4月7日，一辆时光巴士承载着25年的时光记忆停在世界单体建筑——成都环球中心，一个融合现代美学艺术的轻奢格调展厅正忙碌地接待着从全国各地陆续赶来的经销商。
金六福在“春糖”期间，以展位+快闪店的形式开创了一种新型会展模式，酒店展内外耦合联动，相互承接进出人流，大大增强了展位趣味性、互动性和休闲性。
并且在后续的“春糖”时间里，金六福更是大招频出：全新发布战略新品“一见如故·菁翠”和“一坛好酒·黑金”;斩获卓越贡献大奖、中国酒业之星名酒之星等4项行业奖项;开办全国酒商火锅节，50场“老友酒局”场场爆满……
为何金六福今年一改往日的“低调”，在“春糖”期间频频发力且市场反响热烈?
01
两大新品震撼上市五大品系全军出击
行业熟知，金六福在2022年着力“强化内功”，完成了全系列产品梳理，搭建了完善的产品金字塔矩阵。
从金六福·纯粮优级系列、金六福·新时代星级系列，到金六福·一见如故系列、金六福·一坛好酒系列，再到即将正式上市的金六福·金系列，清晰的产品脉络全面覆盖国民用酒的各大场景与需求。
在本次“春糖”金六福便带着全系产品，高势能参战酒店展。展位现场“一见如故全家福”产品横向排开、精致大气，吸引了不少人注目流连，而新品“一见如故·菁翠”的惊艳露出也收获了一众好评。
彼时，“国民美酒”战略发布后，不少经销商对金六福的“春糖”动作保持着高度关注。在环球名酒荟，行业终于见到了金六福焕新升级后的全系列产品。
值得关注的是，4月10日，“一见如故·菁翠”和“一坛好酒·黑金”在白酒美学盛典“领·秀Leading Showcase2023”正式发布，产品独特的设计理念和颇具美感的包装外形引发现场一片热议。
“一见如故·菁翠”整个瓶身设计以熊猫为主要形象，辅以渐变青翠色设计，让熊猫图案与邛崃山水达到协调统一、互融互显，充分展现了金六福品牌的共情之美与时代之美。
实际上早在正式发布前，“一见如故·菁翠”就在酒店展上初露锋芒，现场的火爆人气也证实了产品极致的美学魅力。现场甚至有人提到，“从酒商和消费者的关注度来看，‘一见如故·菁翠’可以说是整个糖酒会最火的单品。”
此外，微酒得知本届春糖最火爆单品“金六福·一见如故菁翠”正在火热招商中，目前已经有大量经销商正在积极推进中。
而“一坛好酒·黑金”不论是在包装还是酒体上也相当惊艳。瓶身的设计以传承为核心，延续了一坛好酒经典的瓶型轮廓，配以流线条纹，整体视觉更现代、简约、大方。
在酒体也进行了升级，由原来的496配方，全面升级为796配方，即：70%的7年基础老酒+30%的9年调味老酒+6个月以上瓶储，彰显“一坛好酒·黑金”老酒更多、老酒更好的品质价值。
显然，金六福在产品金字塔系列搭建完成后，产品势能进一步强化，两款新品的上市也将助力企业全面深化全国市场布局。
02
“国民美酒”焕新征途大招频现“围攻”春糖
经过多年的蓄势，金六福在2023年全面启动焕新征程，发布了“国民美酒”全新战略定位：一是立足于国民大众市场;二是坚定酿造质优价宜的高品质白酒。
此前，金六福经销商会议在各大区陆续举行，提出“全面提速 彻底转型 共闯未来”为大会主题，充分展现了金六福在2023年全新战略指导下提速发展的信心与气势，向行业宣告金六福将彻底迈进转型升级的新征程。
而4月的“春糖”更是金六福品牌集中发力的最佳时期，一系列重大行动催化下，金六福品牌势能进一步强化、产品力量更加突出。
首先，线下媒体高链路传播覆盖。据了解，“春糖”期间金六福的城市大巴车持续穿梭在“春糖”核心路段，精准触达经销商人群，同时在城市商圈大屏投放核心产品，实现千万级品牌曝光量。
其次，搭建展会+快闪店，开创新形式会展潮流。金六福展位上，用户可参与瓶标定制、吧台品鉴等活动，同时在快闪店内，时光小馆承载25年时代记忆，搭配室外露营，免费提供特调酒饮、特色美食等大大增添会展参与感和体验感，吸引大量逛展人群前来。
而金六福独创的雅致香型白酒也凭借独特口感收获了一大批B端C端粉丝。
第三，“老友酒局”场场火爆，以成都特色火锅营造烟火氛围，彰显国民美酒特色。“春糖”期间，金六福联合“蜀九香”，火热开办了一场全国酒商火锅节，50场“老友酒局”呈现着烟火成都的热闹氛围，活动深度贴合“国民美酒”的战略定位，金六福品牌形象进一步加深。
对此，有行业观察者认为，“金六福在白酒行业是一个特殊的存在，旗下各系列产品在传承千年邛酒基因的同时追求与时俱进。这种双向的追求也体现在产品层面，五大系列产品兼具新时代调性也有复古式简约风格，并且其产品的演变实际上呈现着国民生活的变化，‘国民美酒’名副其实。”
03
“幸福生活”，重塑美酒之“美”
值得注意的是，在4月10日，白酒美学盛典“领·秀Leading Showcase2023”上，关于白酒美学，金六福有独特的认知，并且在会上金六福对品牌的美学理念做出了明确表述。
站在行业的角度，金六福白酒之美首先是品质。行业熟知，邛崃拥有令人艳羡的“黄金九度”美酒基因，拥有亚洲萤火虫基地，酿酒历史可追溯至2300多年前，而金六福在推动邛酒发展方面发挥着重要作用，最典型的案例之一便是金六福复活了900年传世白曲，酿造出了独特的雅致香型白酒，为邛酒的个性化发展提供了一个优秀的样本。
华泽酒业集团执行总裁、金六福酒业总裁贺恒辉就在致辞中表达了对美的看法：“中国白酒的美，不仅是包装上的美，也是酿造之美，更是带给消费者的一种综合感官上的美。这种美是立体的，是真实的，是可感、可触、可闻、可品的。”
其次是产品形象之美。从一坛好酒简约古朴的经典陶瓷瓶到一见如故轻奢高级的透明瓶，金六福在产品形象打造上持续走在酒业潮流的前沿，开启了金六福独有的白酒美学。
其三是企业追求的国民幸福生活之美。金六福秉承“让每一个消费者，在每一个幸福的时刻，在每一个期盼幸福的时刻，喝上幸福的美酒”宗旨，全新定位“国民美酒”，深度贴合了金六福品牌与国民生活之间的美好链接。
对此，金六福酒业品牌总监张冬冬在“领·秀Leading Showcase2023”上将金六福“国民美酒”与中国美学的契合点做了更为深入的阐释， “‘国民美酒’的美字我们理解有三层含义，点是大众人群都可以感受到的共情的美;第二点是符合当下时代的美;第三点是它的品质之美。”
显然，金六福的白酒美学内涵深厚、寓意深远，这种跨越物质层面延伸到国民生活的美酒理念，正在行业开启白酒美学新征程。
来源:微酒公众号
