作为年底前一场酒类大型展会、中秋国庆双节之前规模的全国性展会，昨日，第六届中酒展在青岛国际会展中心圆满闭幕，中酒展又一次以超高的厂商满意度、人气、声势惊艳了整个酒业，成为行业津津乐道的热门话题。
近年来，“颜即正义”在消费者决策中的重要性日益凸显，基础品质之外，产品在包装设计上的美学表达，成为了承载酒企在美学时代远航的“诺亚方舟”。第六届中酒展现场，酒业家也惊喜地发现，中酒展凝聚了越来越多的“颜值力量”，大量包装设计类参展企业正借力中酒展大放异彩、突破疫情的封锁、萌发出向上生长的蓬勃力量。
开馆首日3小时咨询人数超300
包装设计公司参展效果超预期
8月6日，第六届中酒展开展首日，展馆内人山人海。
位于3号馆的一包装设计公司相关负责人向酒业家透露，仅开馆首日上午，3个多小时内到展位咨询的人数就已超300人。“作为中酒展的忠实用户，我们每年都会参展，在中酒展沉淀了很多老客户，每年都会有不少客户专门来寻我们，看看我们是否参展，在哪个展馆布展。”该负责人表示。
同样位于3号馆的另一家包装设计公司也对今年中酒展抱有很大的期望。据酒业家最新了解到的信息，该公司近几日正在通过持续的洽谈消化中酒展期间的意向客户。
与其他企业的积极转化相比，也有参展的包装设计公司则相对佛系，据该公司相关负责人透露，参加中酒展主要在于积累品牌资产、坚定用户信心。
虽是次参展，但中酒展效率高、展厅设计感强等特点给景德镇某包材企业负责人留下了深刻的印象，展会期间的招商效果也远超预期。他告诉酒业家，6日上午已接待60多组前来咨询的意向客户，“今年只是本着交朋友的态度来试一试的，如今真是意外之喜”。
展会结束后的回访中，该负责人告诉酒业家，整个展会期间，前来咨询的意向客户大概有200人左右，目前已有近10位客户在咨询打样，非常期待后期的转化率。
同为第 一次参展，某包装设计头部企业也告诉酒业家，中酒展整体的服务响应速度、宣传赋能曝光都做得很好，在展馆现场的规划和布局上中酒展也是可圈可点。
谈及此次参展，大多数接受采访的包材类参展商都不谋而合地提到，坚决扫除山寨和中酒展整体的高端，是大家长期选择合作的重要原因。
酒业家还关注到，受展馆位置不同和品类不同的影响，各参展商的到展咨询客户数量各不相同，但几乎所有受访的参展商都无一例外地都保持着长期主义精神，认为意向客户的开发和转化是一个系统化的交互过程，并非一蹴而就的事情，更多地是在后期充分的服务和了解的基础上的水到渠成。
打造高质量交流平台
中酒展为酒类包装设计持续赋能
第六届中酒展期间，包装设计参展商的收获绝不仅仅是客户。
一直以来，中酒展都被誉为中国酒业思想高地、中国酒业风向标阵地。从首届中酒展至今，亮相中酒展的企业高管、行业大咖、咨询专家、跨界人士已超千位，他们围绕宏观经济形势、行业发展趋势、酒企发展之道、酒商转型之路等议题,以真实案例、详实数据、一线调研，解析顶层设计、发布趋势报告、发表建设性观点，为酒业发展提供方向指引。在酒类包装设计领域，也是如此。
开展前一天，以全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势的“2022（第四届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会”在青岛国信金融中心酒店召开。业内外大咖坐而论道，活动现场座无虚席，现场热情一直持续到深夜都未见消退。
可以说，中酒展联手包装设计领域的大咖们再一次为酒业带来了一场关于酒类美学的思想盛宴，一次深入交流、研判趋势的高质量平台。有业内人士称，“这样的‘秉烛夜谈’也不失为酒行业中的一段佳话”。
郓城县文化旅游发展有限公司总经理、郓城县酒类包装印刷行业协会秘书长徐长蔚在论坛现场表示，如今，国内正在迎来消费升级的新时代，“颜值即正义”的消费理念使得包装设计对于消费者决策的影响日益凸显，因此，设计赋能与酒业发展的升级之路环环相扣。“设计赋能酒业发展是重塑酒业产业链上下游的绝佳机会！”
洛可可创新设计集团总裁李毅超表示，跨时代的品类创新源自持续洞察用户深层需求。当前，随着Z世代用户登场，消费偏好和行为正在发生“急转弯”，更加注重自我欲求、个性选择、高品质体验和消费深度创造，“而酒类包装设计行业，也正在呼唤独具创造力的‘中国风格’。”
“中国高端酒正在面临高端化、年轻化和数字的挑战。”法国No.1设计公司BETC首席增长官夏婉芬表示：“在高端酒领域里，中国品牌的设计正在形成自己的新中式，并且还有很多成长和进步的空间。”
成都茂盛战略设计创作总监林茂盛表示，好的产品除了好的品牌，有三个方面是非常重要：是要有绝对好的器型，第二是要有绝对独特的品牌图腾，第三是这个器型有绝对独特的品相。
在段高峰营销咨询（深圳）有限公司董事长段高峰看来，简化消费者对于酒类品牌的认知，关键在于打造出一款能够被记住的产品。“每个想要成为全国化知名企业的酒业品牌，都需要一款‘认知产品’，也就是所谓的‘超级大单品’。提到一个品牌，要让消费者联想到具体的产品。就像一提到茅台，就能联想到飞天茅台，提到剑南春我们就会联想到水晶剑一样。”
“IP如何更好的与商业融合，这是所有品牌、机构都关心的问题，在这个泛娱乐的移动互联网时代，IP的内涵已经变了，每个人、每个品牌，都要思考如何成为IP，酒水IP化改造是必然的趋势。”深圳飞人谷营销咨询董事长梁文峰表示，未来的品牌都将IP化，IP也一定会品牌化。
“在中国白酒的设计背后，是传统中国美学的深厚积淀。”峰会现场，酿酒地理出品人巨刚还以白酒的产品美学思考6大角度，来总结20余年酒业设计的感悟，带来《以形写神——中国酒背后的美学精神》的分享。
最后，在对话环节，盛古创意创始人付木强、深圳左和右包装设计有限公司创始人陈德印、虎彩印艺研发总监曹斌、东莞市瑞丰源工艺包装制品有限公司董事长王昌友、万事全新文化创意有限公司董事长袁春光和凌云创意联合创始人梁宇还以《新消费时代，设计如何从“新”出发？》为主题，各抒己见，纷纷为酒业包装设计献言献策。
中酒展组委会同时宣布，2023年中酒展将于明年7月6日-7月8日在青岛红岛会展中心举办。第六届中酒展闭幕24小时内，2023（第七届）中酒展新增参展企业达到76家！截止8月9日17点，深圳段高峰设计有限公司、丰格创意、凌云创意、山东匠艺包装、泰州七彩贸易、郓城启创包装、大智印务等100+企业率先抢订明年展位。展位预订已启动，欢迎联系黄经理：18971676710。
来源:酒业家
