随着移动互联网深入影响，一年一度的618购物节不仅成为各大电商平台拼人气、比流量、促消费的重要节点，也是市场检验消费复苏成色的试金石。今年，剑南春618的亮眼成绩单，向业界释放名酒发展的确定性信号。
酒说根据天猫平台最新公布的618战报获悉，剑南春官方旗舰店交易指数在天猫店铺榜单中一马当先，位列白酒品牌官方旗舰店名。至此，剑南春连续4年蝉联618天猫平台白酒行业品牌官方旗舰店交易指数名。
同时，剑南春战略新品618当日正式上线发售，并惊艳亮相2023四川国际美酒博览会，“线上+线下”的双联动迅速引发了市场的广泛关注和消费者的购买热情，剑南春在618购物节期间斩获了优异成绩。
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连续4年蝉联，名酒确定性持续放大
立足行业看，在长周期发展趋势下，酒类产业进一步向优势产区、名酒企业、名酒品牌集中，消费者也越来越倾向于选择名酒品牌。
作为川酒六朵金花之一、中国名酒代表，剑南春曾连续三届蝉联“全国名酒”称号，多年来产品销量处于行业前列，品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑，“唐时宫廷酒，今日剑南春”成为很多消费者耳熟能详的经典表达和国民记忆。
当前，提振市场信心、激发消费活力是宏观经济发展的重要着力点。2023年以来，剑南春继续保持高质量发展势头。在今年618购物节期间，剑南春官方旗舰店交易指数斩获名，进一步印证了名酒稳健增长的确定性机遇。
在酒说看来，今年的618购物节对于剑南春而言，极具特殊性和价值点。
首先，时间上恰逢高考季、父亲节和端午节前夕，这对应的是白酒年中销售的重要节点和热门场景。剑南春官方旗舰店交易指数排名，不仅意味着公司获得了令人振奋的销售业绩贡献，而且有利于放大品牌势能和产品声量，积极带动线下渠道销售氛围。
其次，深度发力新兴渠道，打造酒业营销新标杆。众所周知，“茅五剑”曾是很多消费者心中的经典组合，如今渠道创新变革是大势所趋，纷纷发力电商平台等新型渠道。透过剑南春618的亮眼表现，核心在于名酒创新赋能，聚焦资源实施B/C端精准化运营。
再者，品牌流量大时代，线上线下齐发力。以首届四川国际美酒博览选址德阳、德阳绵竹被授予“中国美酒名城”为契机，剑南春作为德阳产区龙头酒企的红旗效应持续放大，通过展览展示、产业对话、美酒评鉴以及剑南春品牌之夜、文化之旅、唐宫夜宴等活动，为618线上活动提供了更高的品牌热度、产品曝光率和流量支持。
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剑南春全球，树立高端产品新标 杆
作为今年618购物节的重头戏，剑南春高端战略新品“剑南春”正式面向全球发售，一大批爱酒人士、名酒藏家及大批消费者的购买热情被激发出来，产品热销势头火爆，在618期间一举斩获优异成绩。
酒说认为，本次限量发售的剑南春礼盒装产品，彰显了文化的美学品位与时代特质，树立了名酒高端产品新标杆，真正实现内外兼修。
一方面，产品以文化为根基，传承千年传统酿造工艺，融合剑南春非物质文化遗产酿造技艺，首批发售仅30000套，兼具名酒基因、高端品质、文化和稀缺价值，加之“”限量礼盒一份，尽显高端稀缺的文化价值感。
另一方面，创新营销赋能，让剑南春更具名酒活力。从新品信息的提前曝光，到携手河南卫视《奇妙游》，再到即将发布的剑南春元宇宙，剑南春发布全流程创新营销，限度实现了新品传播推广的聚合式营销，引发业界广泛关注和持续热议。
同时，以产品为载体，剑南春充分发挥618购物节的流量红利，与消费者持续保持深度互动、精准链接，其中“提前锁定购买名额、定金膨胀抵扣300元”的新玩法颇具互联网风格和趣味创意，让剑南春真正做到了宠粉更懂粉，实现品牌声量与产品销量的多维共振。
值得一提的是，在618购物节期间，全球的剑南春实物同步亮相2023四川国际美酒博览会现场，充分展现了剑南春深厚的酒文化底蕴、丰富的产品矩阵以及强劲的品牌实力，与会领导嘉宾、实力商家和媒体代表们纷纷驻足观赏、拍照留念，让剑南春在高端平台火热出圈。
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行稳致远剑南春，强化高质量发展驱动力
作为中国名酒典范和中坚力量，剑南春一直以“稳健”享誉业内外，以行稳致远的战略定力和发展耐力，确保产品品质稳、经营团队稳、销售网络稳、市场发展稳，着重在三大方面持续强化企业高质量发展的核心力量。
一是以文化为基石，深挖历史文化，重视提升品牌文化内涵。从古代皇室的宫廷御酒，到现代社会的名酒精英，剑南春传承千年大唐御酒风采，并以现代化方式创新融合，不仅成功打造了水晶剑南春、珍藏级剑南春、东方红1949等核心产品，还通过热点追踪与高度契合的影视化品牌植入等方式，丰富品牌文化内涵，持续擦亮中国名酒金字招牌，将白酒文化传播到更广泛的领域。
二以品质为核心，坚守传统酿造工艺。从精选酿酒原粮、古法制曲，到量质分段摘酒、分级贮存等，剑南春每一道工序都严格按照传统的工艺精细操作。剑南春酒传统酿造技艺入选非物质文化遗产，超过1500年酿造历史的剑南春“天益老号”酿酒作坊更是为剑南春美酒品质护航。
三以创新为，坚持精益求精，彰显中国名酒的价值。比如剑南春着力推动科研创新，将传统酿酒工艺与现代科研技术相结合，独创“秒持值衡定评酒法”、发明“挥发系数鉴别年份酒的方法”，填补了国内、国际年份酒鉴别方法的空白，还有多项研究成果获得国家发明专利和科技进步奖。同时，剑南春积极推动白酒创新营销和文创爆款产品，包括携手三星堆博物馆打造“剑南春·青铜纪”、体育跨界联合曼城推出“剑南春·曼城冠军纪念酒”，并集中亮相财经、体育、文化类活动舞台，与消费者实现精准对话，强化名酒记忆。
更高维度看，剑南春连续4年蝉联618名，这既是中国白酒创新营销、高质量发展的价值缩影，也是着眼未来发展，在传承创新中持续激发品牌潜能和价值内涵，为推动中国酒业高质量发展注入更持续、更强大的名酒动力。
来源:酒说
