近日，微酒获悉自政 府支持夜经济举措以来，仰韶彩陶坊的市场动销，明显呈现持续拉高的趋势。其中，与白天相比，夜间的动销更大，尤其晚上八点以后，与往年同期相比，增长将近30%，增势预期喜人。
“夜市经济”古今有之，为何偏偏仰韶酒业能够借势实现增长?随着夜经济的快速启动，仰韶又将如何继续刮起“彩陶风”?
1、多点布局，仰韶酒业“反攻”市场
最近，在河南省的一些知名夜市上餐桌上，一个拥有彩陶、鱼纹、葫芦瓶、曼妙五人广场舞等诸多造型的“网红”，逐渐在夜市经济当中火热起来，它就是仰韶彩陶坊。
据了解，自国家发出复苏夜市经济的号召后，仰韶酒业便于6月5日发起了“仰韶彩陶坊杯”打卡夜市挑战赛，在一周的时间里先后引来了60万人次的关注，在短时间内刮起了一股彩陶飓风。
此外，除了依托线上开展活动外，仰韶酒业还举行了配套的线下活动。6月13日，“仰韶彩陶坊杯”打卡夜市挑战赛，首站线下活动落户郑州乐享城。当晚，仰韶营销公司总经理郝惠锋带领营销公司高管，与近700名夜市消费者在熙熙攘攘的人间烟火气中，共度美妙的“陶香之夜”。
而从仰韶酒业动销“热力曲线图”上，可以明显看出，自支持夜经济举措以来，彩陶坊的市场动销，开始有了起色，并有持续拉高的趋势。其中，与白天相比，夜间的动销明显大一些，尤其晚上八点以后，与往年同期相比，增长将近30%，增长预期喜人。
同时，与彩陶坊的市场动销明显回升对应的是，仰韶酒业上中下游各个环节，包括上游的酿酒车间、灌装车间、包装车间，中游的物流配送，下游的渠道商、批发商、烟酒店等，也都开始跑动起来。
值得关注的是，据知情人士透露，上述内容其实只是仰韶酒业多点布局的一个缩影。
该知情人士表示，疫情以来，作为河南白酒品牌的仰韶便积极谋划多点布局完善市场配置。一方面是加快数字化转型，不仅牵手京东酒世界、有赞商城、淘宝，苏宁pop等线上渠道平台，同时还与天猫pop、拼多多、酒仙网等现有合作平台持续沟通，适时加大合作力度，并积极在线上平台开展各类活动，制造热点话题，扩大网络声量，完成渠道深耕。
另一方面，仰韶酒业还不断对市场进行深耕细作，今年5月，在仰韶彩陶坊西安旗舰店成立之际，一场别开生面的仰韶酒业文化笔会也在该店展开，不断通过这种体验营销强化对当地的退休老、书画名家等高端消费者的心智占领。
除此以外，在渠道方面仰韶也不断强化与大商的合作，6月13日，仰韶酒业与河南大商盛林商贸签署了战略合作协议，共同打造彩陶坊天时品牌。
对此，有专家表示，作为连续多年高质量发展的企业，仰韶的产品力、品牌力和市场占有率都已经达到了一定的层次，此前通过开展系列活动仰韶酒业也减轻了不少的渠道库存压力，随着疫情影响的逐渐散去，不断夯实根基的仰韶酒业打响市场“反攻”战役就是情理之中的事情。而从目前的市场反馈来看，仰韶酒业也确实取得了一定的成效。
2、不断掀起“彩陶风”，仰韶酒业凭什么?
近年来作为豫酒振兴领头羊，仰韶酒业可谓风头正盛。从2012年-2019年始终保持着超30%的高速增长，其中2019年更是实现营收超20亿。哪怕是在行业深度调整时期，仰韶酒业依然保持着强劲的增长动力。
去年12月18日，仰韶酒业更是在一个月的时间内，连续举办了120余场活动，(其中有35场订货会、30余场彩陶坊天时高端品鉴会、近60场渠道推广会)并且场场爆满，渠道订货热情高涨。
如今，随着夏日的来临，仰韶酒业继续在市场上掀起一股股“彩陶风”热潮。这不禁让人产生疑问，仰韶酒业为何能够实现如此傲人的业绩?
对此，有专家认为主要是有4个方面：
首先是品质过得硬。在白酒行业，仰韶酒业董事长侯建光是为数不多真正精通白酒酿造的企业家。在他的主导下，仰韶提出了“科技兴企，质量生存”的企业发展宗旨，通过为期期四年的攻坚克难，确立了“九粮四陶、多香融合”的陶融型酿酒工艺，让仰韶品质实现了深化。
其次是文化根基厚。仰韶酒业作为仰韶文化的物质化载体，不仅在产品造型上融入仰韶文化和彩陶文化的精髓，同时还构建了彩陶坊这一大单品线，提炼出了“天地人和”的“和谐”品牌文化。并以此为基础不断裂变，积极引导当代白酒消费特别是高端白酒消费的新方向。
目前，上市十多年的彩陶坊已经成长为超10亿的产品，为仰韶酒业贡献了超80%的营收，成为豫酒高端产品当中响当当的品牌之一。
再次是营销创新多。在仰韶酒业的营销策略当中，超级阿米巴的B端模式和三会三宴C端模式是其重点。其中，超级阿米巴模式实际上就是制空终端模式，为终端提供多方面支持，让终端有钱赚，为此仰韶组建了近2000人的营销团队用以支持和运作市场。
同时，仰韶还一直在尝试和实践将彩陶文化的元素融入产品品鉴会，通过在现场设置体验、品鉴等环节，让受众现场感受悠久的仰韶文化和仰韶酒文化，让仰韶文化和彩陶坊的产品文化在润物细无声中引人入胜，在消费者心中打下深刻烙印。
