国窖1573“盲盒”来了!?
昨日(8月22日)，微酒注意到有经销商在转发该消息，并配上主题为“450年的等待，万里挑一的珍藏”的宣传海报。
微酒从海报上了解到几点重要信息：
，国窖1573经典装·450周年纪念产品限量发售;
第二，活动时间是今年8月22日至12月31日;
第三，参与方式是购买外箱带450标识的国窖1573经典装;
第四，有10%左右的概率抽到国窖1573经典装·450周年纪念版产品。
随后，微酒在国窖1573京东官方旗舰店看到活动已经上线。据官网显示：该活动以整箱销售，市场零售价8394元/箱，现在活动期间的到手价6300元/箱。
从活动规则来看，如果消费者购买带有450标识的整箱国窖1573经典装后，有机会开出0-2瓶国窖1573经典装·450周年纪念版。
对此，有行业人士表示：“这有种抽‘盲盒’的感觉。”
那么，与国窖1573经典装常规版相比，国窖1573经典装·450周年纪念版究竟有哪些专属特色呢?
，在酒瓶上有酿酒大师的专属签名。
与常规版对比，450周年纪念版的瓶身背面上原有的96颗五星变为国窖450周年图案，且带有中国酿酒大师刘淼、沈才洪的签名。
第二，在礼盒上有专属印记。
与常规版对比，450周年纪念版礼盒的金色底座正、背面都增加了1573国宝窖池群持续酿造450周年专属LOGO。
第三，产品名称：国窖1573经典装·450周年纪念版。
“专属签名、专属LOGO和专属名称，让这款国窖1573经典装·450周年纪念版更具有纪念性、稀缺性和收藏性。”在行业观察人士看来，这些标识都在集中突出“450”这个数字。
众所周知，国窖1573是中国三大高端白酒品牌之一，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今450的1573国宝窖池群，并经由入选首批非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺酿造，被誉为“活态双国宝之酿”，具有深厚、独特的历史文化底蕴。
“今年恰好是1573国宝窖池群持续酿造450周年，也是一个非常重要的节点。”在上述分析人士看来，国窖1573经典装·450周年纪念版显然是为了持续强化品牌“活态双国宝”这个核心品牌资产。
，从品牌战略来看，以贯穿年度的450周年主题继续夯实品牌价值。今年3月23日，泸州老窖·国窖1573封藏大典的主题就是“你能品味的历史，国窖450年”。显然，依托国窖1573经典装的庞大消费基数推出纪念版能够继续夯实国窖450年。
第二，从时间节点来看，正值中秋档前的渠道备货期，“盲盒”模式有助于吸引消费者关注。国窖1573经典装·450周年纪念版以抽“盲盒”的创新方式进入市场，也是一次有意义的消费者互动。毕竟以同样的价格还有可能抽到具有收藏价值的纪念版产品，对消费者来说，活动门槛没有抬高，还享受到新奇的玩法。
行业观察人士分析认为：“以国窖1573的品牌影响力叠加450周年这个卖点，纪念版产品或将在品牌粉丝圈子掀起一波抽‘盲盒’风潮。这对于国窖1573来说，纪念版产品的推出将是品牌和销量双丰收的局面。”
来源:微酒
