河南是中国白酒的消费大省和强省，8月7日，河南省公布《持续扩大消费若干政策措施》（以下简称《措施》），聚焦汽车、住房、家电、文旅、体育等重点领域并出台10条举措。其中在酒类市场方面，文件提出，支持豫酒振兴，鼓励豫酒企业开展促销活动，鼓励各地对豫酒生产企业按照2023年度新增销售额的2.5%给予奖励，河南省财政按照各地实际财政补贴支出的30%给予补贴。
01豫酒政策利好，赢战双节正当时
在中秋、国庆双节来临之前，发布这一《措施》，不仅能够刺激双节消费提升，也是向豫酒企业双节会战释放了一项利好政策。正如《2023中国白酒市场中期研究报告》所指出的，预计随着中秋、国庆两节的到来，酒类消费市场将逐步恢复，价位在300元左右的中端产品市场是酒类企业重点发力的方向。
上半年，皇沟酒业通过多措并举，品牌，实现了年度过半任务过半的历史成绩。坚实的基础，从来都是迎接新机遇的准备，以皇沟馥合香·馥系列为代表，馥6、馥9、馥12分别切中当前白酒市场区域性白酒品牌蓝海价格，同价质优，以质取胜的皇沟馥合香在以“品类品牌”的市场运营中取得了不俗的战绩。
02助燃夜经济，引爆品类品牌潮流
在8月初召开的“三品战略”研讨会上，进一步明确“品质、品牌、品味”三位一体的高质量建设，企业新时期取得新发展，进而实现“十四五”期间“豫酒新势力，皇沟新发展”的战略目标。
“馥香河南 醉美郑州”系列主题活动的举办，是下半年围绕公司核心战略产品皇沟馥合香·馥系列的推广和聚焦C端展开的主题活动之一，更是积极响应号召，发展夜间新经济，助力经济新发展的新举措。
商丘、永城、郑州、开封、周口等地活动相继开展，多城联动，推动馥合香消费向场景化、融合化发展，精准触达消费群体和拉近消费者距离，更加“接地气”“贴市场”，进一步完成消费者对皇沟馥合香白酒的认知培育。
持续高强度、系统化输出品牌文化价值，强化品牌、品类、消费者和渠道之间的互动与认同，是皇沟坚定不移的发展战略。
03发力C端，品类破圈稳增长
这两年，白酒品牌对于C端流量的抢夺越来越明显和强势。抢占C端流量，正在成为白酒品牌的一大新战争。
面向C端的竞争，本质上仍然是一场品质之战。产品上，皇沟品牌也在通过不断的创新，让品牌形象更加“接地气”，更靠近消费者。
作为馥香型白酒的开创者和旗帜品牌，不仅始终高举文化新名酒的大旗；亦在竞争激烈的白酒市场格局中，以在全省重点市场持续被点亮的馥香品鉴为孵化器，实现持续向C的价值进化。
皇沟酒业是最早介入数字化营销的区域性白酒企业，在数字化营销基础上，导入“扫码赢红包和再来一瓶”，多年来真金白银的投入，在经销商和消费者端均取得了热烈反响，主流单品的终端动销率、实际开瓶率得到稳步提升。
以皇沟馥合香·馥6为例，综合中奖率高达99.9%，有消费者连续开出三次“再来一瓶”大奖，让消费者切实享受到了实惠，也获得了经销商的一致好评，形成了BC端的双向联动，对于产品的开瓶率和渠道铺货率都能起到较大的提升作用。
在多措并举助力经济回暖的大势之下，皇沟酒业从消费者培育入手，实现品类价值、品牌重塑、营销模式升级。在不断赋能品牌价值的同时，也让消费者对以皇沟馥合香为代表的豫酒的品质以及服务有了更为直观的体验，引爆一轮又一轮馥香美酒“幸馥风暴”。
来源:皇沟馥合香公众号
