在中国白酒的销区——河南市场，尖庄已取得同比翻倍增长的佳绩，并进一步夯实在40—60元的优势地位。后疫情时代，宏观经济向好，对于白酒发展来说，可谓机遇大于挑战。2023年尖庄将“聚力并尖”，迎接属于自己的荣光时刻。
2月27日，以“浓情聚力 并尖作战”为主题的河南营销大区尖庄品牌战略分享会在古都开封召开。五粮浓香公司委副、董事、总经理石右磊，五粮液股份公司河南营销大区总经理林家如，五粮浓香公司河南营销大区相关领导，以及河南省优秀经销商代表参加本次大会。会上释放的种种信息表明，尖庄在河南将大有可为。
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河南“尖庄时刻”
河南是一个开放度极高的省份，也是白酒品类消费的风向标市场。目前来看，浓香型白酒依然在河南占据绝对的优势份额。在大众价位，这种特征更加明显，浓香型的尖庄市场占有率快速提升。
“去年，尖庄在河南动销同比翻倍增长”，五粮浓香公司委副、董事、总经理石右磊在会上透露。河南作为酒文化、酒流通和酒消费强省，是各大白酒品牌必争之地、之地。尖庄在河南取得如此佳绩，正是对品质优势和品牌实力的有力证明。
尖庄出自五粮液公司，文化底蕴深厚。在品牌得名之前，其前身“利川永”的故事已流传百年。有记载云：“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖。”尖庄因此得名，成为百年国民品牌。
现场有多位经销商向酒说记者表示，尖庄在40—60元价格带拥有一大批稳固的消费群体。开年以来，尖庄在市场上的动销速度很快，给予了自己极大的信心。
据悉，河南已经成为尖庄前三大主销市场之一。据五粮浓香公司尖庄品牌运营部负责人周铁军介绍，河南区域包括南阳、郑州、新乡等在内，共有10个城市入围消费者累计扫码活动前五十名。
酒说认为，尖庄河南市场占有率提升本质上是“顺势而为”。这个“势”就是白酒消费习惯正在发生变化，消费者越来越多的选择名酒以及有历史底蕴的品牌，与之而来的就是白酒市场出现品牌集中与分化的趋势。
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2023，向“广度、深度”要份额
据中国酒业协会预计，2022-2024年，光瓶酒市场将保持16%增长速度，2024年市场容量将突破1500亿元。河南市场对光瓶酒的需求量更高，尤其在品牌集中化趋势、品质消费升级等利好因素叠加下，尖庄在河南市场进一步夯实消费基础，2023年将实现新突破。
五粮浓香公司河南营销大区副总经理常亮表示，为更精准地运营市场，尖庄在河南区域将按照市场等级进行产品投入、费用力度、费用形式、动销赋能的差异化操作，并通过管秩序、调模式、提势能、促动销四大关键动作，全力保障河南市场的良性高效发展。
从产品结构来看，尖庄持续上行。定位高线光瓶的尖庄·荣光已经正式上市，接下来将全面快速导入河南市场，以“尖庄大光+尖庄荣光”的超强组合，推动尖庄品牌进入价值回归快车道。
经销商对尖庄的发展表达了自己的强烈信心。河南矿博实业有限公司董事长黄伟彪表示，去年公司围绕品牌塑造和渠道动销做了很多工作，今年将加大核心终端的开发以及县区布局的力度。
许昌市建安区鸿雨酒业有限公司董事长杨亚禹提到，去年是公司的精耕市场年，今年采取“3+1+1”模式，完成3个直营市场+1个联营市场+1个分销市场的覆盖。
由此可见，2023年，尖庄将加快在河南市场的“广度”和“深度”布局，随着渠道下沉步伐的加快，尖庄无论在品牌影响力还是市场覆盖上，都将达到新高。相信随着尖庄品牌在河南市场的全面发力，未来将会为高线光瓶解锁更多新可能，加速开启高质量增长新阶段。
来源:酒说公众号
