WBO烈酒商业观察此前独家发布了《麦卡伦、格兰菲迪、大摩等单麦威士忌大牌“集体提价”!有酒商称：形势两个低端》一文，引起了行业的广泛关注。12月末，又有多个二线威士忌品牌也发布了调价声明。
二线威士忌跟涨，渠道能够接受吗?
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二线威士忌品牌密集发布涨价通知，
涨幅最高达到40%
最近，格兰多纳、本利亚克、艾伦、百富、富士金襕等威士忌品牌纷纷发布涨价通知。
其中，艾伦的代理商铍克(上海)贸易有限公司宣布各产品的涨幅在2%-23%区间;百富宣布的调价通知显示，产品涨幅在2%-25%之间。
日本威士忌二线品牌富士金襕的涨幅为10%-40%，其中富士金襕18年水楢桶涨幅，涨幅在40%。
而百富门旗下产品的调价幅度在2%-15%之间，其中单一麦芽威士忌品牌格兰多纳的涨幅，在12%-15%区间。
不仅如此，更多威士忌进口代理公司也发布了产品调价通知。其中，古仓宣布旗下多款威士忌涨价，涨幅最低为8%，最高至40%;万事好(天津自贸试验区)国际贸易有限公司发布的通知函，显示旗下威士忌格兰萨戈价格上调，幅度为12%。此外，旗下的龙舌兰、金酒、伏特加、朗姆酒也进行了价格上调。
涨价也得到了多名威士忌经销商的证实，开设威士忌酒吧的一名业内人士程汇(化名)表示，目前来看，威士忌出现了普涨的现象，而且据我了解，部分品牌明年还会持续调价。
威酒坊的郑子蓉则表示：威士忌涨幅跟年份有关系，基础年份(无年份、12年、15年)的涨幅普遍在5%-10%区间，高年份(18年以上)的据我所知涨幅多在30%以上。
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通货膨胀、成本上升所致?
至于调价的原因，艾伦代理商发布的调价函表示原因是原厂成本变化;百富门则表示因酒厂配额或库存原因不能全部满足或部分满足经销商的订货要求;富士金襕表示由于近日日本原料价格、生产、人员、海运等诸多原因导致成本不断攀升。
此轮涨价，威士忌行业人士韩胜(化名)表示：我感觉涨价还是因为单一麦芽威士忌的市场需求大于供应，所以品牌方涨价。而调和威士忌的价格似乎基本没变化。特别是一线品牌确实供应不足涨价，导致二线单一麦芽威士忌品牌也跟着涨价。
“十多年前，许多厂家都没有预估到今天市场的需求量，故没有准备足够库存。其次，疫情也导致供应链不稳定，酒厂无法正常生产。” 韩胜告诉WBO。
程汇指出：涨价的原因，应该还是欧洲的通货膨胀比较严重，二线品牌涨也是同步的，毕竟全球主要经济体因为疫情，都在“放水”，这导致物价飞涨，各个环节的成本因此上升。这种情况对于二线品牌是同步的。
郑子蓉也认为价格上涨跟成本有关，他补充道，今年海运的费用也是大幅提高。
郑子蓉表示：若是单纯跟风，二线品牌没必要去涨价，反而可以去侵蚀一线品牌涨价后留下的空间。为何不这样做?主要还是自身成本上涨导致无法应付。
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不少经销商表示难以接受，
但仍被迫提价
然而，一线品牌毕竟存在稀缺性和金融属性，存在涨价的底气。在经济大环境并不佳的背景之下，品牌力没那么强的二线威士忌品牌涨价，市场是否接受呢?
就此，郑子蓉认为二线品牌涨价确实有些尴尬。“毕竟，二线都不是大公司，可以不调价自身消化成本增长，以时间换空间，但他们财力还是不够。”他说。
程汇也表示：市场肯定是不接受的，毕竟渠道商没钱，人们不愿意消费，酒类消费是很明显受阻的。据我所知，一家大商对涨价不接受，然而定价权掌握在厂家手中，他们不得不被迫涨价。
程汇表示：由于涨价，自己店内所售卖的威士忌也不得不跟进调价。
郑子蓉也指出：考虑到市场当前的状况，未来还是更有性价比的产品会受到欢迎。此轮涨价对于经销商而言，则需对手中的产品做出判断——自己所代理的产品在涨价后，在市场上究竟有多大的空间?
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也有酒商指出
部分威士忌消费者对价格不敏感
不过，有的酒商对此提出了不同的看法。
丰德酒业酒业总经理武永磊指出：威士忌目前在中国还是比较小众，很多单一麦芽威士忌爱好者都是有钱的年轻人，他们对价格并不敏感。
一名威士忌爱好者也表示：不论一线二线，一些威士忌价格一直都很透明，许多人知道其底价，但是在酒吧渠道销售的威士忌加价率依然很高，且依然不乏有人去消费。有钱人在酒吧消费威士忌，消费的是一种氛围，因此对于这部分人群，涨价的影响应不大。
对此，珠海金悦格朗德酒业董事总经理刘日中给出了类似观点：尽管威士忌在涨价，但喜爱高年份威士忌的都是有钱人，他们或许并不敏感。其次，二线威士忌如今跟着涨价，实际上也给了自己未来做促销的空间，不涨就没这机会，这是一个做市场的技巧性操作。
来源:凤凰酒业
