在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会上，有这样一个特殊的群体。他们是茅台营销队伍里的年轻人，大多拥有高学历，海外留学归国经历，在“文化茅台”建设的新阶段，不断创新“文化+营销”的新模式，刷新着茅台文化的时代内涵。他们就是——“茅台百年老店传承人”。
▲辛悦帅接受采访。
辛悦帅作为山东茅台百年老店传承人代表，参加了今年的贵州茅台酒全国经销商联谊会。
2016年，茅台首次提出“茅台百年老店传承人”培养计划时，辛悦帅很抵触，但在场交流见面会后，他的想法改变了。
“茅台百年老店传承人是一个积極向上的群体，很多‘茅二代’加入到了这个大家庭，大家见面交流，能融合不同的地域文化，把这些文化元素融入销售工作中，能不断创新营销模式。”
初出茅庐的辛悦帅，喜欢创新与尝试，在父亲看来却是不切实际。在茅台集团提出“文化茅台”战略后，大家都在探索如何落地时，辛悦帅策划实施了分子料理、甜品中的茅台等一系列活动，让“文化茅台”落地落实，这让父亲对他的认识发生了很大改观。
“通过践行‘文化茅台’，父亲重新认识了我这方面的特长。在尊重传统的前提下，我们就应该大胆创新，不同文化的融合或碰撞，一定会闪现出不一样的火花。” 辛悦帅如是说。
如今，辛悦帅正负责山东青岛茅台文化体验馆的建设，他想用一种全新的形式，调动、挖掘当地的“茅粉”和潜在用户，为大家创造一种全新的生活体验方式，让产品真正成为生活中不可缺少的一部分。
▲陈晓明接受采访。
在“文化茅台”推广上，贵州经销商陈晓明的贵阳文化茅台创新体验中心已运营一年多，谈到筹建时，她提到最多的是女儿李婉婷。
2018年，李婉婷学成回国，便加入到“茅台百年老店传承人”的队伍中，帮助母亲陈晓明筹建文化茅台创新体验中心。李婉婷有自己的理解和想法，陈晓明也乐意放手让女儿去做。
在建设中，李婉婷将茅台工匠精神与慢节奏的生活理念相结合，把西方的餐饮文化和中国美食文化融入其中，让消费者在品味生活的同时感受茅台文化。
▲李婉婷。
“‘文化茅台’的提出，让我们的下一代人愿意传承这份事业，愿意回归到茅台品牌的推广上来，并赋予更多、更新的内容，让茅台与世界接轨，与时尚接轨。”
看到女儿的努力和表现，陈晓明作为老一代经销商，准备退居二线，把舞台留给年轻人，让年轻人用自己独特的方式，把茅台做成一个有温度、有价值、有情感的品牌。
▲走秀表演。
在贵州茅台酒2020年度全国经销商联谊会闭幕式上，茅台百年老店传承人编曲、编词并演唱了歌曲《倚壶长歌》，自创设计服饰进行走秀表演……在茅台前行的路上，茅台百年老店传承人正在发挥着各自优势，为“文化茅台”赋能，为茅台乘风破浪，笃定前行凝聚动能。
