不断实现口碑裂变，珍酒展示出品牌护城河的强度。
文 | 千 树
居家生活中，追剧是必不可少的项目，而要论及最近最火的电视剧，《人世间》有着绝对的话语权。
《人世间》自开播以来，引发了全社会的普遍关注与热议，其火爆程度甚至直接带动了原著的畅销。微酒独家获悉，“传奇酱香”珍酒携手《人世间》网络独播平台爱奇艺，也在《人世间》的热播中实现口碑裂变，展现出其品牌护城河的强度。
01
回转半个世纪，
《人世间》与“传奇酱香”时空共鸣
《人世间》根据梁晓声的同名小说改编，以居住在东北某省会城市的一户周姓人家三代人的视角，描绘了十几位平民子弟在近50年时间内所经历的跌宕起伏的人生，展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变，歌颂了国人拼搏向上、艰苦奋斗的伟大历程，以及勤劳正直、自尊自强的美好内心。
剧中人物丰满、完整，主角没有光环加身，配角没有“工具化”，这部以普通中国家庭生活为白描对象的电视剧，让观众收获了久违的感动。
作为具有传奇故事的酱香品牌，珍酒是改革开放的深度参与者和受益者之一，其见证了家国由弱变强的变化，浓缩着几代人关于建设与改革的沥血之情。
珍酒起源于毛“把茅台酒搞到一万吨”的伟人夙愿，诞生于1975年专门提案立项的“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”项目，又在1986年根据方毅副的题词“酒中珍品”，而正式定名为“珍酒”。
“传奇酱香”与《人世间》背后，是近五十年来社会的发展变迁，既表达了社会发展的光荣与梦想，也直面了改革创业的艰辛和挑战。可以说，同样穿越近半个世纪，“传奇酱香”珍酒与《人世间》有着跨越时空的情感共鸣，以及相得益彰的情怀互动。
02
共享四月清欢，
守护疫情下的“人世间”
踏青出游，祭祀扫墓，是清明节传统活动。然而，自3月以来，各地频频爆出奥密克戎病毒传播疫情，截至目前，全国累计仍有几十个高风险地区，几百个中风险地区。
受疫情防控政策影响，近日，多地发出通知，号召清明节不出门、不扎堆、不聚集。
基于此，宅在家里也是为国家做贡献，而“传奇酱香”与《人世间》，便是假期宅家守护“人世间”的极佳陪伴。
一方面，《人世间》中衣食住行，无不散发着曾经的生活气息，引发久远的记忆和心理共振，富有感染力和吸引力;另一方面，“传奇酱香”珍酒始终以专注“酿造高品质酱酒”不断完善自我，刷新着白酒消费群体对珍酒品质、品牌的认知。
此次，通过与爱奇艺《人世间》的跨界合作，“传奇酱香”珍酒不仅拉近了品牌与之间拥趸们的距离，还借助海量流量，扩大着品牌影响力和美誉度，而这也是珍酒今年以“用户培育”为中心的重要战略落地。
03
携手顶流IP，
珍酒讲好“传奇酱香”品牌故事
自2021年开启品牌元年以来，珍酒敏锐洞察到大数据时代国产好剧的消费需求，并携手这些顶流IP为国人献上一出好戏。
去年年初，珍酒赞助国产好剧《大江大河2》、《山海情》，两部剧分别书写了改革开放“冲浪者”和对口扶贫“拓荒者”的传奇故事，曾以豆瓣9.1分和9.4分的高口碑和收视率破2的高人气，掀起全网热议。
与此同时，珍酒与展开深度合作，在-1、新闻频道、9套的黄金时段广告全年占位。作为转播合作伙伴，珍酒还在东京奥运会期间投放赛事广告，包括“正二位置”的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告，一起为“女排精神”加油。
除此之外，民族匠心品牌“贵州珍酒号”高铁呼啸着穿过了全国23个省市自治区、途经600多个高铁站;高端品鉴会“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”在长沙、深圳、济南、青岛、郑州等地遍地开花;“民营企业高质量助力乡村振兴”的“珍酒案例”被人民日报、新华社等十多家央媒的集中关注……珍酒让“传奇酱香”的市场声量越来越大。
2022年，珍酒从“品牌元年”迈向“故事之年”。据悉，珍酒将在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面全线升级，进一步讲好品牌故事。
微酒注意到，坚持精准传播策略与目标人群深入交互，珍酒让“传奇酱香”的传奇故事，持续着多平台、高曝光、深触达的高频输出。
从追求酱酒品质满足国人的美好生活需求，到与国人共享四月清欢守护“人世间”，“传奇酱香”珍酒在消费领域有情怀、有温度，也把以美酒为载体，经过半世纪成长、历练、沉淀的“传奇酱香”，传递给更多的消费群体。
