2月23日，第三届酒业青云奖颁奖典礼上，
叙府酒业旗下叙府·经典白盖荣获年度明星产品奖，叙府·臻酿荣获年度新锐产品奖，再一次向行业传递了两款产品“硬核”的品质魅力以及叙府的品牌力。
有观点认为，两款产品同获青云奖，不仅代表着业内机构对叙府酒业打造国优品牌、创新优质产品、坚守匠心精神的高度认可，更意味着两款上市不到一年的产品得到来自消费者的认可。
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“青云直上”叙府臻酿、经典白盖斩获大奖
据了解，中国酒业青云奖旨在寻找、挖掘和传播中国酒业昂扬向上的优秀榜样，鼓舞酒业的创新与变革、升级与突破。其结果的出炉包括线上报名、线上初审、网络投票、评委投票、评审团投票五大阶段，可以说，在经历多角度、全方位的品评后，叙府臻酿和经典白盖才得以成功出圈。2022年，在叙府推出的两款新品中，“叙府·臻酿”市场零售价为319元，坚守国优名酒标准，继承了叙府一贯以来的浓香风格，承担着强化叙府“腰部”产品建设的重任。而定价159元经典白盖则是叙府坚守名优品质，定位于充实叙府品质光瓶领域的核心力量，是叙府重新定义光瓶白酒感官新体验的代表之作。站在行业角度，横向来看，叙府两款产品此次斩获大奖，显露出强劲企业实力的同时，也彰显了不断上扬的品牌力以及强大的产品力。
从企业实力来看，叙府始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的宗旨，早在上个世纪，就先后获得“国家质量奖银质奖章”“国家优质酒”等称号，旗下产品更是屡次斩获国际、国内赛事大奖。2022年，叙府实现营收23.14亿，不仅连续4年实现年平均增长超80%，也创造了川酒阵营的复合增速。品牌力方面，自企业创立之初，叙府便确立了“品质为先”的经营理念，40年来，叙府留给消费者最深刻的印象就是“国优品质”。在川酒集团的战略布局下,叙府已经被定性川酒集团“大国浓香”的品牌，作为宜宾第二大酒企，叙府去年还一举斩获“2022中国酒业最具增长潜力品牌”。
另外，在产品潜力方面，结合叙府酒业“名酒品质民酒定位”的优势，不断提升产品力、塑造产品价值。2022年推出叙府臻酿和经典白盖两款新品后，形成了以叙府为母品牌、叙府大曲、叙府·经典白盖、叙府臻酿、柔雅叙府为子品牌的核心品牌矩阵。稳定的“金字塔”构型，使得叙府在深耕大众消费市场的同时，布局次高端、高端白酒赛道，满足不同消费人群的差异化需求。
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大单品战略驱动叙府2023保持“增长自信”
其实，叙府酒业能在“十四五”承上启下的关键之年斩获大奖，更是意义非凡，不仅证明了叙府在市场布局中的敏锐预判，也是企业在“快速发展年”中迈出了坚定一步。一方面，中国消费形态向“高”转移已经是必然之势，疫情三年更是加剧了我国白酒行业“由量到质”的消费转变，“喝少点、喝好点”成为主流消费心理。另一方面，数据显示，2022年上半年21-30岁的白酒消费人群占比相对2021年上半年提升明显，意味着年轻化消费群体对白酒市场影响的进一步扩大，抢占年轻化赛道成为名优酒企的共识。
遵循限度满足大众消费者消费需求，叙府以品质凝聚成品牌堡垒。纵向来看，这也贯穿了叙府臻酿、经典白盖品牌的两条发展线，其一是产品综合价值的长线打造，其二是在品质消费时代，通过赋能产品影响力，提升消费者对品牌的信任度。值得注意的是，从企业自身发展角度来看，在青云奖中崭露头角的叙府酒业，已经用两款战略大单品拉开了2023年的大幕，并让行业看到了叙府的“增长自信”。据微酒了解，在2023年叙府酒业经销商大会上，企业就透露将坚持“创新、提升、跨越”的工作总基调，打造“核心战略大单品”倍增器，全面推进叙府实现更大的跨越式发展。以经典白盖为例，在具体操作上，，要坚决用渠道*去驱动核心终端，在渠道的争夺上要把渠道*作为引擎，以高*强力争夺渠道，驱动核心终端，形成产品持续稳定动销。第二，用消费者体验驱动核心消费者，叙府要用消费者消费体验作为第二引擎，去驱动核心消费者。
2023年是叙府布局新一轮高质量发展的重要窗口期，将以实现“两个一”为重要目标：一是进军浓香一线阵营，二是实现小金花排名；并全力冲刺“十四五”50亿奋斗目标。未来，叙府酒业将立足自身产区优势、品牌优势、规模优势、品质优势、技术优势，继续贯彻落实川酒集团“换道抢跑、五环同行”发展战略。现阶段，当以文化品牌和以产区为代表的品质竞争成为新的竞争赛道，作为浓香腰部企业的发展样板，叙府的大单品战略或许只是50亿目标的一步，未来更值得期待。
来源:微酒
