“茅粉节”启动于2017年，多年来，茅台始终与广大茅粉一道，持续搭建共叙友谊、共话未来的“醉美”桥梁，带动更多人走近茅台、了解茅台、品饮茅台、爱上茅台，让“茅粉”的名号越来越响亮。今年“茅粉节”正式升级为“嘉年华”后，其功能和属性也发生了巨大的进阶，更强调了活动的趣味性、互动性，让茅粉在丰富多彩的活动中，体验到“美生活”，感知到“美价值”。
继“茅台嘉年华”陆续在新疆、陕西、河南、山东、河北等地精彩上演后，8月26日，“中国茅台，香飘世界——2023中国·北京第三届国际茅粉嘉年华”在北京燕栖湖国际会展中心隆重举行。茅台集团老领导、酿造技术导师季克良，贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳，茅台集团委、副总经理段建桦，茅台集团葡萄酒公司委、董事长李春风等在内的茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人;中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会名誉理事长王延才等行业专家;各省茅台联谊会会长、省区负责人，茅台品藏馆、北京地区广大茅粉们参加了本次活动。
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在这里，尽显传承与创新之美
因茅台而相识，因热爱而相聚。
七年时间中，北京区域已经连续举办过两届茅粉节，今年则迎来了第三届。每届一升级，显然今年的“茅粉嘉年华”显然更具吸引力和看点，处处体现了传承与创新。
，这是一场具有“国际范儿”的嘉年华。本次前来参会的茅粉，除了国人之外，还包括其他多个国家的大使以及来自北京高校的几十位留学生。他们对于茅台酒、茅台酒文化的传播都起到了很好的“桥梁”作用。酒说记者注意到，来自尼泊尔的大使驻足停留在茅台文化展示的各个区域中，认真聆听每位解说员的介绍，遇到感兴趣的地方，他还时不时地主动提出自己的疑问。而几十位来自全球各地的年轻留学生们，更是十分活跃地进入到各个互动体验区，去感受茅台美。
季克良对此表示，“中国茅台、香飘世界”，没有一点国际色彩，还是说不过去的。
第二，这是一场内容丰富、精彩纷呈的嘉年华。今年的北京国际茅粉嘉年华共分四个大篇章，其中包括曲水流觞——茅台美学互动体验、寰球酒韵——国际酒文化交流艺术展、山河岁月——茅台老酒文化展、大国之风——国造办国礼展。
在曲水流觞——茅台美学互动体验中，又分为美的感恩、美的文化、美的家族、美的产品、美的历程、美的青春、美的责任、美的创新、美的传承、美的生态10个展示部分。一方面，本届国际茅粉嘉年华紧密结合北京地方文化特色，展示京味儿文化;另一方面，将茅台美学文化以产品、生态、创新等多个角度尽数呈现，同时也体现了茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略思想，即挖掘拓展茅台家族产品的市场价值，推动茅台文化创造性转化、创新性发展，持续构建完善数字产业生态，并展现了茅台在产业投资、金融连接、公益活动等具有社会效益的多个项目，向茅粉们展现了其和谐共生、和合共进、和美共荣的茅台生态圈。
值得注意的是，在产品展区还设置了茅台对口帮扶的贵州道真县的农副土特产品，以及贵茶、贵烟等具有特色的贵州特产，这些产品同样吸引了广大茅粉们的热切关注。一位资深茅粉对此表示，茅台的美学极致不只体现在产品上，更是体现在“产业链一条心”上，还体现在对贵州每个相关产业的帮扶上，这是大爱。
在国际酒文化交流艺术展上，其展示的产品不只有茅台酒，还包括来自其他多个国家的酒类产品，显现出了茅台酒与世界各地酒类品牌各美与美、美美与共的生态融合之美。
而在茅台老酒文化展上，每一位讲解员向参会茅粉们详细介绍了茅台酒的发展历程以及在每一个历程中的重大事件。不少茅粉表示，通过本次参观，茅台酒在脑海中形成的一些碎片化印象形成了有效串联，有助于自己更了解茅台酒和茅台文化。此外，老酒文化展中还展示了当天晚上要拍卖的39组慈善拍卖产品，有意参加拍卖环节的茅粉们格外关注这些老酒，不时地向在场工作人员提问相关问题。
在国造办国礼展中，主要展示的是代表了北京传统文化特色的“燕京八绝”，通过这些文化精品，来自世界各国的茅粉们对文化创新和非遗传承上的丰硕成果有了更进一步认识，并感知到了中国传统文化的独特魅力，同时完成了贵州与北京文化的一种奇妙融合。
第三，这是一场“声势浩大”的国际茅粉嘉年华。据了解，本届北京国际茅粉嘉年华人数多达1200人。不但人数众多，且参会人员来自不同的国家，令这场嘉年华升级到了世界级别的狂欢。
第四，这是一场有大爱的国际茅粉嘉年华。在晚宴环节中，主办方设置了一个特殊环节，即用一个多小时的之间，完成了一次茅台和茅粉们的共同善举，在现场共拍卖了包括1958年“金轮牌”内销贵州茅台酒(土陶瓶)、1996-1999年“白皮”贵州茅台酒、1996-1999年“白皮”珍品贵州茅台酒等在内的共39组陈年老酒。举拍者皆为在场的茅粉儿们，而当晚拍卖所得金额全部用于资助贵州贫困大学生。
此外，贵州茅台酒北京联谊会更是在现场捐赠1000万元，同样用于资助贵州贫困大学生，这是茅台及茅粉儿们“美的责任”的又一次具体呈现。
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与茅粉携手，将美进行到底!
多年以来，在北京全体茅台经销商的倾力协助之下，茅台酒实现了快速圈粉，而一批又一批忠实茅粉的出现，又带动了茅台酒在北京市场的热销，一个健康高效的良性循环系统得以成型。酒说记者了解到，现场有不少茅粉并不是次参加“茅粉节”，其中一位女士就十分兴奋地向周围的茅粉们分享自己参加上一届活动时的所见所得和本次参会的感受。
从现场活动以及实现的效果来看，第三届北京国际茅粉嘉年华以“各美其美、美美与共”的全新姿态，向来自世界各地的茅粉们呈现了一场“以酒为媒、以节相聚、以文会友”的精彩盛会，这既是一种回馈，也是一种表态。
段建桦表示，茅粉嘉年华就是全体茅台厂商合力奉献给大家的“感恩茅粉、向美而行”的公益性文化IP。他指出，北京有着涵养源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，在新时代延续传承、开放包容、守正创新，展现出大国首都的文化自信与人文气象。多年来，正是因为北京各界和广大茅粉的鼎力支持，铸就了茅台持续酿造“美产品”、创造“美生活”的底气和力量。
贵州茅台销售有限公司北京省区经理吴新建认为，本届国际茅粉嘉年华极具北京特色的茅台美学：一是邀请到了上百位国际茅粉光临现场浸享茅台之美;二是将贵州元素与北京文化创美融合;二是创造性地大胆探索落实“茅台美学、极致体验”这一办节理念。
是茅粉,更是朋友。茅台以和消费者做朋友的方式将“五合”营销法体现得淋漓尽致。作为本次活动的承办方之一，茅台北京经销商联谊会会长李迪平在发言中表示，茅粉是茅粉嘉年华的主人，参加茅粉嘉年华就是回家团聚。参加茅粉嘉年华就是来感受茅台大家族的美好，回顾茅台近年来的成长，激励茅台在未来的高质量发展、现代化建设。
此外，在晚宴现场举行的“中国茅台 香飘世界”2023茅粉嘉年华火炬交接仪式中，茅粉嘉年华将从历史文化底蕴深厚的首都北京绵延至工业与农业双发达的黑土地辽宁，这也意味着五湖四海的茅粉连接始终不断，共赴美时代之约，将美进行到底!
来源:酒说公众号
