重新创生白酒价格脉络，茅台1935有更高的竞争逻辑

 　　在2022年上市的茅台新品中，茅台1935无疑是重量级单品之一。很多人将茅台1935放在千元价格带评论，也是业内讨论最多的话题。不过在正一堂营销咨询有限公司董事长杨光看来，茅台1935并非处于千元赛道，是更高的竞争逻辑。

　　杨光表示，2022年1月18日，茅台1935上市之初，大家都认为它定位于千元价格带，但出乎意料的是，茅台1935重新定义了1500元这个价格带，而且很快就站稳了阵脚，所以它从出生开始就高出了那些所谓的“竞争对手”一个维度。

　　根据今日酒价查询，现在茅台1935的价格仍然在1400元到1800元之间平稳运行。杨光认为，按市场上的常规猜想，把茅台1935和五粮液、国窖1573等品牌比较是欠妥的，因为它已经将千元价格带甩在了身后，两者的价格带已经拉开了距离。

　　“茅台1935以一己之力重新定义了1500元这个价格带，这对中国酒业的影响是巨大的。”业内人士指出，茅台1935的影响力是巨大的，如果真的定义它对中国酒业的影响，那应该是重新创生了白酒的价格脉络，拓宽了1500元段位的界限和疆域，证明这一价格段并非是不可逾越和布局的，为行业做出了榜样，推动了更多企业战略决策的倾斜。

　　茅台“守门相”的形象比喻，是杨光的另一个重要观点。

　　“飞天茅台虽然是中国酒业的一面旗帜，却不乏跟随者与挑战者。现在这些品牌欲比肩3000元价位的飞天茅台，先要衡量与1500元价位的茅台1935之间存在多大鸿沟，所以飞天茅台的护城河更宽了，茅台1935有助于让飞天茅台更好发挥灯塔作用，茅台集团的战略从来不是让茅台1935以竞争者身份出现。”

　　业内人士表示，茅台1935的现象级热销和追捧，是时代趋势造就的结果呈现，茅台1935作为茅台集团的加法战略，也不是针对某一支产品对标做出的战术反应，更不会因竞品的对标和竞争而改变，茅台1935的竞争格局并非是千元价格段，而是更高维度的，体现的是茅台的战略。