今夜醉小酒，白酒“年轻化”再塑造

　　白酒品牌的升级一般由两个策略来实现：一是白酒品牌的上探，打造高端品牌;二是品牌下探，打造个性化品牌。随着各大酒企在打造高端品牌的路上竞争愈演愈烈，能否打造个性化品牌则显得尤为关键。今夜醉小酒，打造品牌“三度”：情感度、新鲜度、忠诚度。当前，批80后已经正式步入不惑之年，就连00后都已经成年到了喝酒的年纪，白酒品牌“年轻化”刻不容缓。

　　创建有“情感度”品牌形象：在白酒品牌塑造中，情感品牌形象的创建具备较高必要性。这一品牌特性创建需同时关注消费者的白酒产品需求和情感需求，除了在口味上“动刀”，用“易入口、高颜值、更健康”的“新生代”产品讨好年轻消费群体，更重要在文化层面尝试贴近年轻人的“口味”。在品牌形象创建领域颇有建树的白酒品牌当属“江小白”，而今夜醉小酒作为全国首款情绪化小酒，长期以来提倡的“年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己”主张与消费产生共鸣。

　　建立品牌年轻的“新鲜度”印象：品牌的定位支撑要想取得质的飞跃，必须在技术上，概念上和卖点上结合时代元素进行创新，全方位打造品牌概念，强化品牌认知。首先，品牌的属性描述需要年轻化。在这个追求时尚与个性化的时代，品牌建设需要用全新的话语体系与消费者进行沟通。这种全新的话语体系包括品牌的语言描述，产品展示，品牌视频等可以呈现在消费者面前的视听语言。其次，品牌终端形象的复兴必不可少。所谓“年轻化”并不是纯粹的花哨，而是给品牌赋予年轻和时尚元素，让品牌终端形象散发出灵动和活力。说到底，品牌需要及时地捕捉到当下的流行和时尚元素，并快速的做出反应。

培育年轻消费者品牌“忠诚度”：在白酒品牌的创新塑造中，白酒品牌忠诚度的培养必须得到企业的高度重视，而随着计算机、智能手机快速普及导致的人们生活速度进一步提升，品牌忠诚度将直接关系着白酒品牌的生死存亡。长期以来，消费者对白酒品牌的忠诚度、白酒品牌价值的升华向来是白酒企业所面临的最棘手问题之一。

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