2021年初，全兴酒业公开宣布“十四五”目标是“三年涨三倍、五年翻三番”。 由此，全兴酒业开启了“奔跑”模式，44天内深化7省的市场布局，“老八大名酒”的品牌力得以再次释放。 众目所睹，全兴酒业在全力“奔跑”，加速推动全国市场布局的同时，还加大了针对C端消费者的品牌营销。 以成都市场为核心，辐射至全国各区域市场，通过多类型线下活动，唤醒消费者对“品全兴·万事兴”的深层品牌记忆。
1、唤醒一个城市的记忆：成都
据了解，今年春节前夕，全兴酒业以“擦亮成都名片，唤醒城市记忆”为主题，在成都“大本营”市场举办了数场精彩的线下活动，意在让市场上更多的C端消费者“看到全兴，听见全兴!”
▲我们的“成都名片”2022城市思享论坛
1月21日，《我们的“成都名片”城市思享论坛》顺利举办，知名考古学家、四川省民俗协会会长高大伦表示，美酒是“成都名片”中最为重要的一类。
巴蜀文化研究专家、成都酒史研究者袁庭栋直言，全兴是成都最著名的酒，是生产于省会城市的历史名酒，以真实文化名人命名的酒，不依靠青山绿水仅靠出众技艺而闻名的名酒，其涵盖了成都包容、开放和善于学习的精神内核。
次日，一个“让世界爱上中国名酒”的巨型魔方“空降”成都春熙路，魔方四面轮播着全兴的品牌宣传广告和主力产品，内部则设置了360度视频活动留念区。
据后台数据显示，仅两天的快闪活动，得到了来自3万多市民的参与和支持，实现了触达C端的有效传播，成功唤醒了70、80后对“品全兴·万事兴”的记忆。
1月28日，也是除夕之夜的前三天，全兴酒业参展了 “成都名片”年代展!在书香氤氲的四川省图书馆星光大厅内，复刻1984年第二次荣获“中国名酒”称号的全兴大曲·年代记忆80版在一桌“年夜饭”的映衬下重现经典，整个场景还原了旧成都普通家庭的除夕之夜。
▲图左为四川全兴酒业副总经理俞剑燊
四川全兴酒业总支、副总经理俞剑燊在开展致辞中表示：“成都的城市名片有千万张，成都人的精神是不变的，在变革中留存温度，在时代中坚守自我，回首过往的同时，更当坚定脚下的步伐，同心向未来。”
全兴酒业通过“互动传播、体验营销”的方式，收获了满满的春节C端流量，让更多人对拥有650多年发展历史、文化积淀与工艺传承的全兴有了深刻的认识。
与此同时，彰显出全兴强大的品质自信、品牌自信、文化自信，要让世界爱上中国名酒。
2、营销从C端开始，这是全兴的硬实力!
业内专家认为，全兴酒业选择在成都以针对C端“互动传播、体验营销”开局，既是与时俱进的创新，更是掌握了未来之战的“关键”，只要征服C端市场，自然会有B端客户主动寻求合作。
中国酒业协会理事长宋书玉指出，在消费不断升级的时代需求下，酒业已进入消费主权时代。
当下的国内白酒市场，香型多、品牌多、价格多、渠道多……白酒消费者数量、饮用量却没有相应的增长，竞争之大，可想而知。
在这种背景下，越来越多的酒商开始寻找“好卖的白酒”，也就是品牌知名度高、市场口碑好，消费者愿意买单的白酒。
因此，传统白酒推广模式“B端向C端”已经逐渐落伍于时代，“C端倒逼B端”逐渐兴起，通过产品粉丝“倒逼”渠道商，从而实现快速铺货的方式逐渐成为市场主流。
由此来看，全兴酒业在“大本营”市场成都的一系列线下活动，可谓“一箭双雕”，唤醒了老一代消费者对全兴品牌记忆的同时，也完成了针对B端的品牌宣传，市场将看到全兴的“老粉丝回归，新粉丝增加!”
同时，这也是一次“双赢”，全兴酒业实现了深耕市场，成都甚至是整个川渝地区的酒商也找到了“好卖的白酒”。
当然，这看似“水到渠成”的背后，是全兴酒业650多年的历史、文化积淀，以及对品质始终如一的坚守在做支撑，品质、品牌硬实力是全兴酒业能持续“奔跑”的底气。
来源:卖酒狼圈子
