茅台冰淇淋又开始“整活”了!
经典原味、香草口味、青梅煮酒味三种口味你体验完了吗?
不着急，冰淇淋们今夏又有新选择了!
茅台冰淇淋又上新了!
敲重点!!!
3月29日，备受关注的茅台冰淇淋&茅台雪泥三款新品——酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥在重庆解放碑步行街发布，迎来全球首秀!
这三款新品究竟“新”在哪?
一是新口味
有酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋、蓝莓果汁雪泥的口感选择
二是新类型
有清型全乳脂发酵乳冰淇淋、清型全乳脂冰淇淋(去年的三款产品就是这个类型哦)、清型雪泥的类型供选
三是新包装
独特的茅台风格新包装，mini版的飞天茅台即视感
正如茅台集团委、董事长，贵州茅台酒股份有限公司委、董事长丁雄军在现场所说：
“人生的口茅台不一定是茅台酒，也有可能是茅台冰淇淋。”
茅台冰淇淋&茅台雪泥就是小A体验茅台的
现场，微酒记者还捕捉到不少与小A想法类似的小可爱～
这一次
微酒记者还刷新了一下认知
茅台冰淇淋&茅台雪泥的粉丝
可不止年轻人哦
跟初体验茅台冰淇淋&茅台雪泥的重庆妹儿小A有所不同
52岁的Q君从一名忠实的“茅粉”转化而来
现在不仅是茅台“老粉丝”
还是茅台冰淇淋&茅台雪泥的“发烧友”
来自贵州的萌萌也是茅台冰淇淋的老粉
作为茅台冰淇淋批尝鲜的人
萌萌表示“入坑太深”
从茅台冰淇淋刚上市到如今再推新品
萌萌不仅持续完成多次复购
还成功“安利”了不少亲朋好友
跟着微酒记者的视角去现场康康叭～
下午3点
微酒记者早早来到了现场。
活动还没开始，便发现已有诸多消费者驻足。
茅台的标准配色——经典红和柔和白
可爱俏皮的专属IP形象茅小凌
装点出独具特质的ins风布置
……
随处都是拍照打卡的好去处!
排队预警!
前来打卡的游客一波接一波
氛围感直接拉满!
不仅如此
场地布置的背后就是茅台冰淇淋旗舰店NO.015
同样也是“排队打卡”不间断
随着活动的开始
现场的热度直线飙升，达到最高潮!
来自四面八方的游客汇聚于此
人气这么旺的茅台冰淇淋&茅台雪泥新品
当然也要尝尝啦~
先尝了尝我钟爱的抹茶冰淇淋
舌尖与味蕾上的冰醇滋味!
茅台的醇香+冰淇淋的乳香+抹茶的幽香
小小一口get三重美味体验!
一开盖就能闻到浓浓的抹茶味和茅台味
入口柔顺丝滑、醇和细腻
唇齿间都是冰淇淋的清甜
但比例与调配都恰到好处
茅台酒香的存在感满满
随着冰淇淋在口中慢慢化开
抹茶的微苦被中和，降低了整体甜度
却增加了奇妙的味觉层次
口感层层递进
浓醇风味让人欲罢不能!
根本停不下来!
一口气可以再“炫”俩!
“冰淇淋界的茅台!”
“冰淇淋!”
“深入灵魂的‘醇’!”
……
一句句赞美之词也不断传入微酒记者耳中
微酒记者还了解到：
就在同一天
茅台冰淇淋南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店也正式开业啦!
不仅如此
茅台冰淇淋还开启了全渠道战略布局
线上层面，在“i茅台”APP的基础上，天猫、京东、抖音平台、本来生活网都将在3月29日上线茅台冰淇淋、茅台雪泥。3月29日，在淘宝林依轮直播间、烈儿宝贝直播间、淘鲜达直播间、天猫超市直播间、聚划算百亿补贴直播间，以及4月1日蜜蜂惊喜社直播间可以购买。
线下层面，包含3月29日即将新开业的茅台冰淇淋南宁、石家庄、天津、长春、哈尔滨旗舰店，一共开设了茅台、贵阳、南京、西安、杭州、深圳、北京、上海、广州等23家旗舰店。
此外，茅台冰淇淋也进驻招商银行APP商城及掌上生活APP商城、交通银行、中信银行、民生银行、平安银行等。
茅台冰淇淋&茅台雪泥新品将通过全渠道覆盖
真正实现大众消费!
记者手记：
从产品“种草”到品牌“种树”
近年来，茅台在品牌塑造方面动作频频，在品牌打造和产品营销方面更是逐渐优化与年轻消费者的沟通方式，力争做一个懂年轻人的品牌。在去年年底的茅台冰淇淋2023年度市场工作会上，丁雄军就曾表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手，抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。
然而，在微酒看来，以更年轻化、更有态度的姿态来触动消费者的茅台冰淇淋&茅台雪泥，其护城河源自于方方面面，卓越的产品力、的创新力、良好的美誉度、扎实的渠道基础、专业的营销团队，以及深厚的茅台文化等，但茅台冰淇淋&茅台雪泥在匠心方面的长期布局，是其拥有更强大抗风险能力的核心所在。
现场，丁雄军也透露，茅台冰淇淋&茅台雪泥在不断创新的同时，也将始终坚持“理念不变、品质不变、经典不变、服务不变”四个不变，始终致力于提供美的服务，多层级布局旗舰店、体验店、茅台驿站等线下渠道和 i 茅台、巽风等线上平台，让茅台冰淇淋触达更多地区、触及更广人群，坚守“美”的价值，以不变收获“钟情”。
同时，丁雄军还强调：“我们的产品研发一直在持续，接下来还将推出更多不同份量、不同价格带的新产品，满足大家更多元化的消费需求，以不断的创新赢得更多消费者的‘倾心’”
茅台冰淇淋的坚守和创新，也成功提高了其复购率，不少用户自发在各大社交平台分享。
值得一提的是，有强品牌认知的茅台冰淇淋&茅台雪泥，也是拉动茅台品牌形象建设的一大引擎。“高复购率的认可度也印证了茅台冰淇淋高渗透率的认知度。消费者从尝鲜到复购的过程，也就是从产品种草到品牌种树的过程。”有行业人士如是评价。
毋庸置疑，跨界到冰淇淋的茅台已经“玩”起来了，在品牌策略层面做出了更年轻、更有趣、更走心的蜕变。如今，茅台冰淇淋&茅台雪泥产品的整合创新、渠道的规模扩张，以及服务的升级优化，在助力多元美好生活，为消费者创造更多价值的同时，实际上，也在逐步为茅台本身沉淀下厚重的品牌价值。
来源:微酒公众号
