目前，拥有世界第 一里程和每年超几十亿乘坐人次的中国高铁，不仅是“中国速度”的代表，更是极具影响力的“移动名片”。
当“中国速度”遇上“中国老名酒”，将碰撞出怎样的火花?
6月28日上午，“中国红 红西凤”高铁品牌冠名启动仪式在南京南站举行。作为拉动西凤品牌高端回归战略的核心产品，红西凤搭载“中国速度”，从南京出发，驶向全国。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花，陕西西凤酒销管理公司副总经理孟现磊，陕西西凤酒销管理公司市场策划部部长欧晓峰，江苏分公司总经理何志强，南京永达户外传媒有限公司董事长周志强等领导以及媒体共同参与了这一高光时刻。
此次红西凤冠名高铁列车，将为处于复兴关键期的西凤酒提升品牌声量，这场以西凤百亿目标为契机掀起的凤香盛宴，也将再获加持。
01
加码“移动名片”红西凤开启品牌提速之旅
红西凤高铁之旅，为何从南京南站发车?
南京南站被誉为亚洲大高铁站，地处长江三角洲地区的核心区域，2020年共发送旅客约3110万。2020年，南京全年完成地区生产总值约1.48万亿元，经济规模首次跻身全国大中城市前十强。
与此同时，以南京为核心的江苏历来也是白酒产销大省。据相关数据显示，江苏白酒市场零售额达到千亿元以上，其中高端白酒占20%以上。随着消费升级，高端酒的比重还在进一步扩容。
作为江苏的省会城市南京，俨然成为白酒重镇，强大的消费能力吸引着越来越多的白酒品牌进入南京，而南京南站对于红西凤来说，无疑具有重要的战略意义。
据了解，此次红西凤冠名的高铁线路为沪宁线，不仅是中国第二条城际铁路，也是中国最繁忙的高铁线路，作为南京到上海的主干线，具有强化区域社会联系的重要作用，覆盖了红西凤全国化战略中的重要市场，实现了品牌的大范围精准传播。
▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花
周艳花指出：“今年将坚持与时代并进、与高铁同行的发展思路，充分挖掘和利用高铁传媒的优势和特点，实现对品牌传播的全面赋能。”
在品牌打造上，西凤此次的冠名活动，有利于高度聚焦红西凤品牌形象传播，形成全国统一化、规范化和标准化的品牌氛围。
红西凤品牌列车上，列车上随处可见西凤酒的元素，外车身贴、头枕巾、桌板、海报、品牌长廊等全面覆盖。
▲南京永达户外传媒有限公司董事长周志强
周志强表示，永达传媒为西凤酒提供“定制化、组合化、规模化”的高铁媒体推广方案，将全面助力西凤酒全国化进程，实现“中国品牌+中国速度”的强强联合。
可以说，中国高铁发挥的通道经济和枢纽经济效应，正好为红西凤品牌升级再度加码。
02
构建“中国红网”，加速推动西凤百亿征程
2021年是十四五开局之年，是西凤酒营销决战攻坚之年，是实现品牌跨越发展的关键之年。今年以来，西凤坚决贯彻“高端化、全国化”的战略要求，以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。
在西凤酒冲击百亿的征程中，红西凤是当之无愧的先锋。
搭乘“中国速度”，红西凤在高净值人群中构建了一个封闭的“品牌宣传场”，创新了品牌传播形式，深化了品牌传播效果。
周艳花在启动仪式上介绍道：“西凤企业始终坚持在传承中创新，在创新中发展。尤其是近两年来，全面实施 ‘高端化、全国化’发展战略，聚焦高端核心产品红西凤，从品牌宣传、市场营销、品质提升等方面赋能发力，树立了崭新的品牌形象。尤其是在品牌宣传方面，借助于高铁强大的传播力和影响力，构建了全方位、立体化的品牌宣传矩阵，取得了显著成效。”
对于西凤而言，此次冠名高铁列车，是西凤酒借力高铁，深化“高端化、全国化”战略的重要举措之一。
还值得注意的是，除了南京站，“中国红 红西凤”品牌广告，已经在全国25个省、130余个高铁站全面布局，20余组列车串联，打造霸屏式、规模化的在途场景传播，以点连线交织成覆盖全国的红色传播网，向全国各地输送强有力的品牌势能，以此让消费者感受到西凤品牌的魅力。
回顾近两年的发展历程可见，历经孕育到奠基发展的多个阶段，“加速度”是红西凤发展的代名词，目前红西凤已经成长为西凤复兴发展的头部引擎。在中国高端白酒市场，红西凤品牌的崛起，加速了西凤百亿目标进程，为西凤酒回归“名酒序列”打下坚实基础。
如今，“全国化与高端化”依旧是西凤奔向百亿目标的战略落脚点。西凤集团聚焦高端核心产品红西凤，建立以厂家为主导的市场营销模式，围绕着打基础、拓终端、稳价格、扩市场，多措并举，2021年一季度红西凤营收同比增长超过600%。
未来，随着凤香名酒品牌红西凤接轨“中国速度”，西凤集团将开启市场新征程，也将让更多的消费者感受到西凤——这一民族品牌的魅力。
来源:微酒
