死亡并不是真正意义上的终结,只要回忆还在,陪伴永远都在你身边。
也许,爱和被爱是最珍贵的事情之一。当我们回首往昔,金钱、物质都将成为镜中月、水中花,唯有人与人之间的真善美,能够跨越时间的长河,给人深深的温暖拥抱,并让人从中得到好好生活的勇气。
西安交响乐团《人生海海,总有和鸣》:以知己和鸣致敬音乐经典
与小度品牌片有异曲同工之妙的还有西安交响乐团。不同的是,小度强调的是亲情和爱,《人生海海,总有和鸣》则聚焦于“知己同行”的力量。
2022年是海顿诞辰290周年,也是西安交响乐团建团十周年。在这个特殊的节点,新乐季以“海内存知己”为主题,发布了TVC宣传片和系列海报。既是对海顿等伟大音乐家的致敬,也是对陪伴乐团一路走来的音乐知己们的致敬。
生活中难免遇到失意和迷茫,西安交响乐团选择用一部走心的TVC告诉我们面对人生,应该要敢于尝试,勇敢向前走,为心中所爱,跨越山海,同时请相信“知己” 的力量,总有人懂你悲喜。
每个人都难免有失落和挫折的时候,纵使迷雾重重,只要坚强无畏,终将迎来晴空万里。等翻越高山,你就会发现:只要迸发出力量和勇气,就能正视挫折,战胜挫折。而在往前迈进的过程中,会遇到精神共鸣的知己,互相鼓励共同进步。
上述三条片子,通过情感沟通的品牌故事发声,恰到好处地击中人心,引发了观众的情感共鸣,或提振了社会情绪,或凝聚了更加正能量的时代精神。
而随着消费者需求日益个性化、多元化,随着市场竞争逐渐白热化,品牌向外,承担起企业的社会责任的传播,塑造有温度的品牌形象,提振社会情绪;向内,不断打磨产品和提升服务水平,才是品牌能够持续发展,赢得竞争的长久之计。
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