近日，微酒获悉，继绵竹大曲（金标）系列后，绵竹大曲复古系列产品也将在今年春糖会期间上市，届时运营方将正式开启全国招商。
在名酒复兴成为中国酒业发展的主旋律下，有业内人士表示，白酒加速向品质、名酒回归是市场共识，绵竹大曲复古版的上市透露出品牌加速复兴的信号，将重塑绵竹大曲老名酒价值标杆。
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以经典致敬经典绵竹大曲复古版上市
绵竹酿酒历史悠久，最早可追溯到战国时期，清代康熙年间，被看作是绵竹酒史的重要发展阶段。这个时期，由于出现了多家较大规模酿酒作坊，使得绵竹大曲传统酿造技艺得到进一步发展。到了1949年，专门经营绵竹大曲的酒庄、酒行、酒店已达50余家，绵竹大曲被称为成都“酒坛一霸”。因此，复古版产品意味着企业发展的见证，也承载着那个年代消费者的记忆。
据微酒了解，绵竹大曲复古版系列主要有绵竹大曲复古1988版（渠道专销）、绵竹大曲复古1994版（团购专销）两款产品，市场零售价均为358元/瓶。
资料显示，80年代中后期是剑南春酒厂飞速发展的黄金时期，1988年，剑南春酒厂总结出“一长二高三适当”的生产工艺，突破了浓香型白酒优质品率长期低下的局面。而绵竹大曲复古版仍沿用上述工艺，在酒体采用优级纯粮基酒+陈年调味酒，由剑南春酒厂酒体中心专家团队精心勾调设计。
值得注意的是，绵竹大曲1988版复刻80年代经典绵竹大麯，与80年代绵竹大麯外观包装还原度高达90%；绵竹大曲1994版则沿用的是60年代“绵竹大麯”的瓶型包装设计，两款产品不管是在包装品质上还是视觉体验上都进行了优化提升，符合当下审美的同时，更体现了名酒基因和怀旧情节。
可以说，作为一款有着深厚历史积淀的产品，绵竹大曲凭借优秀品质不仅荣获四川省名酒称号，还多次多次荣获各项金奖，成为剑南春酒厂的经典IP，在名酒复兴潮中也拥有着不小的市场潜力。
从企业角度来看，绵竹大曲复古系列产品的上市是一次品质再升级行动，是对绵竹品牌多年以来忠实消费者的回馈，更是重塑大众酒市场标杆性产品之举，以此满足行业发展新周期内多元化、多样化、多层级的饮酒消费新需求。
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从长度、广度、深度复盘绵竹大曲复古版的价值逻辑
知萌咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》指出，2022年消费者更加关注“向内探索”，在乎当下内在的精神与舒适度。对于品牌而言，这需要在精神界面驱动和消费者的内心共鸣，深度连接消费者情感。换句话说，就是要找到撬动消费者情感的“支点”。
在感性消费阶段，承载着品牌价值与内涵的复古版产品就是这样一个“支点”，充当着与消费者沟通和互动的桥梁。结合消费者认知不断提升、大众消费回归品质的趋势，微酒认为，从产品的长度、宽度、深度三个向度进行深入分析，或许能更好的理解绵竹大曲复古版的价值逻辑。
通常来说，长度是产品所涵盖的价格带，宽度是品牌影响力，深度是塑造品牌新价值。
首先，着力推动消费回归产品本身的绵竹大曲复古系列，直接跳出了绵竹大曲原有的主销价格带，两款产品聚焦300-400元腰部产品主流价格带，给消费者一个全新的认知和定位。现阶段，酒业消费结构升级趋势放缓，随着消费升级与消费分级的趋势进一步延续，对于剑南春酒厂而言，需要建立更加完整的多价格带产品矩阵。
其次，在品牌影响力方面，复刻产品最主要的逻辑就是以文化情怀助力品牌复兴与价值提升，绵竹大曲复古系列有着极高辨识度、优良品质基因，且已经在消费者心中形成品牌记忆，新产品的上市是带领消费者重温名酒魅力之举，在业内本身就有一定的影响力。
最后，“名酒复兴，重塑经典”的全新变革表达了绵竹大曲品牌的升级，绵竹大曲复古系列已经从口粮酒切入更加多元消费场景，通过对工艺、文化、历史等方面的不断深挖，赋予了品牌新的高度。
复刻回归，“绵竹大曲”品牌让行业看到了更多可能。可以预见，在名酒＋品质+文化的护航下，绵竹大曲复古系列和绵竹大曲金标系列将构成大众酒赛道中最有力的产品矩阵，以开辟品牌新的增长路径。
今年春糖，绵竹大曲复古系列、金标系列隆重上市，与您相约锦江宾馆鸿宾厅8号位，欢迎咨询洽谈，共话行业新商机。
来源:微酒
