文 | 千树
伴随着区域招商会的相继落地，五粮本草在市场掀起露酒话题热潮。
近日，五粮本草招商会正在华东区域进行。微酒从商家反馈来看，龙头品牌的入局，驱动着露酒市场氛围的提升，而五粮本草自身也受益于这一品类的价值回归，正有序实现着消费者的拉新与转化。
那么，上市两月，五粮本草给露酒产业带来了什么?
01
价值回归，露酒迎发展“风口”
露酒历史悠久，其酿造及加工的方法以“药食同源”为理论基础，自古以来便是特有的、自成体系的独特酒种。
在我国，历代各朝都有关于露酒生产的记录，民间亦流行不少饮用露酒的习俗和制法，如正月的屠苏酒、端午的菖蒲酒、重阳的菊花酒，以及具有千年历史的竹叶青酒、五加皮酒、茯苓酒、羊羔酒等等。
2022年，露酒超越葡萄酒、黄酒，成为中国的“第三大酒种”。但同时需要注意的是，由于品类普及不够广，产业发展不平衡，发展路径不清晰，缺乏一锤定音的标杆产品等问题，使得露酒虽快速增长，但依旧无法匹配其品类战略期许。
近年来，各地、行业协会、头部企业等纷纷发力，从露酒标准制定，到大单品上新，到品牌联动等等，旨在让这一穿越千年的酒种加速价值回归。
于是，五粮本草顺势而生。
五粮本草系五粮液仙林生态酒业自营核心大单品。携五粮液赋能的系统性优势，五粮本草在迎着发展风口的同时，也承担着壮大露酒品类认知和价值回归的使命。
02
三大优势，打造露酒标 杆
随着五粮本草的上市，由龙头品牌效应引发的露酒消费潮流正在涌动。
微酒独家获悉，五粮本草的“本草”，是指配方中的金银花、代代花、杜仲雄花、蛹虫草、甘草、仙草、薄荷、蒲公英原料。
依托五粮液，五粮本草在露酒品类中形成了三大基础优势，一是基酒的优势，五粮本草采用五粮液优质白酒为基酒，传承五粮浓香风格，品质坚如磐石;二是配方优势，五粮本草精选八味草本原料独特配方，营养均衡、风味独具一格;三是感官优势，五粮本草既保留传统浓香风格，又融入植物草本精华，香气更丰富，口感更醇厚、更绵柔。
在经过专家以及核心意见品鉴后，五粮本草获得“酒体色泽晶莹微黄，酒花细腻持久，具有五粮型酒与植物草本的复合香，酒香典雅芬芳，酒味绵甜醇厚，回味悠长，别具一格”的美誉，这为其实现战略目标奠定了坚实基础。
“‘本草’是露酒最显眼的标签，也是大众对露酒最直观的认知。”有行业人士分析认为，五粮本草的品质、品牌与内涵极具说服力，加上背靠五粮液带来的操盘优势与渠道优势，有望成为露酒品类的标杆产品。
03
限量招商，解锁露酒“芳华”
随着消费力的迸发，酒饮市场出现追求个性化、品质化等诉求，消费者对酒饮需求不再满足于简单的味觉享受，有品牌价值、滋补养生且别具一格的产品逐渐更受消费者青睐。
五粮本草实现着与新消费需求的双向奔赴，也成为当前露酒品类实力最强的“黑马”。
五粮本草主销款为42°、52°，产品全部采用“一瓶一码”，占位500元价位段。五粮液仙林生态酒业已专门成立了自销品牌部，从铺货、促销、服务等方面全方位服务五粮本草商家。对于商家选择，五粮本草实行的是扁平化的市场运作模式，采用小区域平台选商模式，成熟一家发展一家。
微酒独家获悉，当前，五粮本草正限量放开招商席位，志同道合且有实力的商家将优先纳入首批商家体系(招商热线附文末)。
作为具有中国特色的酒类产品，高质量的露酒不仅要求有好的基酒，还要有独特的配方、科学的工艺以及完备的消费者培育体系。
“五粮本草有品质、有品牌、有服务，有望露酒品类实现联动，解锁露酒‘芳华’。”采访中，华东经销商薛先生对微酒透露，五粮本草的壮大有待市场检验，但通过目前的品鉴反馈以及对运营策略的了解可以预期，五粮本草是新周期下酒饮代理的优先选项。
来源:微酒
