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深耕江苏,全兴如何让“品牌+市场”齐飞?

分类:软文广告  时间:2023-06-01
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  江苏作为超过500亿市场的白酒消费大省,是浓香型白酒重要根据地之一,也是全国性名酒扎堆、培育消费群体的主阵地之一。

  日前,酒说获悉,全兴酒业大力深耕江苏市场,品牌广告不仅强势登陆南京、苏州、无锡、常州、徐州五城高铁站,而且在省会南京的重要商圈、交通要道、影院广告实现全覆盖,还携手当地实力酒商,全力推动高质量动销和市场持续建设。

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  江苏“兴”攻势,让品牌与市场齐飞

  素有“苏大强”之称的江苏省,民营经济活跃、消费水平高,当地白酒消费氛围浓厚,市场容量大,商务招待、宴席场景用酒需求多,在全国酒类市场中位居前列。

  作为中国老八大名酒、川酒六朵金花之一,全兴品牌底蕴深厚、名酒活力十足,不仅连续六年保持销售增长,成功展现了“老八大名酒”的价值新生,而且持续推进全国化布局,聚力打造重点市场的营销新格局。

  据了解,江苏是全兴酒业在全国着力打造的重点市场,也是契合中高端名酒消费的浓香高地市场,整体发展形势向好,逐年呈现较大增幅。

全兴

  今年上半年,江苏市场前5个月销售情况较2022年同期增长253%。其中,全兴大曲樽系列在主销产品中的占比,目前达到56%的份额。同时,全兴大曲彩系列在苏北地区持续上量。

  如今,在市场快速发展的基础上,全兴大曲在江苏集中力量进一步打造品牌宣传矩阵,通过多维度、立体式的品牌传播和渠道推广,不仅有效提升产品认知度和消费者关注度,还能进一步唤醒和焕新全兴的品牌价值,助力全兴“品牌+市场”齐飞。

  正如江苏盐城的一家烟酒店老板所说,“现在全兴在当地的品牌知名度和影响力都有了明显提升,消费者从口感品质、饮用体验上对全兴越来越认可,与客户的推荐成交率更高,对自己全兴的发展更有信心”。

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  全兴三重强化,全面深耕“苏大强”

  江苏是业内公认的白酒消费大市场,也是各大名酒竞相争夺的热门区域,自然是机遇与挑战并存。

  在酒说看来,全兴通过强化品牌传播矩阵、强化厂商配合和强化营销攻势,以便卓有成效地打造品牌竞争力,持续深耕江苏市场,无疑有着深刻且关键的战略考量。

全兴

  一是老名酒全兴需要跟时间赛跑,努力唤醒更多老酒友对全兴的经典记忆和时代情怀;

  二是通过布局多种形式的户外广告和品牌曝光,全兴品牌创新表达,与年轻群体实现对话交流、甚至品牌价值共鸣,进而持续培养新一代的年轻消费者;

  三是全兴高举名酒复兴旗帜,以品牌的霸屏传播和联动共振,配合焕新升级的产品矩阵,持续抢占消费者的品牌视野和消费心智,实力重塑品牌价值,以便在竞争激烈的江苏市场杀出重围。

  四川全兴酒销售有限公司江苏区域经理李晓峰表示,全兴在江苏市场的快速发展,也得益于江苏本地全兴商家的全力支持,尤其是在厂商的高效配合下,持续强化B、C端联动运营。

  比如全兴在B端实施精准投入,不断向渠道终端下沉,积极推进核心终端网点建设以及品牌形象店与品鉴基地的打造,积极开展小品会、一桌式品鉴会,精准链接核心消费圈层。

  同时,全兴持续推进“名酒进名企”,形成以名酒、名商、名企为核心的营销闭环,深挖终端背后的团购资源,培育核心消费者和意见。

全兴

  值得一提的是,全兴在江苏市场以消费者为核心,其中宴席市场是白酒最主要的消费场景之一。针对宴席市场,李晓峰表示,全兴长期开展精准化的宴席促销,持续打造市场增量的重要窗口,目前全兴大曲在苏南上宴席以樽系列为主,彩系列是在苏北宴席的用酒多。

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  “全兴+”万人品鉴,向消费者更靠近一步

  以江苏品牌宣传矩阵为信号,全兴开启2023年强化C端培育的“兴故事”,持续激发名酒全兴推动品牌建设和消费者培育的品牌活力。

  最新消息,全兴大曲立足快速发展的良好势头,6月开始,即将在全国近百个城市启动“全兴+”万人品鉴活动,届时江苏多个城市也会同步举行。

  老名酒新生态,全兴品牌之夜将汇聚来自全国的白酒爱好者和全兴酒核心终端商家,让万人品鉴全兴大曲、近距离感受全兴的品质魅力与名酒实力,持续提振全兴的消费者口碑和产品美誉度。

全兴

  与之相伴的好口碑持续发酵,全兴将持续充分调动消费者的积极性和参与感,让品牌向消费者更靠近一步,推动培育消费者工作拓展至全国更大范围、更加深入,获得更多核心消费者的认同与选择。

  品全兴,万事兴。“全兴+”万人品鉴活动为载体,全兴酒业致力于让更多的消费者对名酒全兴的品质看得见、摸得着,势必为“兴文化”注入对美好生活的更多祝福与更好满足,加快全兴的名酒复兴征程。

来源:酒说
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