随着大清香时代元年的开启，清香型白酒的发展势能得到进一步释放，清香型品类迎来的发展机遇。在此之际，金汾河酒以一款超高端新品，诠释了品牌与生俱来的“清香贵族”气质。
4月23日，以“贵·与生俱来”为主题的清香贵族金汾河酒F705上市发布会在山西五台山盛大举行。惊艳亮相的F705，以超前的市场布局、超高端的价格定位，助力金汾河酒率先抢跑大清香时代。重新诠释清香型白酒的价值新高度，金汾河酒正向着“5年百亿”、“清香第二品牌”的目标加速冲刺。
下一站，清香型!
“明者见利于无形，智者察祸于未萌。”无数商业巨子的经营实践，极好的佐证了这一内涵——他们的成功，无不是因相信而看见，因坚守而获得。
“三十年河东，三十年河西，酒业下一个风口属于清香型。”酒仙集团董事长兼总裁、酒仙集团首席产品官郝鸿峰掷地有声地表示，大清香时代正在加速到来。
▲酒仙集团董事长兼总裁、酒仙集团首席产品官 郝鸿峰
在郝鸿峰看来，清香回归的消费逻辑有三重：其一，以80后、90后为主力的中产人群，酒类消费价值取向已发生改变;其二，清香型白酒干净柔顺无压力，饮后体感舒适，符合消费者“既要面子，更要里子”的消费需求;其三，头部企业汾酒的。
2022年，汾酒以30%左右的高增长领跑全国名酒阵营;2023年一季度，汾酒营收预计突破126亿元，营收、净利双双增长20%左右，再次以令人惊艳的“汾酒速度”领跑大清香时代。在清香龙头汾酒的带动下，清香型白酒迎来了蓬勃的发展。
中国酒业协会指出，“十四五”期间，清香白酒市场规模将达到1500亿，产量将提升到200万千升，行业占比将由15%上升至20%以上，清香崛起之势不可阻挡。不过，纵观整个行业，酱香和浓香品类前五强已然明朗，而清香品类，除了“汾老大”之外，后续梯队却未跟上。未来，“清香第二品牌”花落谁家仍存变数，这也正是清香型酒企的机遇。
郝鸿峰坚信，300亿汾酒之后，势必会出现100亿的清香第二，“未来5年，金汾河要冲刺100亿。”
如何做到?金汾河已经给出答案。
本次发布会，金汾河战略新品金汾河F705正式亮相，以2199元/瓶的定价抢站超高端价位段，让金汾河酒“清香贵族”之名实至名归。同时，在清香品类整体还在中低端竞争的时候，金汾河F705的出现无疑为清香高端化提供了新思路。
下一站，清香型!以金汾河F705为翼，金汾河酒正努力“还原一杯真实的中国白酒”，于大清香时代实现质的飞跃。
F705，何以为“贵”?
定价2199元/瓶，金汾河F705贵在何处?
事实上，早在2021年，酒仙集团就已确定了金汾河酒“清香贵族”的品牌定位。在酒仙集团首席品牌官李书凯看来，金汾河酒之“贵”在于三点：产区之贵、酿艺之贵、精神之贵。
▲酒仙集团首席品牌官 李书凯
产区之贵。金汾河F705来自清香型白酒核心产区——山西汾阳杏花村。金汾河，以山西母亲河汾河命名，名字就代表了产区属性。“南有赤水河，北有金(晋)汾河”，以产区为依托，金汾河酒天然具备清香贵族的优良基因，“贵”与生俱来。
酿艺之贵。“文章本天成，妙手偶得之”，金汾河F705的诞生，也是源于工艺上的妙手偶得。金汾河酒从传统固态地缸发酵、清蒸二次清的酿造工艺中，独创出70天超长发酵工艺，70天超长发酵对环境要求极为严苛，只有每年的1-3月份可出酒，贵在天成，物以稀为贵。
精神之贵。在李书凯看来，金汾河酒恰如酒中君子，“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”。以“品质”为纲，金汾河酒充分融合“坚守”和“创新”，将汾河文化、晋商文化、贵族文化及清香白酒文化融入酒中，展现出“清香贵族”的品牌形象，适合高端人群的自饮品鉴与圈层交际。
酒是时间的产物，一瓶佳酿须得历经岁月的洗礼。在“三贵”基础上，金汾河酒以“5年基酒+40年老酒”精心勾调，成就了天生“高贵”的金汾河F705。“品质至上，唯有老酒”，40年老酒堪比液体黄金，每一滴都弥足珍贵，以之调味，也奠定了金汾河F705超高端的品质基础。
“这款酒在目前中国白酒特别是在清香型白酒中，是难得一见的高品质大曲清香型白酒。”
国家白酒评委、中国酿酒大师杨官荣如是说，对金汾河F705的超高端品质给出了高度评价。
此外，聚焦品牌定位，金汾河酒正通过“贵在成本，贵在真诚，贵在坚守”的表达，不断从品质、精神层面挖掘文化内涵，突出“清香贵族”品牌定位优势。在2022年华樽杯品牌价值评价会上，金汾河品牌价值被评估为36.82亿元，以实力诠释了“清香贵族”的品味之贵。
此外，第107届美国巴拿马太平洋万国博览会上，金汾河一举揽获金奖，谱写中国清香名酒新传奇;2023春季糖酒会期间，金汾河斩获“2022最具创新价值品牌”等6项大奖，酒业“黑马”之名响彻春糖。
站在未来看现在，金汾河F705以与生俱来之“贵”，以超高端化的新思路，奏响了清香复兴的最强音。
找准第二增长曲线
金汾河加速冲刺百亿
重磅发布战略新品金汾河F705，超前站位超高端市场，“清香贵族”金汾河酒正着手“下一盘大棋”。
中金研究所分析显示，2017年到2021年间，千元价位段白酒产品的收入年复合增长率约为22%。随着千元以上高端价格带的全面大扩容，市场零售价在“2000+”的超高端白酒也将迎来新一轮的发展。
在北京正一堂战略咨询机构总经理丁永征看来，2000-5000元超高端价格带的布局，是对中国白酒行业的又一次战略重构，该价位段也将成为名酒企业的第二增长曲线，“白酒品牌谁能在‘2000+’超高端价格制高点竞争中脱颖而出，谁就能够抢占先机，站上新的高度。”
以F705向白酒超高端市场发起冲击，金汾河酒在开启第二增长曲线的同时，也正在重塑清香价值体系。随着清香型白酒价格天花板的提升，清香型白酒在次高端、大众价位的潜能也将得到进一步释放。
不仅如此，酒业家观察到，于高净值群体而言，2000+元超高端白酒是一种强需求，消费需求受经济环境波动影响较小。进入发展新周期，超高端价格带无疑具备更多确定性，对金汾河的发展及品牌塑造将起到强力助推作用。
随着F705的面世，金汾河已形成了清晰完整的产品矩阵：战略单品金汾河F705为形象产品，占位超高端市场;金汾河F383、F385为次高端产品，主攻清香核心阵地;金汾河·青钻为高线光瓶酒，面向大众消费市场。
▲山西金汾河酒业有限公司总经理 范云喜
据山西金汾河酒业有限公司总经理范云喜介绍，目前，金汾河酒已点亮全国120+城市，开辟终端35000+，实现了全国市场的初步覆盖;未来，金汾河酒还将持续深耕市场，携手广大合作伙伴共享大清香时代红利，“金汾河酒是酒仙集团的重要战略!”
酒业家注意到，近期，金汾河酒业与汾阳市人民签订战略合作协议，拟投资20亿元建设金汾河酒庄项目，与产区互动，以酒带旅、酒旅融合，以现代理念打造一座世界级的高端清香酒庄，为“清香复兴”提供全行业可参考的“清香白酒高端化”模板。
乘着“清香复兴”的风潮，金汾河酒以超高端价位的高举高打，让“清香贵族”的品牌定位愈加深入人心，正在加速奔向“5年百亿”目标，成为“清香第二品牌”也指日可待。
来源:酒业家公众号
