大众酱香赛道风云突变，如今又迎来一强力选手。
4月24日，以“容耀无止境”为主题的容大·土豪金新品发布会在三亚隆重举行。卓越的品质、惊艳的颜值、亲民的价格，终于揭开神秘面纱的容大酱酒·土豪金甫一亮相便成为业内焦点，引得无数酒商瞩目。
“台源热”、“圆习热”之后，大众酱香新一轮的“土豪金热”即将上演?
定价239元
“土豪金”有何特别?
“千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。”白居易这句诗形容容大酱酒·土豪金可谓恰如其分。此前，一张“土豪金”海报在酒业朋友圈刷屏，引发行业无尽遐想。如今，万众瞩目的“土豪金”终于掀开了神秘面纱，与行业正式见面。
这款酱酒新品，究竟有何特别?
据了解，容大酱酒·土豪金定价239元，与“高颜值+高端品质”成鲜明对比的，是其令人惊叹的亲民价格。作为优化产品结构、推进产品升级的新塔基产品，“土豪金”是容大酱酒探索大众酱香赛道的又一战略大单品。
▲酒仙集团董事长 郝鸿峰
“我们做了大量的前置投入，从的产品研发团队，到的包装设计团队，再到的品牌服务团队，就是要打造极致的产品。”酒仙集团董事长郝鸿峰直言，容大酱酒·土豪金具备在大众酱香赛道脱颖而出的潜力。
贵州宋代官窖酒业是容大酱酒的基酒供应者，对于“土豪金”这款新品有着绝对的发言权。现场，贵州宋代官窖酒业董事长曹本强对“土豪金”给出了高度评价：“被颜值惊艳，被的性价比折服，(容大酱酒·土豪金)完全具备大众酱酒趋势下的超级大单品特征。”
▲容大酱酒首席产品官 杨国锋
“台上一分钟，台下十年功。”“土豪金”首秀即高光，离不开容大酱酒数百个日日夜夜的匠心打磨。据容大酱酒首席产品官杨国锋透露，早在去年，“土豪金”便已完成首批打样成型，历经半年打磨才正式发布，可谓千呼万唤始出来。“没有人排斥‘土豪金’，非富即贵的消费者都有这样的梦想，容大酱酒·土豪金在产品创意设计上超出行业常规，灵感来自于某奢侈品的设计，将金粒、金丝、金条、金砖全要素进行了流金般的呈现，打造了大众酱酒的金色新高度。”
在品质上，容大酱酒·土豪金严格遵循“12987”传统酱酒工艺，经酿酒大师精心勾调，切实了这款新品的高品质;在颜值上，容大酱酒·土豪金延续容大产品一贯的弥勒佛大肚之形，将慈心无量的精神内涵和有容乃大的东方智慧融入其中，并以耀眼的“容大酱酒·土豪金”作为标识和配色，给人带来全新的视觉体验。
▲容大酱酒总经理 王维宁
“要做同价格上品质、同品质上价格最低，容大酱酒·土豪金要成为大众酱酒的新定义。”容大酱酒总经理王维宁强调。
锚定“135”战略，“土豪金”将开启怎样的大未来?
今年春糖，酱酒热度不减，其中大众酱香更是“风景这边独好”。
正如河南省酒业协会会长熊玉亮所言，酒类消费市场正逐渐向理性消费和品质回归方向发展，但在大众酱香价位段比较空缺，“大众酱香是酱酒产业健康发展的必然，消费者也希望有大众酱香这个新品类进入更多餐桌和消费场景。”
酒业家梳理发现，自2022年起，茅台、习酒、郎酒、国台、珍酒等头部酱酒企业均有推出新品布局大众酱香赛道，足以证明这一赛道的广阔发展前景。
布局大众酱香，容大酱酒显然做足了准备，避开陷入红海竞争的百元价格带，容大酱酒以定价239元的容大酱酒·土豪金强势切入。“始于颜值，陷于品质，成于性价比”，以极具竞争力的颜值、品质、价格入局大众酱香赛道，容大酱酒·土豪金自当无往而不利。
2022年7月，容大酱酒明确提出了5年冲击100亿的目标。如何成就?答案就藏在容大酱酒的品牌战略里。
据杨国锋透露，容大酱酒制定了“135”品牌战略：1指海纳百川、有容乃大的文化;3指品质自信、颜值自信、利润自信;5指要在5年内打造5个超10亿的单品。在“135”战略的指引下，作为容大酱酒寄予厚望的战略新品，容大酱酒·土豪金无疑将成为“5”中的重要一员，承载着容大酱酒冲刺百亿的希望与重任。
事实上，容大酱酒·土豪金已经做好了准备。
在品牌上，容大酱酒不仅覆盖了传统电商平台，还延伸至微博、微信、抖音、快手等当代消费者聚集的社交媒体平台，与更多消费者对话，提高曝光量及消费者口碑。在线下，容大酱酒先后登陆核心城市，在机场、户外大屏、核心商圈等进行广告投放，实现超强的覆盖率。通过线上线下联动种草，打造品牌强曝光。
在模式上，容大酱酒早在2022年6月便推出了“平台商+联盟商”的创新营销模式，打响新营销模式“枪”。借助新营销模式，容大酱酒在短短90天内，便于广州市场成功合作108个经销商，跑出了发展“加速度”。
2020年，容大酱酒“国际蓝”一经上市便领跑市场，6个月销售便破100万瓶，以强大的品牌势能奠定了茅台镇四大酱酒传奇的超然地位。如今，容大酱酒再出发，以极具竞争力的容大酱酒·土豪金强势入局大众酱香新蓝海，又将搅动怎样的风云?我们拭目以待。
来源:酒业家公众号
