“微醺”是年轻新一代对于生活理解的产物，是繁忙生活中较能被年轻人所接受的生活理念。据网易调查，80%以上受访者偏好微醺或少量饮酒的模式，主要将饮酒作为娱乐和放松方式。微醺到底有什么魅力，能让这届年轻人如此“上头”?而恋上16又如何解锁年轻人的“流量”密码?
“微醺经济”带火了新赛道，让果酒这个时尚化、个性化的酒饮品迅速登上年轻消费的主舞台。2022年天猫618大促数据显示，果酒同比增长超120%。据中国低度酒行业分析研究显示，中国果酒市场将进入高速增长期，果酒市场规模预计在2025年将达到“千亿”，不断涌入的果酒品牌也在印证这一预期。
正所谓“得年轻者得天下”，在微醺经济新赛道一片火热之下，恋上16品牌从产品定位、品牌建设、人群洞察等多方面布局抢占年轻人心智。
首先从口味而言，如今市面上果酒大多以青梅、蓝莓、桃子、猕猴桃为主，产品雷同，同质化严重。恋上16另辟蹊径，以有着中国传统文化积淀的石榴作为原料，不同于其他果酒单一的酸甜口感，恋上16石榴果酒保留了石榴本身的酸、甜、涩、鲜四大风味，很好地满足年轻消费群体追求新鲜特、多样化、个性化的饮品体验。
从产品定位而言，目前市场上可见的果酒品牌，绝大多数在宣传上都是把果酒与女性喝的酒画上等号，但过度强调产品的性别标签和单一化的受众画像，极有可能主观地限制了潜在消费群体。恋上16石榴果酒不再简单、绝对地过度强调性别标签，而是提供更符合当下消费观念和消费需求的新型“情绪”——以“快乐生活，健康养生”为理念的果酒饮品。
从健康需求而言，恋上16石榴果酒选用国家地理标志产品怀远石榴入酿，颗颗精选，天然发酵。采用智能控温发酵技术，实现发酵温度和时间的准确把控，提升了果酒品质与口感。每瓶果汁含量达到80%以上，是名副其实的“果酒”。并且不添加任何增香，防腐物质，真正做到天然、健康。而石榴自带的“美容养颜”属性，让产品本身就比其他果酒更具卖点。
恋上16品牌通过线上平台(小红书、新浪微博、抖音)的推广，实现消费者群体的视线收割、私域流量的建立、品牌文化的营造，将线上流量在线下渠道进行销量的转化和变现，同时通过种草、朋友圈文化、各种促销活动等，在消费端建立从尝试到复购再到品牌忠实粉丝的闭环。线上线下有机结合，最终实现渠道的均衡发展。
在线下消费场景搭建方面，恋上16品牌也在积极布局和探索：
第 一，“餐饮+果酒”一直是微醺经济下的最佳CP，多数果酒品牌目前主要在电商平台销售，线下渠道尤其是即饮的餐饮渠道缺失，给复购率造成了巨大影响。未来，恋上16石榴果酒在火锅店、轻餐厅、时尚餐厅会加速餐饮布局，让更多消费者喝到口。
第二，生活服务+果酒，生活服务配套越来越关注人们在消费过程中的感受，对于放松、愉悦的精神追求与微醺带来的感受相辅相成。比如蛋糕店、民宿、花店等跨界渠道。既能提升品牌及门店的自身竞争力，同时我们也希望给消费者带来更多新鲜有趣的感受和个性化的社交空间。
第三，健康生活+果酒，健康生活与恋上16石榴果酒的理念不谋而合，比如，美容、美体会所，健身会所等，看似不可能的跨界“玩法”，事实上在国外，“红酒养生美容星巴克”这种健康生活+酒的模式已经大获成功，值得我们借鉴。
年轻人迷恋微醺，资本则闻风而动，争相入局，有利于消费者的培养与市场的发展，也预示着果酒这个赛道不是昙花一现。年轻人生活方式的转变以及中国酒类品类的空缺，皆意味着果酒的需求仍在。恋上16品牌未来，将不断提升产品品质，不断探索终端赋能思路，与经销商共同迎接“时代机遇”，抢占市场红利。
