日前2022第八届金梧奖公布，光良酒X快手《超Nice大会》营销案例，比肩vivo百事等知名品牌，最终从众多例中突围，荣获“娱乐营销金奖”。
金梧奖是营销·创意领域及商业创新的赛事平台，历经八年沉淀，已经成为品牌营销行业的创新风向标。
01、娱乐为表，场景为里
随着《幸福到万家》、《林深见鹿》等大剧的热播，光良酒的身影活跃在大小荧幕上，正在被更多人看见。
早在2020年底，光良酒就开始布局娱乐营销，合作人民日报数字传播《一桌年夜饭》，创建IP“一桌好饭”，并在全国范围内持续展开，市场反响热烈。通过整合节目内容与线上线下资源进行的场景营销，也在2022IAI传鉴国际广告场景营销优秀奖。
而与快手《超Nice大会》合作案例的这座金色奖杯，不仅是品牌的突破，更是来自行业的巨大肯定。
如何深度挖掘用户消费场景，呈现愉悦的品饮体验和舒适的生活方式，进而传达品牌价值主张和理念，是娱乐营销的核心命题。消费者在哪里，光良酒就在哪里，消费者喜欢什么，光良酒就做什么——营销动作成功的背后，是对消费者的深度洞察和一瓶国民自用酒的自我修养。
02、品质感造就辨识度
从以小博大，到自成一派，设计是武器，内容是关键。光良酒提供极致体验，也在无限贴近消费者。
细数品牌出圈内容，从“欢迎光临”发布会、倡导喝酒自由的品牌微电影《一杯》，到以“凭实力上场”为主题的奥运体育营销，从金投赏优秀奖、金梧奖优秀案例，到梅花创新效果营销金奖。光良酒所传达的主张，区别于以往的白酒品牌，亦是在任何维度上都保持品质感。
光良酒品牌进阶中浓墨重彩的一笔，便是光良59PLUS与敦煌博物馆的联名产品，自制视频，揽获国内外各类大奖，金狮奖广告影片铜奖，2022年IAI产品视频类铜奖，2021年缪斯国际创意大奖金奖等。
这是一个高点，亦是一个开始，光良酒就此开始打造自己的“宇宙”，推出“时间的朋友”纪念款产品，光良风格也正在日趋成熟。
03、产品永为王
新意的设计，差异化的内容，和强整合能力等，共同塑造了大家所看到的光良酒，而产品本身才是永远的核心竞争力，是品牌最坚实的地基。
在光良酒所获的50个殊荣中，关于产品与品质的奖项远超半数。其中，光良59就获得了国际葡萄酒暨烈酒大赛银奖、旧金山世界烈酒竞赛金奖、成都国际烈酒大赛铜奖、第五届全国光瓶酒大会“金质口碑奖”，光良39也斩获了国际葡萄酒暨烈酒大赛铜奖、成都国际烈酒大赛铜奖等奖项。
过去一年光良酒已初步塑造出自己独特的风格，今年更在不断推陈出新，内容深耕、跨界联名、直播创新......光良酒带不断进阶中，拿奖不是目的，用品牌内核迸发出的态度和创造力，只为让更多人用到好产品才是。
对光良酒来说，消费者的口碑才是终极大奖，愿这一座座小小奖杯，能换来消费者真正的喜爱。
