文 | 李霞
9月9日，小糊涂仙酒业集团主办的“中国之路·名家讲坛”系列活动第四季在河南濮阳启幕。
立足世界百年未有之大变局，微酒注意到，本季活动以“东方智慧，擘画新篇章”为主题，不断创新升级内容表达，与名家大咖们一起以东方的思辨方式和价值观，解读当下的时代变局与东方智慧，探索未来发展之路。
01
内容创新
折射文化IP的活力
自2020年以来，秉承家国情怀，立足时代发展的初心，“中国之路·名家讲坛”作为小糊涂仙打造的专属文化IP活动已陆续走进了郑州、广州、天津、长沙、苏州、南昌等十余座历史文化名城，以酒为媒，与国民共话强国征程。
濮阳被称为“龙乡”，出土了距今6400多年的珍贵文物蚌塑龙形图案，将中华文明史向前推进了1400多年，本季“中国之路·名家讲坛”活动首站打卡濮阳，是小糊涂仙为行业呈现的一场兼具东方文化与时代发展的思想文化盛会。
▲著名军事专家、特约评论员 杜文龙
活动现场，著名军事专家、特约评论员杜文龙以《从俄乌冲突看大国竞争》为题，解析当今国际局势下的大国关系，并与小糊涂仙酒业集团代表及区域意见共同开启“名家峰汇”，以宏观的视角，东方的思辨，为国家发展与建设建言献策。
除了时政专家的精彩解读外，本季“中国之路·名家讲坛”重磅焕新升级，在持续深耕“时代发展”的基础上，更添新章“笔墨丹青”核心环节，邀请著名文化艺术学者、南开大学博士陈晨为嘉宾们深度解读《清明上河图》。这是小糊涂仙酒业集团在文化IP表达方面展现出的创新能力，不仅刷新活动带来的整体观感，还放大了品牌价值观。
▲小糊涂仙酒业集团销售公司酱酒事业部
总经理助理 吕安琪
据了解，今年上半年，小糊涂仙与文化美育节目《丹青中国心》正式达成年度战略合作，小糊涂仙酒业集团销售公司酱酒事业部总经理助理吕安琪强调：“在此基础上增添的全新篇章，是以名城、名画、名家、名酒，四维一体地塑造小糊涂仙品牌文化，展现中国的生活方式，凝练中国的精神价值，探索中国的未来道路。”
另外，本次活动小糊涂仙还特设品牌文化顾问环节，赠予小糊涂仙品牌文化推广者由杜文龙大校亲笔签名的代表著作《军心雕龙》，以此表达对他们的诚挚敬意。
02
三大维度
看中国之路·名家讲坛
面对变化与不确定性，有观点认为，优秀的企业应该站在未来看现在。
如果名家讲坛是展望未来，那么，小糊涂仙携手名家讲坛持续进行多维度的升级，并坚持探索“中国之路”就是在强化预见未来的本领，从而使企业做出坚定的战略判断。
从IP的角度来看，“中国之路·名家讲坛”是以“IP化”方式，聚集流量成功构建起的品牌三维空间，建立与消费者更深层次的情感共鸣。
首先，在功能维度方面，升维了产品和服务体验。一直以来，小糊涂仙酒业集团始终秉承家国情怀，紧跟时代发展和消费新需求，“中国之路·名家讲坛”在多维度、全视角解读中国崛起的同时，也是小糊涂仙以中华优秀传统文化为根基，不断探索更多元化的形式所搭建的智慧交流平台。
其次，在心理维度方面，焕新了与消费者的沟通模式。我们要认识到，小糊涂仙所表达的“东方智慧”不单为产品力赋能，更是将东方文化、美学真正融入消费者的生活观念，将高品质生活方式带给大众，借此成倍放大产品力、品牌竞争力和市场影响力。
最后，在社会维度上，一方面这是让目标消费者参与到对品牌有感的场景里，潜移默化对目标精英人群做品牌价值主张的宣导;另一方面，释放了小糊涂仙身为“国民品牌”的责任感，“自内向外”地走出了一条属于自己的品牌文化之路。
由此来看，“中国之路·名家讲坛”不再是单纯的文化论坛，更充当着“三位一体”的平台角色，在品牌与消费者双向奔赴的过程中，是一种文化的高端体验，也是品牌的长期复利。
03
的超级文化IP
基于中国酒业在产业结构、产品结构、市场和消费结构等面临着变革与调整，在存量的时代抢夺增量，是每个酒企必须面对的挑战。随着文化竞争成为酒业竞争的重要部分，打造文化IP也成为白酒品牌争夺市场的重要手段。
场景实验室创始人吴声曾表示：IP化生存是企业的战略顶层设计，超级IP正在开启商业连接的新时代。聚焦行业，想要打造一个超级IP并非易事，只有品牌与IP在内涵上形成价值相通，才有可能创造出拥有长久生命力的超级IP。
而小糊涂仙作为国民品牌，持续不断地以“中国之路·名家讲坛”为载体，将其打造成为品牌专属超级IP，为消费者带来多元化、专业化、个性化的品牌体验，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活，在行业内外引发广泛关注。
透过小糊涂仙的这一案例，我们其实不难总结出从文化IP到超级IP进阶的底层逻辑——“应需”升级。
一是，应企业所需：小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇曾表示，高端化是小糊涂仙酒业集团在“十四五”期间的重要目标之一。在这方面，企业以文化IP为着力点推动品牌的高端化，有力践行了“聚焦品牌建设，打造品牌高地”的发展举措，为品牌高端化提供源源动能。
二是，应消费者所需：满足消费者对物质和精神的双重需求。在小糊涂仙品牌IP发展的过程中，不仅以焕新后的高品质产品为消费者提供更好的体验，还以深刻且丰满的文化内涵为消费者带来精神上的富足，成功回应消费者的品质诉求和精神所需。
三是，应社会所需：企业是社会的器官，企业的职能就是发现并解决社会尚未解决的问题。小糊涂仙酒业集团邀请各领域大咖学者深度剖析当前中国政治、经济、军事、国际关系等现状，旨在持续为行业、企业带来高质量的思想盛宴，探索未来可持续发展之路。
可以说，立足为消费者、为社会创造价值的“中国之路·名家讲坛”超级IP具有性，本季活动后续将陆续走进陕西西乡、浙江宁波等文化名城，以东方智慧、中国文化和社会责任继续赢得的共鸣与好感，让小糊涂仙品牌更具生长潜力。
来源:网络
