文 | 张强
7月31日，国家发改委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》(下称《措施》)的通知。
《措施》要求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，优化就业、收入分配和消费全链条良性循环促进机制，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分挖掘超大规模市场优势。
针对稳定大宗消费、扩大服务消费、促进农村消费、拓展新型消费、完善消费设施、优化消费环境，发改委提出了二十条措施。
首先，以下三条值得白酒行业重点关注：
各地区不得新增汽车限购措施，已实施限购的地区因地制宜优化汽车限购措施。落实构建高质量充电基础设施体系、支持新能源汽车下乡、延续和优化新能源汽车车辆购置税减免等政策。
支持刚性和改善性住房需求。做好保交楼、保民生、保稳定工作，完善住房保障基础性制度和支持政策，扩大保障性租赁住房供给。在超大特大城市积极稳步推进城中村改造。
提升家装家居和电子产品消费。促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。
行业人士分析认为：“以上三条关于汽车、房地产、家居与电子产品的产业消费措施，有利于改善三大产业的上下游企业的发展，企业的发展则带会动白酒的消费，对于白酒来说是扩大了需求端的基本面。从历史经验来看，地产项目的推动能有效带动高端白酒的消费。”
“从当前白酒行业的特点来看，需求端存在很大的问题，消费需求有待修复，高端需求不足，需求的持续性不强。究其原因，宏观经济的增长不确定性压抑了人们的消费需求，这也波及到作为社交属性强关联的白酒产业。”东北证券首席分析师李强指出。
他还表示，以上措施，促使产品销售增长，与之相关的产业链也会跟着带动起来，到时很多行业的订单会增多，销量增加，利润也会跟着增加，企业主与员工收入高，被压抑的消费需求就会得到释放，白酒实现间接收益，也会迎来一波上涨的行情。
同时，在二十条措施中，还有以下三条值得关注：
扩大餐饮服务消费。倡导健康餐饮消费、反对餐饮浪费，支持各地举办美食节，打造特色美食街区，开展餐饮促消费活动。因地制宜优化餐饮场所延长营业时间相关规定。
丰富文旅消费。全面落实带薪休假制度，鼓励错峰休假、弹性作息，促进假日消费。
促进文娱体育会展消费。鼓励各地加大对商品展销会、博览会、交易会、购物节、民俗节、品牌展、特色市集等活动的政策支持力度，进一步扩大会展消费。
如果之前是促进消费需求，那么，这三条措施就是扩大消费场景。比如，打造美食街区、开展餐饮促消费活动、延长餐饮场所营业时间都是扩大消费场景的表现形式。
同时，增加消费者的休息时间、带薪休假等措施，让消费者有时间去消费，解决商业逻辑中“人货场”中的“人”的问题。
各种展销会、交易会、博览会等会展活动，搭建一个交流互动的场景，消费者能够在这样的场景下进行沟通，带动白酒的即饮与礼赠消费。
当然，我们上面所关注的只是对于白酒产业直接相关的措施;实际上，在这20条措施当中，每一条都会与白酒行业产业关联。
白酒行业的发展，与宏观经济的发展有着正相联系。下半年以来，国家在积极出台促进经济发展的政策与措施。
比如，7月19日，《关于促进民营经济发展壮大的意见》发布，《意见》中的八大项和31小项支持政策，有力地提升了民营企业家和市场信心。
宏观经济利好政策接憧而至，也将逐步改善了白酒的宏观发展环境;再加上二十条促进消费的措施，解决了白酒在消费在需求端与场景端的困扰。
对于白酒产业的发展信心，资本市场也用真金白银来投票。在近一周，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、古井贡酒、舍得酒业、口子窖、老白干今世缘、水井坊等酒股出现明显的反弹，开启上涨模式。
今年以来，白酒产业自身也在调整，在去库存、做动销、稳价格、促消费等方面发力。有行业人士认为，下半年，8月份的升学宴与谢师宴将会带动白酒的即饮消费，9、10月份的中秋国庆旺季来临，再叠加多项宏观利好政策，将加速改善白酒产业基本面。
来源:微酒
