在白酒年轻化的行业命题之下，作为新锐品牌的宴粹酱酒带来了新路径。
8月19日，由宴粹酱酒联合青岛海信广场举办的夏夜浮空音乐会——“皇后皮箱乐队”专场音乐会在海信广场Sky Bowl闭幕。这不仅是宴粹酱酒首次跨界举行音乐会，也是继今年第七届中酒展期间举行品牌发布会后的首场品牌营销活动。
当酱酒遇上摇滚音乐会，无疑是白酒营销的新玩法。宴粹酱酒方面也表示，这是宴粹酱酒聚焦中高端消费群体，塑造多元品牌形象的举措。
用一场摇滚音乐会
宴粹带来酱酒全新“打开方式”
8月19日晚，“宴粹酱酒x海信广场夏夜浮空音乐会”在海信广场Sky Bowl开幕。来自宝岛台湾的“皇后皮箱乐团”为现场观众带来了一场充满迷幻复古仙气的摇滚乐表演。伴随着凉爽的夏夜海风、璀璨的城市灯光秀，乐团为现场观众带来了超高适配度的夏夜音乐体验，让人沉醉其中。
成团于2008年的“皇后皮箱”初期玩奏60、70年代摇滚乐音乐融合Blues、R&B、Surf Rock等曲风。2008年其以新团之姿，拿下当时具代表性的贡寮海洋音乐节最高殊荣——“海洋大赏”。就此，“皇后皮箱”也一举成为台湾知名乐团。
夏夜、海边、微风、360度看海新地标Sky Bowl...这样无比自由充满遐想的画面组合，也让当晚的音乐会座无虚席，吸引了大量的年轻观众。而宴粹酱酒也在音乐会现场设置了展示品鉴台，吸引了众多观众驻足参观品鉴，并得到了一致好评。
自正式上市以来，宴粹酱酒动作不断，与多家知名企业签订了战略合作，并陆续展开进一步深度合作，持续聚焦高端消费群体、布局品牌推广新打法。此次举办夏夜浮空音乐会，正是不久前其与海信广场继签订指定用酒、入驻GranVida生活超市之后的又一深度合作。
据悉，青岛海信广场作为山东省最高端的商场之一，也是青岛地区最高端、最具影响力的购物场所，汇聚了国内外一线品牌，是青岛消费者心目中品质、品牌和服务的保障和代名词。因此，此次音乐会主要面向青岛海信广场的会员用户，深度挖掘潜在高端、年轻客户群体，是宴粹酒业精准聚焦消费者的有力实践。
而这无疑也是酱酒全新的“打开方式”。以一场别开生面的音乐会，宴粹不仅展示了其产品的幽雅魅力，也在带来酱酒饮用新场景的同时，向年轻人传递了酱酒文化，彰显了一个新锐酱酒品牌的活力与创新。
以“新”力量探索白酒营销年轻化路径
如今，当90后和95后逐渐成为消费主力，开拓年轻市场已成为一众酒企转型的关键。
相关数据显示，从消费人数和人均消费水平来看，90后、95后消费者皆呈现增长趋势，同时，在白酒消费上，年轻群体迸发出巨大增长潜力，30岁或为存量和增量市场临界点：30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%，但增速只有69%，30岁以下用户增长率达到了133%。
如何开拓年轻市场?尽管拓宽产品线、推出更符合年轻人喜爱的产品是正确的年轻化之道，但行业更应该注意的是：年轻化不能仅停留在产品研发上，更需与年轻人同频共振、深度对话，用更内容化场景化、更符合年轻人习惯的方式，打通年轻消费人群。
有观点指出，“酒品牌年轻化”更应该是一个营销概念，更应该被视为一种为挖掘酒品牌未来潜力的消费者营销行为。因此，进行营销的年轻化升级，应该成为当下酒企更重要的策略。
宴粹酱酒的这样一场音乐会，正是对这一观点的正确实践，而这也正是其年轻化的品牌基因所决定的。
作为一个新锐酱酒品牌，宴粹不仅有90后创始人，还有着同样非常年轻的管理团队，这为宴粹酱酒在品牌打造上带来了新的、鲜活的思路与创意。“宴粹酒业作为酱酒行业里的新力量，我们团队的成员也大多都是90后，因此具有更多的新想法、新思维和新灵感。”宴粹酒业创始人任奕霏曾表示。
在年轻团队的赋能下，自品牌上市以来，宴粹酱酒不断完善销售渠道和营销推广形式，积极联动战略合作伙伴，展开全方位、深层次的合作，精准聚焦高端、年轻消费群体，不断夯实东方酱香新优等的品牌发展之路。
而随着这一别开生面的音乐会的成功，宴粹酱酒方面也表示，未来还将不断探索更多元、年轻化的营销方式，为酱酒品类培育更多年轻消费群体。
来源:酒业家公众号
