可口可乐入局预调酒市场 行业格局会否生变

　　日前，银柿财经记者从可口可乐方面获悉，该公司将在中国市场首次推出含酒精类饮料托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。

　　“早在2017年，可口可乐公司就收购了墨西哥气泡水品牌托帕客，拓展气泡水业务。”该公司相关负责人告诉记者，“在进入中国市场前，托帕客硬苏打气泡酒率先在拉丁美洲和欧洲推出。”

　　“可口可乐此次推出的含酒精饮料，也属于预调酒大类。”新零售专家鲍跃忠对记者指出，“作为传统饮料巨头，可口可乐能否利用好渠道优势，将是这款新品在预调酒竞争中的关键。”

　　资料表明，目前国内预调酒市场处于“一超多强”局面。上海酿酒专业协会的数据显示，按销量计算，百润股份(002568.SZ)旗下的“RIO(锐澳)”在预调鸡尾酒行业市场占有率逐年提升，2019年“RIO(锐澳)”在预调鸡尾酒行业市场占有率提升至84%。

　　“近年来，预调鸡尾酒行业发展迅速，市场容量不断扩张，行业内原有企业逐步提升的同时，不断有新的企业涉足预调鸡尾酒行业，行业竞争逐步显现。”百润股份表示。

　　东北证券研报指出，2019年我国预调酒总消费量为9.6万千升，人均0.1升/年，仅相当于日本的0.88%、美国的2.38%，与成熟市场相比，我国预调酒市场增长空间可观。

　　天眼查显示，预调酒品牌“WAT”在今年2月完成千万级人民币Pre-A轮融资;华润啤酒(00291.HK)首席执行官侯孝海曾在今年3月举行的业绩发布会中表示，将布局预调酒市场。

　　此外部分传统白酒厂商也在抢滩登陆预调酒市场。

　　2014年，古井贡酒(000596.SZ)设立全资子公司安徽百味露酒有限公司，推出石榴、苹果等六个口味的预调酒产品;2017年6月，泸州老窖(000568.SZ)设立泸州老窖百调酒业有限公司，进军预调酒的研发、生产、销售。

　　“国际饮料巨头进入国内预调酒市场会拉高整个预调酒行业门槛，同时行业规范程度将会进一步提升。”酒类营销专家蔡学飞对记者表示。

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