在连续六年保持营收、*双增长的稳健发展，并定调2023年发展战略之后，茅台葡萄酒将迎来2023年首个产品上新动作。
酒业家获悉，在即将到来的春糖上，茅台葡萄酒不仅将重磅发布其全新的宴席产品，同时，其六大产品系列中的经典系列也将焕新升级归来，于本届春糖正式上市。
3月10日，刚刚履新的茅台葡萄酒董事长李春风在茅台葡萄酒职工大会上表示，2023年是茅台葡萄酒公司“特而美”新发展之路的关键之年，要全力推进茅台葡萄酒高质量发展、现代化建设。不久前的茅台葡萄酒供应商大会暨战略研讨会上，茅台葡萄酒总经理范雪梅也指出，在2023年的后疫情时代，茅台葡萄酒要找准自己的赛道，实现弯道超车。
在此背景下，茅台葡萄酒在后疫情时代的首届糖酒会进行产品推新，也被视为其已找准赛道，开启2023年“弯道超车”的强信号。
宴席市场爆发
茅台葡萄酒瞄准喜宴赛道
消费显著回暖的大背景下，酒类宴席市场正强势复苏。酒业家在今年年初的调研中了解到，随着政策开放和消费复苏，春节以来，宴席市场复苏尤为明显，这也在很大程度上带动了酒类产品的销售，部分区域酒商因此增长30%以上，更有酒商表示在宴席板块的增长翻番。
同时，在全国各地，以婚宴为主的喜宴成为宴席市场的重头戏。“进入1月中旬，宴席用酒就没停过，每天至少都有7、8场，同比去年增长了一倍以上，婚宴尤为集中。”安徽酒商张总表示，“婚嫁行业在2023年真正迎来了一个春天。”
而在葡萄酒消费成熟的华南市场，葡萄酒的表现颇为亮眼。“在华南的宴席尤其是婚宴上，仍然是葡萄酒的主战场，今年春节以来婚宴集中爆发，我们赶上了这波爆发期，销售同比增长了几倍。”来自深圳的葡萄酒经销商此前向酒业家表示。
在后疫情时代来临的背景下，茅台葡萄酒也瞄准了宴席市场市场赛道，强势推出宴席产品新品。
据悉，该新品以“茅台葡萄酒陪伴你每个喜悦时刻”为宣传点，以致敬人生重大时刻为主要设计理念。在包装设计上，瓶身与酒盒采用中国红作为设计底色，寓意和谐幸福的金色凤凰祥瑞盘旋其上。瓶身上方“MOUTAI”商标居中镌刻，凸出了茅台品牌的强大背书。
“以凤凰祥瑞见证人生美好时刻，传递出和谐典雅、幸福美满的美好寓意”，不难看出，茅台葡萄酒不仅切中了后疫情时代消费市场对宴席用酒的巨大需求，更重要的是，它也以东方文化为内核，找到了葡萄酒与中国葡萄酒市场的平衡点，以更亲民的方式进一步扩大了其产品消费群体。
以大维度、“六定”战略全新升级
经典系列焕新上市
酒业家了解到，本届春糖期间，以“传承经典的味道”为主要设计理念，同时作为茅台葡萄酒六大系列之一的经典系列，也在原有产品的基础上进行了酒体、产品VI设计、公司产品规划三大维度的升级之后焕新上市。
同时，在三大维度下，该系列的升级围绕“六定”工作要求展开，即定位、定档、定型、定价、定量、定景。在定位上，经典系列作为茅台葡萄酒的基础品系，符合宴请时“干杯文化”需求，因此瞄准大众消费市场；在定档上，则从酒体品质进行区分，定档于大众价位；在定型上，经典系列四款产品具体则分为红标干红、棕标干红、黑圆桶干红、宴席用酒，整体设计和谐典雅。
值得注意的是，在定景上，升级之后的经典系列在了“经典的味道”的主诉求下，提升了酒体品质，以大国工匠的品质追求，更好地实现了经典味道与性价比之间的平衡，满足了日常饮用、餐酒、怀旧、宴席等多种消费场景需求。
茅台葡萄酒方面表示，接下来针对该系列的市场动销，也将以多维度宣传方式，针对目标消费群体进行有效宣传，唤醒消费者对该经典系列的情感联动与共鸣。同时，还将从消费者对葡萄酒的日常饮用需求出发，加强流通、商超等渠道的品鉴和促销，提高终端可视度，从而提升茅台葡萄酒品牌影响力的广泛度；在重大节日辅以适当产品政策，助力经销商动销，抢占市场份额。
业内人士指出，经典系列作为茅台葡萄酒的六大系列之一，主攻葡萄酒大众消费市场，其发挥着扩大葡萄酒消费群体、稳固茅台葡萄酒市场根基的重要作用。在中国葡萄酒市场仍有着广阔发展空间及行业复苏的机遇下，升级后的经典系列也将为茅台葡萄酒未来的持续增长积蓄力量。
三大展位齐亮相
茅台葡萄酒2023继续抢跑
据悉，在产品的上新、升级之外，茅台葡萄酒还将携旗下全系产品亮相本届春糖，并于环球洲际酒店、望江宾馆、世纪城会展中心设立3大展位，强势出击春糖。
同时，第三季奔跑的茅台红也将在成都开启第二站。两年前自成都开跑，“奔跑的茅台红”以酒为媒，足迹遍布祖国大江南北，而此次再度回到成都，该活动也已成长为茅台葡萄酒具有广泛影响力的四大IP之一。
而一系列密集的动作意味着，茅台葡萄酒已经开启了2023年的抢跑。在不久前的茅台葡萄酒2023年度供应商工作会暨战略研讨会上，李春风表示，当前，茅台葡萄酒已经在顶层设计、目标和路径、资源配置三个层面为前行夯实了基础，2023年要紧扣高质量发展、现代化建设时代主题，看齐、对标先进、奋勇向前。
范雪梅也指出，接下来茅台葡萄酒要找准赛道，实现弯道超车，以赶考精神把茅台葡萄酒品牌打造成东方典范，释放品牌的蝴蝶效应。
在后疫情时代的2023年，茅台葡萄酒也迎来了新的机遇。一方面，宏观经济基本面的逐步复苏，中国葡萄酒也将重拾增长动能；另一方面，国产葡萄酒的价值越来越受到消费者认可，“消费自信”成为中国葡萄酒行业崛起的力量。
再次强势亮相春糖，茅台葡萄酒也有望在2023年保持连续六年营收、*双增的“冠军特性”，迎来又一个丰收年。
来源:酒业家公众号
