如今激烈的市场竞争下，品牌的识别性早已成为品牌战略的重心，它代表着企业的综合实力。拥有一个强有力的品牌符号，就像在消费者心目中建立起一个可以快速查找到的专属档案夹，当消费者产生某种需求时，会时间联想到特定的品牌。因此，打造一个品牌，特别是酒类这种与消费者生活息息相关的品牌，其传播渠道的覆盖和组合至关重要。
2022年，中国酒类行业最为引人瞩目的品牌投放，无疑是贵州贵台酒超5亿元的广告预算。如此“大手笔”的投入，对于一个贵台这样一个新兴的酱酒品牌来说，不仅体现了贵州贵台酒雄厚的实力，更是向外界传递了其“酱酒长期主义”的匠心、恒心、信心和决心。而以“真”为切入点，贵台“真年份”的品牌精神内核，更是为广大消费者营造出了强烈的代入感，言真意切、真实自然给人留下了非常深刻的印象。
近日，贵州贵台酒超5亿元品牌宣传投放再下一城，落子湖南，长沙，又强势亮相各大户外媒体。我们可以看到，如今的长沙，无论是车站、商圈亦或是路口，均可见“贵州贵台酒，真年份，老酒更多”的广告标语。酒业财经认为，贵台品牌投放落子湖南，不但是其征战全国的市场布局使然，更是其品牌下，致力于成为新一轮全国化酱酒企业的雄心初现!
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布局全国市场，贵台为何要“拿下”长沙?
自今年伊始，由一线明星于和伟代言的贵台酒品牌广告投放就一波紧接一波，登陆黄金时段、包揽贵州卫视黄金资源、覆盖全国高铁站百站千屏、覆盖全国家庭OTT开屏等等，贵台以全媒体矩阵式投放的攻势，表明做优产品、做强品牌，坚持长期发展战略的雄心与信心。而此次棋落湖南，正是贵台酒5亿品宣推广战略的重要一环，据了解，除户外媒体外，其他媒体投放也在紧密地筹备中，旨在发起三湘大地攻势，推进全国战略布局。
但中国版图那么大，贵台缘何选择了长沙?提到长沙，不少人会想到“长沙保卫战”。抗日战争期间，这座城市曾多次令志在必得的日军铩羽而归。从军事战略上讲，拿下长沙，便可打通南北铁路线，并几乎可以控制整个中国中部地区。因此，能不能守住长沙，在当时直接关系到中国抗战的持久性，对全国战局有举足轻重的影响。今天，从商业战略来看，作为长江中游湘江流域的交通枢纽与江南地区重要的经济与文化中心，这里自然有着无可比拟的优越性。显然，贵台酒早已在此嗅到了商机。与此同时，湖南市场又是全国名酒的集中地，这里酒类消费频次高、消费价位高，向来都是酒业必争之地。有数据显示，在湖南白酒市场，外来酒占比达70%。由于湖南市场强大的包容性，大部分市场空间被外来酒品牌抢占，贵台酒无疑将是其中颇有潜质的一位。这样的预判并非空穴来风。
首先，有资料显示，湖南白酒有证企业虽达上百家，但实际正常生产经营的不到一半，总产量也很小。然而，湖南虽然不是产酒大省，却算得上是销酒大省。这无疑为外来品牌营造了良好的市场氛围。其次， 作为白酒消费大省，近年来湖南市场也掀起了酱酒消费新风潮。基于湖南酒市场的包容性、消费体量大，前景优势显著。因此，湖南发展酱酒的优势以及酱酒市场容量也一样强大。再次，湖南人爱面子，消费档次较高，“喝名酒”是湖南市场的一大特点。可以说，湖南是中高端白酒的“欢乐谷”，具有极大的诱惑力和影响力。最后，酱酒阵营目前在湖南市场占有率达到10%-15%，目前处于第二极酱酒梯队。通过全国众多知名酱酒品牌近年在湖南市场的表现来看，酱酒市场份额正逐年攀升。湖南酱酒市场占有率达到30%以上指日可待，将成为继广东、河南、山东等之后的又一个酱酒大省。
作为连接南北重镇的重要纽带，加之巨大的酒水市场份额以及强大的酱酒消费潜力，湖南自然成为贵台酒布局全国的重要组成部分。聚品质致力，借传播之势，贵州贵台酒逐鹿湖南，开启全国化市场布局，显然是深思熟虑下的选择。
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致力于成为新一轮全国化酱酒企业，贵台酒的底气从何而来?
对酒业来说，想运营好一个品牌，其过程涉及很多要素，传统的靠提高曝光只能带来品牌的知名度，但是并不能塑造品牌，想要品牌获得长足的发展，产品才是核心竞争力。而贵台酒致力于成为新一轮全国化酱酒企业的自信和底气，正是来源于自身的品质实力和文化张力。据了解，资本背书下的贵台不仅拥有万亩红粮、万吨制曲、万吨产能、万吨储能的超强生产力，也给予了贵台致力于打造“仁怀第二大酱香酒企”的底气，成为酱酒热潮下当之无愧的“优质酱酒新锐品牌”。2021年9月，贵台正式通过中国酒业协会真实年份酒认定;2022年1月，贵台酒真实年份酒通过“新标准”，获得中国酒协和第三方监管机构双认证，充分证明贵台酒是名副其实的“真实年份酒”实力担当。
可以说，贵台酒一诞生就迎来了其迅猛发展的关键时期，而从贵台酒一系列的动作中也展现了实力背后的厚积薄发和雄心壮志。值得一提的是，此次贵台酒进军湖南市场，其湖南的原有市场基础更是不可小觑。
酒业财经了解到，湖南市场曾是海南椰岛重点的战略发展市场，曾创造过年销售额2.3亿元且连续多年保持亿级销售额的辉煌，所以贵台酒进入和立足湖南市场具有丰富的市场经验和广泛的群众基础。而贵台酒挥师三湘进军湖南，无疑就是希望以更完善、更优质的服务做好市场配备工作，以快速取得更上一层楼的销售业绩。
同时，除了向湖南市场供应高品质酱酒、提供更优质的服务外，2022年，贵台酒还将通过UGC完成品牌内容的分享与推广，贴近广大消费者，讲好品牌故事，并通过加强与目标客户群体的互动，从当前“真实年份、好酒难得”的痛点出发，不断提高创新营销思维，展开独具特色的营销活动。而登陆长沙也仅仅只是贵台酒宏伟蓝图中的冰山一角。所以说，贵台酒有底气、有自信、有谋略、有行动，将凭借独有优势力争成为新一轮全国化的酱酒企业之一。
如果说“贵州贵台酒，真年份，老酒更多”的广告输出，为贵台品牌找到了一个具有差异化并能够影响消费者的品牌核心价值的话，那么，此次贵台席卷全国的媒介平台的广告投放与露出，则体现了品牌向目标消费者靠拢的积极姿态。我们相信，随着贵台酒的产品形象全面渗透进消费者群体的日常生活，贵台也定能以勃发之态，红遍全国!
来源:酒业财经
