2021年是“十四五”规划开局之年，置身中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的新时代，我们更呼唤与之相应的企业家精神。近日酒业财经了解到，将于月底举行的2021“十大经济年度人物”颁奖盛典，已确定贵州珍酒为官方指定用酒。这是贵州珍酒首次以自己的方式向时代致敬，见证与记录中国经济榜样人物诞生，向世界诠释盛世中国产业创新、时代向上的魅力。
贵州珍酒，官方指定用酒!由中国经济传媒协会主办，新浪财经、财经、吴晓波频道联合承办的“中国梦杯?中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物评选”携手贵州珍酒，与时代奋斗者共举杯!
01、气质相近，珍酒与“时代驱动力”品牌共振
企业兴则经济兴，企业强则国家强。优秀的企业家们是推动中国商业走向世界的驱动力，是推动经济社会高质量发展的主力军，更是肩负起共同富裕这一社会责任与历史使命的致富带头人。在中国白酒行业，于“品牌元年”实现企业与品牌高速发展的珍酒同样如此，其“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、持续性”，正是珍酒与“十大经济年度人物”评选牵手，实现品牌共振的凭借。
众所周知，珍酒的诞生源于伟人提出生产万吨茅台，让老百姓都喝上优质好酱酒的美好夙愿，而正是这一夙愿，决定了珍酒品牌的诞生。1975年，集聚人力、物力、财力的“贵州茅台酒易地生产试验(中试)”正式立项，当年被称为中国白酒业“壹号工程”。
可以说，珍酒是中国白酒世界里真正的传奇品牌，它的诞生源于无法被复刻、模仿的伟大前瞻、创新和颠覆。而珍酒之所以能成就今天快速发展的“珍酒现象”，更是与其成长性和持续性密不可分。
2009年，金东投资集团收购珍酒，自此珍酒开始了新一轮的品牌之路。十年多的时间，珍酒潜心稳抓酒体质量和提升产能，这也为后面珍酒崛起奠定了牢固的品质基础。
酱酒工艺决定了当年生产的基酒5年后方能上市，2014年正好是金东投资集团接手珍酒后，酿造的首批基酒正式面世的元年。当年1-8月珍酒的销售额较2010年同期翻番。2016年，珍酒推出核心产品珍十五，目光聚焦次高端稀缺酱香酒形象。自此以后，珍酒一直在保持着高速增长，2020年，在疫情肆虐下，珍酒仍逆势增长，2021年，“一珍难求”更是成为一种“市场现象”。在销量高速增长的同时，珍酒积极履行自身社会责任，为贵州省的脱贫攻坚和乡村振兴输出了珍酒力量，丰富了珍酒品牌内涵。
贵州珍酒在半世纪以来沉淀下的“创新性、颠覆性、前瞻性、成长性、持续性”，正是其高速发展的时代驱动密码，这正与“十大经济年度人物”评选的初衷不谋而合。我们相信，随着颁奖盛典上的举杯，珍酒必将以美酒为载体，把经过半世纪成长、历练、沉淀的珍酒精神和品牌魅力，传递给更多的人。
02、时代风貌下，珍酒再次诠释传奇酱酒的定位格局
当今的白酒行业正在经历升级转型变革，从渠道端到品牌端的层层创新让众多品牌脱颖而出，但随着传统品牌打造模式的式微，白酒企业要让品牌实现精准突破，抢占核心受众心智，则不得不转变思维，学会借时代之势谋品牌之变。
在2021品牌元年，这个传奇品牌带给行业的惊喜莫过于珍酒对品牌的升华和再造。在高端白酒圈，产品价值的赋能除了对品牌历史的挖掘和酿造技艺的展现外，越来越重视对文化内涵的扩展和挖掘，而珍酒围绕基因展开的高端形象打造，正成为高端白酒阵营中的一道独特风景。
我们可以看到，2021年，珍酒品牌线上线下齐发力，广告、热播大剧，强势刷屏;高铁机场，分众楼宇，多点发力，深度辐射重点城市集群。“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”高端品鉴会在广州，深圳，济南，青岛，郑州，长沙等地相继举办，以海陆空“饱和式攻击”营销策略，实现“日日有声音，周周有新闻，月月有事件，全年不间断”的传播格局，为品牌元年交上了一份亮眼的答卷。
不仅如此，贵州珍酒始终展现民族企业的社会责任与担当。发展本地高粱种植基地13万亩，引进配套包材企业22家到遵义落户，助力乡村振兴，为贵州经济社会发展和乡村振兴贡献力量，不仅得到了省市各级领导的关心和肯定，还受邀在第二届博鳌国际金融峰会上做主旨演讲，分享助力乡村振兴高质量发展的“珍酒探索”。而此次牵手“十大经济年度人物”评选及颁奖盛典，正是珍酒目前不断寻求品牌与时代共鸣、与发展共鸣，巩固和强化自身在酱酒圈号召力的途径，也是中国白酒品牌要寻找的品牌高度和深度。
在流量经济的时代，“十大经济年度人物”评选作为中国经济领域的年度盛事，本身就是一个大IP。而其评选更是汇聚了众多行业人物，吸引各行业中坚力量与社会精英的广泛关注，这部分人群也是中高端白酒消费的主要群体。毫无疑问，届时随着“十大经济年度人物”颁奖盛典的举办，必将掀起珍酒品牌传播的新高潮，跨界共赢之下，珍酒也将完成文化+经济的品牌新格局。
来源:酒业财经
