在市场持续向名优酒类品牌、名优产区集中的今天，五粮坊依托五粮浓香公司的强大品牌与品质背书，以“守正、坚持、扶商、锁盘”为八字要诀，在次高端赛道不断突破、持续向高而行。
继五粮坊第三届全国经销商联谊会暨新品发布会之后，酒业家获悉，五粮坊将与五粮浓香公司其他23个“强精特美”品牌一起组成“全明星”阵容集体亮相第六届中酒展。核心产区“打底”、“三品”战略赋能、优质新品亮相、营销战略开道，五粮坊足以让行业充满期待，也将借助中酒展持续放大名酒优势!
“6+6”背后
行业见证“五粮坊速度”
“有酒必有窖，有窖必有坊”，虽然诞生时间不长，但基于五粮浓香酒传统工艺、匠心酿造的五粮坊品牌，不仅丰富了五粮浓香公司的产品体系，也进一步满足了消费者对优质浓香白酒的消费需求。
在五粮浓香公司与凯越集团战略规划与赋能下，五粮坊声势持续走高，市场布局进一步完善，逐步成长为川酒的又一增长级。
据凯越集团副总经理、四川五系神韵商贸有限公司总经理冯成利透露，尽管行业面临着诸多不确定性，但五粮坊攻势不减，上半年如期完成6大目标：川渝市场的开发布局;疫情下坚持品鉴会、消费者宴席、产品陈列、广告宣传等市场动作不变;逐步规范市场价格体系;川渝市场由开发转向深耕，启动西北区域开发工作;坚定从严治理市场违规行为、坚定从严清查市场隐患;所有产品研发、样板市场核心店建设、启动电商渠道赋能。
有业内人士指出，行业调整时期，五粮坊不仅没有“退却”，反而前进，这就是一种战略定力，也是一种负责任的表现。坚持品牌、品质、品相“三品自信”，以川渝为战略性市场，逐一扎深、扎透、扎实，之后开始辐射全国，五粮坊品牌势能正在全面提升。
据酒业家了解，今年下半年，五粮坊还将完成6大目标：一是完成西北重点区域市场的开发布局;二是强化川渝市场核心店、动销店、形象店、包量店等核心终端建设;三是广宣由高空转向地面，贴近终端，贴近消费者;四是规范助力电商渠道发展，抓好流通与团购渠道销售;五是成立运营五粮坊商学院，逐步完成基地建设、搭建师资力量、赋能经销商团队、培育共生共长文化;六是助力华东、华中核心区域市场基础建设，建设影响力中心。
从川渝市场到西北市场，从核心终端建设到落地市场营销，从线下渠道到线上渠道，从人才培养到影响力中心建设，五粮坊都已经准备好了，“五粮坊速度”也将得到越来越多行业人士的见证。
牵手中酒展、瞄准次高端
“八字要诀”绘就高质量发展底色
在消费升级、品质升级的背景下，白酒行业次高端市场持续扩容，进入到高质量发展的新阶段，优势品牌、优势产品、优势产区持续受益。
五粮坊拥有品牌、品质、营销、资源等多重优势，正通过“守正、坚持、扶商、锁盘”八字要诀，阐述品牌是发展之魂、品质是发展之基、营销是发展之道的经营理念与内在逻辑。八字要诀背后，体现的是五粮坊对长期主义的坚守。
在守正层面，品牌化、长期化、全控化、共享化将是长期发展战略，五粮坊会依据先川渝、后西北、图华东的市场策略稳步推进。
在坚持层面，五粮坊有五点不变：坚持品牌塑造的理念不变、坚持深耕市场的动作不变、坚持规范管理的原则不变、坚持统一价盘的决心不变、坚持赋能一体的服务不变。
在扶商层面，五粮坊将与同心同向、具有高度品牌认同的商家合作，帮助具有市场运作理念的商家做强，与此同时，五粮坊将持续维护价盘秩序，保护市场各级*，拉动销促增长，严查乱价乱市、套取费用的行为。
在锁盘层面，五粮坊以搭建“12030”工程为主旨，即：1——全国 1个样板打造市场;20——20个重点市场;30——30个成熟市场。五粮坊将从招商布局、支持投入、产品运营、市场管控四个方面进行全国市场运营规划。
酒业家了解到，市场之外，围绕次高端领域，五粮坊在第三届全国经销商联谊会暨新品发布会上推出重磅新品——传承经典系列。该系列共包括三款新品，分别为：经典、典藏、和蕴藏，价格定位400元至800元。
传承五粮浓香酒酿造工艺，将传统酿造工艺和高新技术进行有效结合，构建“从一粒种子到一滴美酒”产品全生命周期质量体系，传承经典系列将与流金岁月系列一起，成就五粮坊基因好、口感好、体感好、健康感好的“四好品质”，助力五粮坊在次高端领域占据更大的市场份额。
这两大新品系列也将随五粮坊一起，亮相第六届中酒展。
作为2022年行业场、中秋国庆旺季前、年底之前的全国性大型酒展，第六届中酒展以“向上生长的力量”为主题，涵盖浓香名酒、清香名酒、酱香名酒、全球葡萄酒、国际知名烈酒、精酿啤酒、高端光瓶酒、老名酒、酒水包材供应链等近10大品类、30+品类龙头、10大核心产区、100+标杆企业、1520+展商、超万款单品。
在此，五粮坊也向广大经销商发出诚挚邀请，共聚青岛，共赴第六届中酒展，把握名酒新周期，抢抓次高端红利，寻找行业向上的力量。
来源:酒业家
