春节是中国人一年中最重要的节日，它不仅是农历新年的标志，也是中华文化的浓缩，承载着人们对团圆对未来的期许，自带关注度和热点话题属性，因此也成为各大品牌、产品营销推广，提高美誉度，抢占消费者心智的黄金时期。
聚焦“幸馥”IP皇沟持续开展春节“情感攻势”
为奋力冲刺春节“开门红”，皇沟酒业在一月初就开启了全天候、沉浸式的新年营销，延续去年的“幸馥”主题，线上+线下，全面打造“皇沟馥香 幸馥年味”主题IP，为已经到来的白酒动销旺季营造浓厚的消费氛围。
当下，品牌营销手段和技术已经层出不穷，各类形式的表达丰富多彩。但我们仍然要追问，什么样的品牌营销最能打动人心？可能核心关键词还是走心、真诚，同时又符合人们普遍对美好的期待。
对于每一个中国人来说，真正打动人心的往往是最真实、最朴素的情感。“幸馥”便是春节所承载的重要情感内核之一，而“幸馥”是文化创新上生动的实践的品牌标签，也是皇沟酒业所要传达的美酒美生活，美酒美幸福的价值目标。
基于此，皇沟酒业将品牌文化IP与中国传统春节相结合，重磅推出“皇沟馥香 幸馥年味”系列春节档营销活动，向大众消费者传递龙年新春、“幸馥”中国的品牌寓意，更好的与消费者产生情感链接，在繁华都市、在大街小巷、在商场门前、在楼宇电梯、在手机屏幕等等都能看到“皇沟馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的温馨画面，进而唤醒内心的那份温暖，实现情感共鸣。
春节不仅是中国人物质生活美的写照，亦是精神生活美的写照，更是中国人对更加美好生活的向往和期盼。美酒美生活，在这样的大背景下，皇沟酒业围绕“幸馥”所展开的各项春节营销活动，都有了核心和“灵魂”，符合消费者的期待，更契合人民对美好生活向往的时代主旋律。
多地霸屏联动“幸馥年味”地毯式广告全新上线
持续去年广泛而密集的打法，皇沟酒业再次形成了一套龙年新春线下营销的组合拳，“幸馥年味”以全面霸屏之姿在龙年春节即将到来之际迅速席卷中原大地，赢战春节多地联动，地毯式广告全新上线……
“皇沟馥香，幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”新春品牌主题画面已覆盖到郑州、商丘、周口、洛阳、开封、永城等多个地市，北京西站大屏画面也进行全新升级，为消费者营造一个热闹非凡的春节，将品牌宣传与人们情感需求相结合，把“幸馥”情怀和品牌心意植入消费者心智，拉近与消费者之间的距离，将品牌印记牢牢灌注到C端。
皇沟酒业通过社区媒体和户外媒体进行多场景、多维度的广告画面投放，在开封以及商丘大本营地区上刊了近万块电梯广告、5000多个门禁、道闸、灯箱广告，精准覆盖多个县市区域；并在郑州、商丘等城市地标、高铁站、户外大牌和电子屏以及交通要道等500余个黄金点位投放。
高铁站、城市地标，作为每个城市的人流量高地，可以直接为品牌带来极大曝光量，进而提升品牌知名度与美誉度。郑州正弘城、二七广场万象城LED大屏、新世界百货墙体……商丘建业总部港楼宇、万达广场LED大屏、黄金路段公交站……周口五一广场、一峰城市广场LED大屏……以郑州为中心的河南多地城市中心地表巨屏上，正滚动播放着“皇沟馥香 幸馥年味·我陪老爸喝杯酒”的春节主题画面。
大屏画面持续播放的同时，皇沟酒业还通过主干道路、公交站亭等户外媒介，让归家的人感受到家乡春节的“幸馥”气氛，增加户外广告曝光效果。通过楼宇电梯、社区道闸、门禁等媒介，零距离融入城市白领和居民日常生活，全天候滚动式曝光，向千家万户传递新春佳节“幸馥”和美好的意义，广告受众群体到达率，从而实现品牌情感推广的全场景触达。
现在是一个品质消费的时代，更是一个品牌消费的时代。一年一度春节，无论身在何方，共享团圆是国人共同的幸福向往。回归传统节日，是让消费者达成共识，从而构建用户心智，形成品牌长期价值的最优路径之一。
“幸馥年味”IP，不仅是陪消费者过“幸馥”年，而是在一个个生动场景中传播中国传统春节文化、民俗文化，“幸馥”文化，让消费者更了解传统文化的魅力，扩大皇沟馥香的品牌影响力，也深化了皇沟馥香的品牌内涵，更为皇沟酒业长远的发展积蓄动力。
来源:皇沟馥香
