从“全兴，来了”、“奔跑吧，全兴”，到“并肩奔跑 全兴+”，2022年，“奔跑”至第三年的全兴步伐愈加稳健，在山东、河北、河南优势市场连下三城后，全兴湖南站将于8月2日启动。
拥有200亿白酒市场容量的湖南，曾是全兴酒业六大核心市场之一，早在上世纪90年代就在全省掀起了“品全兴 万事兴”的“黄色旋风”热潮。
此次，时隔多年，全兴再到湖南，首开品牌文化巡展，不仅是推动2022年全兴潜力市场深化打造的战略落地，更是一次名酒价值、名酒传承的深度挖掘，唤醒湖南消费者的“全兴记忆”!
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再进湖南，全兴怀揣“兴”力量
众所周知，位于“中三角”城市群的湖南一直都是我国的酒水消费大省，人均饮酒力在4两以上，位居全国前列。在国家十四五规划中，长江中游城市群又与京津冀、长三角、珠三角、成渝同被纳入“优化提升”范畴，冲刺中国经济“第五极”，未来湖南白酒市场的消费潜力不言而喻。
稳定的人口总数，白酒消费频率高，有力支撑了湖南白酒需求韧性，经济收入水平的稳定提高，发达的商务消费，又持续推动了全省消费升级，成为全国性名酒品牌的必争之地，曾有“几乎所有国内名酒、省外地方名酒在湖南市场屡创奇迹，市场占有率高”的说法。
其中，浓香为湖南省主流消费香型，约占到整个市场的60%到70%，约有180亿以上规模，未来川派浓香有望在湖南占据主导地位。在品牌上，开放包容的湖南消费者，注重品牌、包装和品味，更青睐选择全国性名酒品牌，外来名酒占到了7成份额，主攻次高端及以上价位。
这恰恰也给了全兴入局湖南市场，巨大的发展空间和市场潜力。湖南长沙经销商黄超认为，作为老牌名酒，全兴曾在湖南市场卖的很好，有着非常广泛的品牌认知和消费基础，有一定年龄和阅历的人都对全兴都有较深感情，这些人也正好是白酒重度消费人群，当下若能准确定位湖南市场，未来还是很有发展前景的。
在主攻价位上，黄超给出了300元的产品建议。一方面，从市场角度来看，随着湖南白酒消费回归理性，当前100-300-500元的大众白酒价位带迎来巨大性的阶段机会，品质卓越、名酒品牌价值兼具的全兴大曲将是这一价位段的有力竞争者。
另一方面，对于湖南酒商来说，升级“全兴+”更具长期共赢发展价值。连续三年“奔跑”的全兴，连续5年“双增长”让全国经销商和消费者更直接地看到老名酒全兴的产品、团队和品牌价值。
今年上半年，38.1%的业绩增长、核心产品全兴大曲·樽30以193%高增长实现快速突破，更是充分彰显了全兴爆发式增长的潜力，是在当前白酒向头部品牌集中大势下，湖南酒商不容错过的名酒入局机会!
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“全兴+”，湖南迎来高速增长期?
作为中国白酒品牌中为数不多拥有“老八大名酒”+“六朵金花”的名酒，全兴品牌价值的稀缺性不言而喻。在名酒复兴成为行业主旋律的当下，“奔跑”之姿的全兴，又将给湖南酒商带来哪些机遇?
首先，从产品结构来看，全兴核心产品彩系列、樽系列，正好精准切中湖南大众消费集中的100-300元价格带;复刻经典的全兴大曲·年代记忆60版/80版，无疑将勾起湖南消费者当年的回忆，唤醒经典消费需求;熊猫则定位高端轻奢，凭借“竹节瓶型”高辨识度的外形设计，重建全兴高端白酒符号，满足湖南高端、新商务宴请需求。
值得一提的是，全兴今年还对核心单品樽系列(樽30、樽20两大主力产品)进行了酒体品质、包装的焕新升级，“三和一润”的酒体特性，具有名酒印记、传统中式美学价值和美好寓意的包装设计，持续“一瓶好酒”价值表达，都让全兴更契合湖南消费者文化品质白酒的价值需求。
其次，从优商政策来看，全兴上新了构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+”模式。在“保质、控盘、稳价、增利”八大方针下，“兴文化建设”、“厂商共建共享”、“核心消费者建设”相结合三位一体的“命运共同体”运营模式，不仅构建了和谐、高效、更为亲密的厂商合作关系，塑造运营联盟体，还将在渠道终端、消费者层面形成强劲品牌助推力，实现全兴在湖南市场的快速爆破。
最后，从品牌发展来看，全兴连续5年保持了双位数增长。2022年，是全兴的品牌冲刺之年，湖南作为其重点布局的潜力市场，将以本次面对面交流的品牌推介会为起点，以品质，集中资源重点打造，推进全兴在湖南市场的品牌回归和价值回归，打造“让消费者喝好酒，让经销商多**”的新名酒价值共同体。
上车名酒，湖南酒商的机会来了!8月2日14：00，全兴将在湖南长沙正式启动2022中国老名酒价值论坛暨全兴品牌文化巡展，你还不来?阅读原文，报名参会~
来源:酒说
