中国进口酒市场再现波澜。
7月18日，美夏国际贸易(上海)有限公司(简称：美夏酒业)和西班牙桃乐丝家族Familia Torres (Miguel Torres S.A.)联合宣布，双方达成在中国市场的战略合并协议，以强化两家公司在中国市场上的定位。
双方签订的协议内容显示，桃乐丝家族将以投资形式入股挖酒集团旗下的美夏酒业，而后者则会收购桃乐丝中国。
这也意味着，在中国进口酒市场，一个在挖酒集团主导下的“美夏+桃乐丝”复合体正在浮现。
美夏酒业收购桃乐丝中国
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对于双方的合作，桃乐丝家族集团首席执行官Miguel Torres Maczassek表示：“我们对于此次与美夏战略合并非常满意，我相信，它将为桃乐丝中国有幸代理的众多优质品牌带来更光明的未来。”据悉，通过与美夏的战略合并，桃乐丝家族将继续深耕中国市场，同时亦持续强化其中国子公司所代理的品牌在市场上的地位。
而对美夏酒业而言，这也是加入挖酒集团之后的首个战略性动作，能将桃乐丝中国整合进来是对自身实力的强力补充。
美夏国际酒业大中华区总经理杨祖琛(Berny Yang)表示：“为因应市场的变化及获取巨大的商机，桃乐丝和美夏都清楚看见了改变的迫切性及必要性。美夏很荣幸被桃乐丝认可为战略合作伙伴，在过去这段日子的紧密合作中，我深深被桃乐丝家族致力于中国市场推广品牌的决心所打动，专业的桃乐丝中国团队广为市场推崇的高标准服务也是美夏学习的标杆。”
双方都表示今后将致力于共同推动中国市场的进口葡萄酒及烈酒业务推进到新的高度。
从双方的业务结构来看，美夏酒业收购桃乐丝中国是一笔互补双赢的生意，因为美夏酒业代理的产品偏向法国、澳洲及一些新世界国家，而桃乐丝更专注于桃乐丝家族的西班牙产品。与此同时，双方都有产品，这些产品在中国市场具备较为广泛的消费者基础。双方整合后，首先能在产品组合方面更加丰富和优化，能够为经销商和消费者提供更多选择，其次能在渠道方面进行整合，形成一个更加完善的覆盖B、C端，辐射即饮、零售、新零售等各领域的完善的渠道网络体系。
在收购美夏酒业一个月后，挖酒集团就宣布推出“美夏名庄”商业平台，该平台以新旧世界名庄酒为主营业务，提供优质可信赖的名庄酒款及全方位的市场支持。
这也令业界对美夏酒业收购桃乐丝中国后的商业变革和模式创新更加期待。
正如杨祖琛所言：“桃乐丝与美夏的策略结盟不单只是两家公司现有品牌及运作模式的结合，也是挖酒集团以资讯科技整合市场的关键一步。”
中国进口酒市场再现波澜?
无论是美夏酒业还是桃乐丝中国，都是最早在中国市场从事进口酒业务的企业，经过几十年的发展，在中国市场建立了较好的消费者口碑和渠道网络，如今双双被挖酒集团并购整合，这背后是中国进口酒市场尤其是进口葡萄酒市场近些年的持续低迷，市场规模及进口量连年萎缩。
里奥曼(北京)酒业创始人李明轩透露，行业低迷导致被收购之前的美夏酒业和桃乐丝中国遭遇较大挑战，业绩下滑明显、人事变动频繁、代理品牌流失等问题较为突出。
2022年底桃乐丝中国总经理费伯安(Alberto Fernández)离职，而美夏酒业大中华区此前几年的主要负责人也几经变化，而且实控权几经易手。
而此次美夏酒业和桃乐丝中国的整合则有望成为中国进口酒市场的“鲶鱼”。
深圳港通进出口贸易有限公司总经理刘静向酒业家表示：挖酒网通过美夏酒业收购桃乐丝中国并与桃乐丝家族集团战略合作，在市场低迷的当下为行业注入活力，也许能成为那条搅动市场的大鲶鱼。
香港名酒轩创始人梁为勋向酒业家表示：市场剧变促使头部进口商之间的并购整合，与此同时也意味着市场基本探底，作为整合者的挖酒集团果断出手、提前布局，在此后的上升周期中则有望获得先发优势，发挥规模优势。
碎片化一直是影响中国进口葡萄酒市场健康发展的掣肘，而挖酒集团的大局并购又将给中国进口葡萄酒市场带来哪些影响?酒业家将持续关注并报道。
来源:酒业家公众号
