文 | 孤鸿子
刚刚过去的“五一”假期，全国消费市场热情高涨，餐饮呈现极大释放，消费保持较快增长。据商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，烟酒销售额同比增长15.1%。
对这个“五一”黄金周，金徽酒做了提前预判。节日来临前，金徽老窖以迅雷不及掩耳之势投放品牌攻势，开启华东市场纵深品牌推进，高频次、密集的广告投放，强势布局四省七座城市，加速消费者认知。
2023年，金徽酒加速全国化布局，市场品牌迅速扩张。发力中国最富裕的2000亿白酒市场，金徽酒已经进入到了“突破”战。
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金徽老窖巨量广告直击华东主力市场
2023年是金徽酒品牌大年。
不久前的春糖，金徽酒布置了印象深刻的“森林工厂”展位，还启动了金徽老窖品牌攻势。当时，金徽酒调动线上线下资源全面出击，金徽老窖“180天超长发酵”品牌广告覆盖成都多个潮流地标LED屏，以及机场、火车站商旅客户出行场景，线上合作大流量媒体，精准触达赴蓉人群。
金徽老窖的广告攻势在春糖上达到了日均曝光量500w+，大放异彩，向更多人展示金徽酒布局全国化的决心。
延续春糖热度，抢位假期消费。这个“五一”假期，金徽老窖加大华东市场户外广告投放，品牌广告亮相主力市场江苏、安徽、河南、山东四省七座城市核心CBD。
在河南，金徽酒既在省会郑州布局核心CBD、机场高速收费站LED广告，还在许昌市场投放流动性强的公交站台广告，全天候有效触达消费群体，并通过大量地面广告与消费者形成直接互动。
在江苏，金徽酒加码了百万级联排高炮，上线省内高速重点路段，长期投放广告 以高速路网作为媒介，将金徽老窖180天超长发酵的品牌形象传达给万千旅客。
金徽老窖的品牌广告巨量、有强烈立体视觉冲击、实现多屏联动，不但诠释180天超长发酵的产品定位，绿色的主色调和简洁的画面还拉升了品牌价值。
华东是白酒消费最富裕市场，引来全国各地白酒品牌“攻城略地”。金徽酒目标长远，年初即围绕华东市场加紧布局和品牌聚焦，持续性投放广告，也为下一轮市场加速突破提供了弹药。
02
多维造势加速华东突破金徽老窖高乘长可期
金徽酒作为国内19家白酒上市公司之一，近年来构建了“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径。白酒市场容量巨大、消费力更强的华东市场，是金徽酒高速发展进程的重要动能，也是布局全国化的突破口。
2021年，金徽酒成立华东销售公司，负责江苏、河南、山东、江西、浙江、安徽、上海等地业务，推出了价格定位在300-800元的“金徽老窖”系列，主打超长发酵价值点，正式打开华东市场格局。
为推进华东突破，金徽酒打出“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”组合拳，以多维度造势提升金徽老窖品牌影响力。
2022年，金徽老窖布局华东四大枢纽站点，连接19座重点城市打造了纵贯陆空的高铁高炮立体广告矩阵，完成了高铁、高速广告的千万级投放计划，“双高”战略一炮打响金徽老窖知名度。
随后，金徽老窖成功打造首席IP“以首席，敬首席”，在华东10座城市举办首席上市发布会，品鉴活动、组织多场“穿越秦岭 探秘金徽”主题游活动;层层布局、动作密集，持续扩大消费群体覆盖范围。
一系列的品牌建设动作，不仅让金徽老窖在华东市场深度连接消费者，还荣获上市公司经典品牌案例奖，为金徽酒更高质量发展打开了新局面。
2023年金徽酒荣登上市白酒企业ESG价值榜·综合星级TOP5，展现了一个负责任、有担当、正能量的上市公司。“首席金徽老窖发布会”凭借独创性、价值性在众多优秀品牌案例中突围，获得“上市公司品牌案例奖”。金徽老窖优秀的品质获得认可，荣获中国酒业协会最高奖“青酌奖”....
2023年，金徽酒处于加速发展阶段，金徽老窖高乘长可以期待。
03
与3亿消费者对话全国化进程加速奔跑
金徽酒2022年实现营收20.12亿元，同比增长12.49%;实现净利润2.8亿元。2023年一季度实现营收8.93亿元，同比增长26.61%;净利润1.82亿元，同比增长10.41%。
这显示了金徽酒公司处在向上向好发展趋势。
2023年，金徽酒力争实现营业收入25亿元，净利润4亿元。各销售公司按照“聚焦资源、精准营销、品牌、双轮驱动战略”，加快推进“二次创业”，为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进。
在此全面“乘长”战略推进下，金徽老窖正在以“超长发酵”的优势，在受众心中烙下品牌印记，并通过锁定内容IP，引起消费者的情感共鸣，进而带动销售转化。
据金徽酒有关负责人讲述，为了达成“三年不仅投放3个亿，更让3亿人看到”的目标，金徽酒将坚持长期发展的品牌路线，再配合各地的专业市场团队和强大的经销商队伍，企业层面的品牌塑造与经销商的市场建设形成合力。
与3亿消费者对话，预示下一步金徽酒将有更大、更多的市场和品牌动作。
强大的品牌攻势，实现了程度的消费者传播，在市场抢位中激发动能，有助于金徽酒完成华东市场布局，实现市场全国化进程。
来源:微酒
