5月5日，由枝江真年份冠名的2021湖北·长江超级半程马拉松赛(以下简称长江马拉松)枝江站比赛落下帷幕。借势本次活动，枝江“真年份”的品牌形象得到大面积曝光，消费者圈层有效拓展，特别是相关创意“彩蛋”的加入，更让这场赛事在抖音火爆“出圈”，成为一次经典的事件营销活动。
据悉，本届长江马拉松以“守望长江，绿满两岸”为主题，总计4万人参赛。作为湖北疫情后首场大型马拉松赛事，本届比赛创造了多个“”。它不仅是国内首个以河流命名的马拉松赛事，而且在国内全新赛制，实现了从“一地一马”到“五城同时跑马”的赛制升级。包括新华社、人民日报、电视台、湖北电视台等在内的十余家媒体都对赛事活动进行了密集报道。
比赛当天，无论是赛场道旗，还是起终点拱门、运动员签到板、终点冲刺带，枝江“真年份”的品牌形象闪耀各处，成为赛场一道靓丽的风景线。相关画面经由媒体刊发，在互联网迅速发酵，枝江“真年份”的品牌形象也得到高频曝光。
值得一提的是，枝江站的比赛中还诞生了本届长江马拉松男子组冠军。来自福建的选手钱鼎彬一路以01小时04分01秒的成绩位列五站男子组名，并创造了2021全国半程马拉松男子第二名的好成绩。冠军站在领奖台上，除获得高额奖金之外，还携枝江“真年份”系列产品“庆功”。枝江“真年份”的高端形象借此与冠军形象相叠加，无形中拔高了品牌调性。
不止品牌知名度得到有效提升，借势赞助赛事活动，枝江“真年份”还实现了消费者圈层的有效拓展。酒业家了解到，本届长江马拉松4万名选手来自全国各地，不少选手在参赛过程中对枝江“真年份”产生浓厚兴趣，返程途中，一些选手甚至选购了枝江“真年份”作为伴手礼带给亲友。
有分析人士认为，随着人们生活水平的提高，体育运动已涉及到竞技、健身、社交等大众生活的方方面面，而枝江酒业通过此次冠名赛事活动，有效拓宽了品牌对消费人群的辐射范围，“据我所知，枝江酒业的不少营销活动都跨界体育，而体育运动中所包含的健康、积极、向上的理念，与‘真年份’所倡导的‘健康饮酒，饮健康酒’是高度契合的，这种理念上的同频势必会带来客群上的有效共振。”
值得一提的是，围绕本场赛事活动，枝江酒业还特别策划了创意短视频。在5月5日的赛事活动中，枝江赛场上演了一场浪漫“求婚”，被围观人群惊呼“甜到爆”。枝江酒业方面透露，该视频创意主要基于马拉松比赛和爱情长跑的相关性洞察，除增加比赛趣味性之外，更大意义在于迎合当下流行趋势，助推品牌传播。目前，该短视频已在抖音小视频平台火热“出圈”，引发大量网友转载。
“事件营销，或者说借势营销，将是枝江真年份品牌传播的主线。酒香也怕巷子深，我们重视酒质，但也并不讳言广告。”针对此次事件营销活动，枝江酒业董事长、总经理朱伟曾做出相关评论，他表示，未来枝江酒业还将通过类似营销活动不断提升品牌知名度和影响力，为枝江酒业早日实现重回湖北酒业的目标，积攒更强大的品牌势能!
来源:酒业家
